媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探索

盧廣婧璇

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探索

盧廣婧璇

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

近年來，信息技術以日新月異的速度飛快發展，人們生活及工作的多個領域都發生了較大的變化。也正是因為信息技術強大的功能，導致多種新媒體的產生，豐富了人們的生活。然而新興媒體廣泛應用的過程中，傳統媒體并沒有徹底地喪失服務功能，因此產生了新舊媒體融合的現象。本文從媒介融合的角度出發，對體育新聞傳播的特征與趨勢展開了研究。

媒介融合；體育新聞；傳播特征；趨勢

一、前言

近年來，信息技術應用越來越廣泛，媒介融合趨勢不可避免，這一過程中，不同傳播媒介的功能以及優勢能夠充分發揮出來，還可以互相彌補缺陷。現階段，媒介融合背景下，各類新聞的傳播切實實現了實時性和高效性，體育新聞也不例外。本文首先對媒介融合進行了簡要介紹，并在此基礎上詳細分析了體育新聞傳播的特征與趨勢，希望對我國新聞傳播質量的提升起到促進作用。

二、媒介融合概述

美國是最早提出媒介融合概念的國家，現階段該理念已經成為媒介傳播領域中的一個重要內容，引領著媒介的發展方向。在信息技術不斷發展的過程中，新媒體不斷產生，微信、微博等在使用過程中，能夠快速地進行信息的傳播，這在一定程度上影響了傳統媒介的發展。但是傳統媒介的功能并沒有完全失去價值，還在以自身的方式影響著人們的生活，二者呈現出相互促進和共存的狀態，這就是媒介融合理念產生的主要原因。［1］

三、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

（一）競技體育新聞位于主體地位

近年來，在人們生活質量不斷提升的背景下，對體育活動的重視程度也越來越高，各種體育比賽項目成為人們日常娛樂消遣的重要形式和內容。在眾多的體育活動中，競技類項目最能夠吸引受眾的眼球。這是因為競技類體育活動在比賽過程中通常需要比賽者擁有較高的技能，同時賽場上也會保持緊張、激烈的氣氛。在這種情況下，媒介在進行體育項目報道和新聞傳播的過程中，也更加傾向于對競技類體育項目內容的報道。現階段，傳統媒體如報紙、電臺等，新興媒體如微博、微信等在進行體育新聞傳播的過程中，隨處可見體育競技項目的報道，如NBA賽事、拳擊等，且內容呈現出較大的深度和廣度。［2］由此可見，在媒介融合的背景下，體育新聞的傳播過程中，競技類項目是各個媒介所鐘愛的內容之一，也正是因為對這些內容的傳播才能夠促使自身更加受到受眾的青睞，也才能夠實現長期可持續發展。

（二）交互式傳播

在進行體育新聞傳播的過程中，較強的單向性是傳統媒介的主要特點，起點是相關媒體，而終點就是受眾。在新媒體產生過程中，人們可以自由地在網絡以及相關平臺上將自己對節目的意見和理解發表出來，還能夠和體育新聞傳播的主持人展開實時交流，較強的交互性成為新興媒體最大的特點之一。這樣一來，傳統媒介在為人民服務的過程中，將繼續充分發揮自身的優勢，而新興媒介還給予了受眾表達的機會，因此媒介融合會為受眾帶來更多的便利，受眾能夠隨時隨地地選擇接收和觀看任何種類的體育新聞，也可以選擇交流以及互動的方式。

例如，現階段，在體育新聞傳播的過程中，相關節目為了實現同受眾的交流，專門開設了觀眾提問以及在線解答等多種板塊，這些內容還能夠利用媒體以及網絡等進行傳播，充分體現出交互性的特征。媒介融合背景下實現的多媒體傳播，有效彌補了傳統媒體應用過程中存在的不足，受眾不再受時間以及空間的限制。針對自身喜愛的體育項目，可以有選擇地進行觀看，并發表評論。［3］由此可見，媒介融合背景下，交互式傳播成為體育新聞傳播的特征之一。

四、媒介融合背景下體育新聞傳播的趨勢

（一）全球化、跨媒體趨勢

在媒介融合的過程中，傳統媒體以及信息媒體在日常運行過程中，會共同分享相關資源，因此它們之間的界限變得越來越模糊。與此同時，信息技術的有效應用還極大地拉近了世界各國人民之間的距離，媒體可以在世界范圍內實現強強聯合。由此可見，媒介融合促進了體育新聞傳播向全球化以及跨媒體的趨勢發展。這一趨勢在發揮功能的過程中，可以帶給受眾更加良好的體驗，能夠對體育新聞內容進行實時掌握，因此將產生更加新鮮和刺激的體驗。

例如，近期NBA著名球星科比退役，牽動了世界籃球愛好者的心。世界各國媒體實現了攜手聯合，共同構建了一個媒體大網，促使海內外受眾都能了解科比的最后一戰。由此可見，在媒體融合的過程中，新舊媒體之間的界限已經越來越模糊，體育新聞傳播的全球化、跨媒體趨勢不可逆轉。

（二）現代技術在體育新聞傳播中的應用

人類自產生之日起，就不斷為提升自身生活質量而努力，因此各種先進技術不斷產生。體育新聞傳播領域，在未來的發展中也將不斷應用多種現代技術來提升傳播的質量。在人類文明不斷進步的過程中，推動了社會各個領域的進步，體育新聞傳播技術也不例外。現階段，在體育新聞越來越受到廣泛關注的過程中，其傳播技術也在不斷發展，如計算機、信息和數字化技術的有效應用，不僅提升了體育新聞傳播的速度和質量，更重要的是，還不斷擴大了體育新聞傳播的深度和廣度。這些技術的充分應用，促使體育新聞傳播過程中呈現出多種不同的形式，受眾可以從多個角度對其進行觀察和理解。因此，在未來的體育新聞傳播過程中，相關領域積極應用多種先進技術的趨勢凸顯出來，這是提升節目質量、吸引受眾注意力的關鍵。

五、結語

在人類文明發展過程中，科技和信息技術的作用不容忽視，新媒體也是在信息技術有效應用的過程中產生并為廣大人民群眾服務的。在新舊媒體不斷融合并積極進行體育新聞傳播的過程中，體育新聞的傳播開始呈現出與眾不同的特點，競技類體育節目成為體育新聞傳播中的主體，同時交互式傳播的現象越來越明顯。在這些特點的基礎上，未來的體育新聞傳播必將向著全球化、跨媒體的方向前進，同時也會更多地應用現代技術。

［1］ 湯天甜.媒介融合背景下新聞教育理念與人才培養模式探析［J］.中國大學教學，2010（08）：32-35.

［2］ 郭晴.中西方體育新聞傳播研究比較——2011體育新聞傳播國際論壇述評［J］.成都體育學院學報，2012（01）：13-17.

［3］ 方妍.媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑［J］.廣東開放大學學報，2016（01）：92-94+100.

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1674-8883（2016）07-0071-01