電視節目主持風格的演進與創新分析

陳 宇

（作者單位：福州廣播電視臺）

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電視節目主持風格的演進與創新分析

陳 宇

（作者單位：福州廣播電視臺）

摘 要：電視媒體作為傳統媒體，是大眾傳媒的主流，但隨著社會經濟的發展，新媒體的崛起給傳統媒體帶來了巨大的壓力和挑戰。電視媒體要想在競爭中占據優勢，保留其主流媒體的地位，就必須加強創新和改革，發展電視節目主持風格和個性，順應時代發展潮流，提高節目主持人的綜合素質，打造獨特的語言風格，充分發揮主持人在電視節目中的作用，賦予節目獨特的魅力，從而打動觀眾和感染觀眾。

關鍵詞：電視節目；主持風格；演進；創新；

主持風格是影響電視傳播的重要因素之一，在節目傳播中加強節目內容與主持風格的融合，能使節目的傳播效果更具有感染力，更能有效提高節目的質量。一般而言，主持風格可以根據主持人的外在形象、語言特色、個性特點、整體感覺及受眾反饋等方面去塑造。電視節目主持風格的演進，也是一種社會發展、傳播觀念和受眾需求的一個，既要做到順應時代發展潮流，更要滿足受眾和市場的需求。

主持風格的塑造和策劃要符合節目的基本定位和特點，主持風格與節目內容之間必須是相融合、相統一的，主持風格不能獨立于節目內容而存在，必須是為節目內容而服務，二者應相互適應。

1 電視節目主持人語言風格的重要性

電視節目主持人語言風格與電視節目是相輔相成的關系，主持人的語言風格影響節目質量，關系著節目的收視率及節目的未來發展。電視節目的傳播目的就是為了吸引觀眾，得到觀眾的認可，從而保障其良好的傳播效果率。節目主持人是節目的形象代言人，其風格的塑造，直接影響節目質量和節目價值。主持風格的形成，要根據節目的基本定位和主持人自身綜合能力，針對節目個性，找準主持風格，以獨特的主持語言和語言特點，吸引觀眾、打動觀眾，這樣才能更好地推廣節目，從而提高節目關注度。

隨著信息多元化和新媒體的發展，觀眾對信息有了更多的選擇權。傳統電視節目雖然還保留其自身的傳播特點和優勢，當下仍處于主流的地位，但如果在主持風格和內容上停滯不前，就必然處于劣勢。主持人作為節目的重要組成部分，要提高自身素質，打造良好的語言風格，加強語言風格與節目內容的結合，在主持內容上尋求突破，在主持風格上加強創新，以自己獨特的魅力吸引觀眾關注節目，更好地發揮節目的傳播價值，是節目能持續、穩定發展的關鍵，同時，也是電視節目提高其自身影響力的基礎。

2 影響節目主持人風格的因素

節目主持人的風格形成受多方面因素的影響，這其中包括主持人自身知識水平、道德素養、性格特點、工作能力等，此外，節目內容的基本格調和要求，也影響著主持人的主持風格形成。

第一，主持人自身的學識、性格、氣質和修養，對主持風格的形成影響較大。主持人所具備的這些知識儲備和個性特征，是形成其個性化主持風格的基礎，是區別于其他主持人的一個顯著特征。每一位主持人都是獨特的個體，都具有各自的特色，電視主持人要根據節目定位要求，優化自身個性化特點，形成屬于自己的主持風格，打造獨特的主持特色和主持魅力，滿足節目個性化和多樣化的發展需求。

第二，電視節目的內容和定位，決定節目主持人的風格。每一檔節目都有針對性，其表現內容和表達形式各不相同，主持人在主持節目時，要根據節目的收視群體和節目的傳播定位，以適合的主持方法，實現主持風格與主持內容的融合。如新聞類主持人，主持風格比較嚴謹、莊重和正規，主要是為了突顯新聞的嚴肅性和真實性。而一些娛樂性節目，主持風格就可以偏向輕松、靈活，動作夸張，提高其娛樂性，滿足這類節目對大眾的娛樂要求。

