縣市區域報在媒體融合發展中更要做足本土新聞

余文桂（《宜興日報》社新聞研究室，江蘇　宜興　214205）

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縣市區域報在媒體融合發展中更要做足本土新聞

余文桂
（《宜興日報》社新聞研究室，江蘇宜興214205）

摘 要：自媒體時代，縣市區域報面臨前所未有的挑戰，迫切需要在媒體融合發展中做足本土新聞。要讓本土新聞的鄉土味更濃，采編隊伍更靈活，傳播速度更快捷。

關鍵詞：本土新聞；全媒體記者；立體傳播

長期以來，在新聞媒體的競爭中，“接地氣”的本土新聞是縣市區域報的立報基礎，同時也是最大的競爭優勢。近幾年，在自媒體發展中，宜興日報社大膽探索，不斷創新，讓本土新聞越來越接地氣。2014年，全社共有178件新聞作品在各級各類優秀新聞作品評選中獲獎，得獎等次和數量均超歷史水平。《宜興日報》還獲得了“中國品牌媒體百強·地市區域報品牌十強”的稱號。

一、增強鄉土氣味

《宜興日報》是全國創刊較早，并具有一定社會影響力的一份縣市區域報。原來本土新聞雖有優勢，但與其他新媒體比，由于報道面不寬、不鮮活、感染力不強，開始變成了短板。面對新的情況，報社編委會認真總結經驗，感到縣市區域報的根基在基層，競爭優勢也在基層。立足本土，貼近基層是縣市區域報競爭出路。于是在近幾年的融媒發展中，報社連續以“記者進百村入百戶”“記者蹲點”等大型新聞競賽活動為載體，鼓勵年輕記者扎根基層，寫出更多具有縣市報特色，既生動鮮活，又有濃厚鄉土味的新聞作品。為強化本土新聞的數量和質量，平時報社每個采編人員每月都有深入基層報道“三農”的考核任務，在月度和全年報送的好新聞稿件中，做到優先選送來自基層一線鮮活的報道。在每年舉行的新聞競賽中，報社編委會還強調，每位年輕的采編人員都要深入農村基層，及時發現和捕捉典型，用農民身邊的典型來示范、引導、剖解農村的難點，以此提高本土新聞的吸引力和感召力。

由于指導思想明確，有制度、考核、搭建平臺等多種措施保障，采編人員深入基層、了解農民、了解農業、與農民同甘共苦的意識得到了強化。他們從深入中積累知識，提升自己，豐富自己的閱歷。近幾年，典型報道多、亮點新聞多已成為《宜興日報》本土新聞宣傳的一個特色。據統計，在2014年全社榮獲的178件優秀新聞作品中，90%來自農村基層報道，其中《豪華泵站為誰而建》《采茶女的春天花板》《一脈文明在美麗鄉村綿延》《銅官山下有個“種子庫》等作品都以主題鮮明，與基層貼近深受讀者歡迎。由于這一篇篇來自農民身邊、有說服力的典型報道不斷見于報端，讀者感到本土新聞可親可讀，大多數稿件見報后，還被全國很多網站轉載，提升了本土新聞的傳播面。

二、打造全媒體隊伍

在自媒體發展時代，縣市區域報要做強本土新聞，提高競爭力，必須突破傳統的辦報方式，培養出一支具有本土特色的集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的全媒體記者隊伍。早在2010年，宜興日報社就在全國縣市報中率先探索新媒體融合，有意識地培養全媒體記者。在上海世博會期間，報社專門派出兩名記者前往上海專題報道世博會上的“宜興元素”，并嘗試圖片、視頻、專訪等一體化的報道模式，首開培養全媒體記者的先河。2014年，南京舉辦青奧會期間，宜興日報社作為全國唯一一家受邀請參會的縣市級媒體，又第一時間派出全媒體記者馬超前往參會。在南京整整16天時間，記者共發回文字新聞14篇、圖片新聞25幅、視頻新聞12條，不僅讓宜興市民及時了解了青奧會盛況，而且還再一次對培養全媒體記者做了成功嘗試。

為使記者適應新媒體發展并迅速成長，2014年底，宜興日報社還因地制宜從內部機制體制上進行大刀闊斧的改革，通過部門調整，打破了原來單純以媒體形式設置部門的傳統辦報思維模式，先后設立了全媒體運行中心、全媒體新聞發布中心、全媒體新聞采集中心、全媒體項目中心等適應全媒體融合發展的部門和機構，并明確：在采編部門中，全媒體新聞采集中心負責全媒體新聞的采寫工作；全媒體新聞發布中心負責全媒體新聞的發布工作，包括政務新聞、民生新聞和圖片新聞；全媒體運行中心和全媒體項目中心也圍繞新媒體主軸開展策劃和運行。這使每個部門都與新媒體發展緊密掛鉤，使媒體融合發展的格局融入了每個部門，實現了紙媒與新媒體發布的無縫對接，有效加速了記者的全媒體轉型之路。與此同時，在培養全媒體記者的過程中，宜興日報社還格外注重媒體融合發展的相關知識的傳播，在加大培養記者鞏固、提升本職專業的同時，較深入地培養其與專業相關的全媒體運用的能力。例如，對文字記者，在保質保量完成文字稿的基礎上，專門加強攝影技術的訓練，以使報道生動、深入、圖文并茂。同時還專門搭建全媒體新聞競賽平臺，組織年輕全媒體采編人員走進基層，開展全媒體新聞競賽，讓全媒體記者在競賽中練兵。

三、創新傳播方式

作為一張縣市區域報，面對新的挑戰，單一地重視本土新聞的采編遠遠不夠，還必須在傳播方式方法上進行突破。為此，報社近幾年在推動全媒體融合發展中，逐步從做紙媒向做傳媒的立體式轉變。先后成功創辦了宜興網、宜興日報手機報、推出了“i宜興”手機客戶端、《宜興日報》微信公眾號……

目前，宜興網已在成立之初每天發布原創地方新聞60條的基礎上，先后開辟了視頻直播、微電影等頻道，深受廣大網民喜愛，其日均訪問量已超過15萬，成為宜興地區最具實力的品牌傳播價值網站。報社推出的“i宜興”手機客戶端廣受好評，已成為宜興首個新聞資訊類的手機客戶端，累計下載量突破7萬余人次。《宜興日報》微信公眾號成為宜興本地市民獲取權威新聞來源的第一選擇，公眾號的訂閱數已超過14萬。由于傳播方式創新，《宜興日報》已從原來單一的紙質媒體變成全媒體、多功能的綜合媒體，有效加速了本土新聞的傳播速度和傳播面。例如，去年《汽車司機肖俊強夜間救起落水人》《宜興一天涌現兩個托舉哥》等一批時效性很強的新聞都在第一時間快速傳播，充分發揮了地方主流媒體傳播主流新聞的作用。與此同時，傳播方式方法的改進還為發展地方會展經濟做出貢獻。目前，報社做大本土新聞的同時，還成功舉辦了四屆春博會、三屆餐博會，打造了宜興地區最具影響力的會展品牌，使《宜興日報》不僅是一張報紙，更是一個品牌。

中圖分類號：G216.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0141-01