3 電視節目主持風格的演進和創新

3.1 突顯節目特色

電視節目的主持人風格，在一定程度上決定了節目的表達效果和節目特色。節目主持人在策劃獨特的主持風格時，要考慮節目的基本定位，以突顯節目特色為基礎。將主持人風格與節目特色完美結合，以達到更好的傳播效果，實現傳播價值。如《焦點訪談》節目，自開播以來，一直深受觀眾喜愛，經久不衰。究其原因，除了節目內容切合實際、豐富、真實以外，還與主持人獨特的語言風格分不開，睿智深邃、端莊大方的主持風格，貼近節目主題和節目基調，體現出節目的內涵和宗旨，主持人與節目形成一體，打造出了獨具特色的節目和主持風格。

主持人風格的演進和創新，并不是盲目進行的，而是要根據節目的特點，采用合適的主持方法，突顯節目內容和定位，使節目內容更容易被觀眾理解，更容易打動觀眾，感染觀眾，使觀眾感受到節目的內在價值和意義。

主持人風格的個性化與節目的特色化是相輔相成的，一檔節目要想具有鮮明的特色，除了在內容上尋求創新和突破外，在節目主持方面，還需要塑造個性化的主持方式，以實現節目的特色化。節目的特色為主持風格的個性化提供了基礎，為主持人個性化發展指出了方向，反之，主持人的個性化，也為節目特色化增添了新的亮點，二者之間相互作用、相輔相成。

3.2 把握共性，張揚個性

主持人風格的形成不是一蹴而就的，而是有一個長期的、循序漸進的過程，在這個過程中，主持人要不斷提高自身專業知識水平和綜合素質，同時，加強理論與實踐的結合，提高其主持能力。

在主持過程中，實踐是主持人成長的必經之路。在實踐過程中，主持人要告別茫然，找準方向，找到適合自己的主持風格，提高自身主持經驗，使其在主持時能更快適應節目和更好地進入主持狀態。要在實踐中，不斷積累經驗、提高自己、完善自我，不斷吸收優秀的主持經驗，并根據自身實際情況，進行總結歸納，形成自己的體會，提高主持能力。同樣，主持人在成長的過程中還需要不斷學習，從前輩身上學習主持風格，從書本上學習知識，充實和豐富自身專業知識，為更好地提高自身主持能力奠定基礎。

主持人在自我學習和沉淀的過程中，除了要把握好個性，同樣也要承認共性的存在。主持風格受節目內容影響，因而，主持人在策劃自身獨特的風格和語言表達魅力時，要遵循節目內容的共性，符合節目的特點。如新聞類節目，女主持人一般給人以端莊、親切的形象，而男主持人一般給人以睿智、嚴謹的主持形象，無論主持人如何變化，其在基本風格的選擇上都具有一定的相似性。不同的節目，對主持風格的要求也就不同，但不能否認，主持人在追求個性化發展的同時，也要認清其共性。主持人將節目內涵、宗旨有效傳遞給觀眾的理念不會改變。

目前，為了提高關注度，很多電視節目選用一些名人主持節目，雖然在一定程度上提高了節目的趣味性，增加了節目的曝光度，但從長遠角度而言，這些非專業的主持人，仍然要遵循節目主持的某種共性。只有把握共性，才能創造出更多的個性，為節目增添更多的特色。電視節目主持風格的演進和創新，是在變化中求發展，在個性中求共性，以節目內容為基石，以主持人綜合素養為基礎，促進節目主持風格的形成和發展。

4 結語

電視節目主持風格，隨著時代的發展而不斷變化和創新，其根本目的是為了滿足觀眾的收視需求，提高節目的傳播價值。節目主持人在追求個性化主持風格的過程中，要不斷提高自身專業素養，把握共性，在不斷的實踐過程中，找到適合自己的主持風格，以獨特的主持形象，引導觀眾和感染觀眾，從而更好地發揮自身價值和節目價值。

參考文獻：

［1］林子冪.電視節目主持人語言表達技巧分析［J］.現代商貿工業,2010（16）.

［2］陳建群.電視節目看雙方信息對稱性及其對節目品質的影響［D］.武漢:華中科技大學,2011.

作者簡介：陳宇（1980-），女，漢族，福建泉州人，本科，二級播音員，研究方向：電視編導。