關于新媒體時代電視新聞發展的幾點思考

李　嘉

（重慶電視臺，重慶　400041）

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關于新媒體時代電視新聞發展的幾點思考

李嘉

（重慶電視臺，重慶400041）

隨著信息技術的發展，手機、網絡、微博、微信等新媒體給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。在當前從單一媒體、多媒體、跨媒體逐漸向全媒體融合轉變的環境下，電視新聞傳播的特點和發展路徑也發生了變化。本文擬將對新媒體時代的主要特性和對電視新聞的影響進行闡述，并提出在這樣的背景下，電視新聞如何發揮自身的優勢，面對沖擊找到自己的發展之路。

新媒體；傳統媒體；電視新聞

一、新媒體時代的主要特點

“沒有人能夠打敗趨勢。”時代在進步，媒體技術也越來越發達。近年來，基于信息網絡和數字技術的互聯網、手機等新媒體形態層出不窮，它們深入我們生活的各個層面，使人們信息的獲取方式和消費方式都發生了巨大變化，同時對傳統媒體的生態環境產生了深刻的影響，也給電視新聞帶來了極大的沖擊。

新媒體是針對傳統媒體（包括報紙、雜志、電視、廣播等）而言，據原國家廣電總局視聽新媒體研究所負責人介紹，目前有以下幾類新媒體對傳統廣電媒體產生影響：一是移動數字電視，包括無線的、車載的；二是IPTV，狹義上指的是基于TV終端的；三是網絡廣播；四是網絡電視；五是手機電視；六是樓宇電視；七是微博、微信等自媒體。

根據北京互聯網實驗室統計與預測數據，互聯網三次浪潮經歷了從1995年～2014年的Web1.0、Web2.0即時網絡的急速發展歷程，中國大陸網民數量也從2003年的0.8億人、2010年的4.3億人發展到2014年的8億人，我國互聯網普及率為48.8%，超過世界平均水平。根據《中國視聽新媒體發展報告（2013）》透露，2012年3月～2013年2月一年間，中國網絡視頻用戶月度覆蓋用戶峰值達4.5億人。網絡視頻用戶月度瀏覽時長達29.9億小時，位于各類網絡應用之首。在各類視頻節目中，電視劇、電影和綜藝節目是視頻用戶的主要瀏覽內容。

此外，移動互聯網也已經成為我們生活的一部分，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第36次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2015年6月，中國手機網民規模達5.94億。同時，微信在此期間急速發展，截至2015年底，微信及WeChat合并月活躍人數達6.97億；公眾平臺匯聚超1000萬公眾賬號、20萬第三方開發者。截至2015年11月底，企業號用戶總量超1000萬，日活躍用戶超200萬，日發消息超1200萬條。微信近一年來直接帶動信息消費1381億元，同比增長45%，相當于2015年中國信息消費總規模的4.31%。

以互聯網與手機等為主的新媒體的發展，從傳統媒體特別是電視媒體搶去了大量的受眾群。在影音視頻領域，電視早已不再一家獨大，個人電腦、平板電腦、智能手機等新“屏幕”的加入，讓“多屏時代”成為近年來最熱門的關鍵詞。從行業機構艾瑞咨詢獲得的數據顯示了新媒體給傳統廣電媒體帶來的沖擊：北京地區的電視開機率從3年前的70%下降至30%，且收看電視的主流人群為40歲以上的人群。對于同時收看網絡視頻和電視的“雙屏”用戶，網絡已成為收看熱播電視劇的主要渠道。

二、新媒體時代對傳統電視新聞的影響

新媒體的出現改變了傳統媒體的生存環境，對傳統媒體的生存空間產生巨大擠壓。對于以傳播、報道資訊為主的電視新聞來說，新的媒介形態和傳播技術的出現意味著大眾傳遞、接收、獲取信息的方式發生了改變，電視新聞勢必受到很大的沖擊。

與傳統媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布及時等新特點，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。新媒體與傳統電視媒體最本質的區別在于：傳播狀態，由傳統媒體的一點對多點型，變為新媒體的多點對多點型；主導狀態，由傳統媒體的主導受眾型，變為新媒體的受眾主導型；受眾狀態，由傳統媒體的普通大眾型，變為新媒體的細分受眾型。

新媒體對電視新聞的沖擊，主要表現在以下幾個方面：

（一）時效性不強

首先是目前電視新聞的信息時效性不占優勢，成為與新媒體競爭中的明顯短板。

新聞事件隨時隨地都有可能發生，但電視新聞有聲音、畫面作為傳播符號，它的制作播出受采訪、編輯、制作、審片等環節、人員和機制的約束，而網絡視頻、微信、微博則有浩蕩的網絡大軍作依托，幾乎人人都可以成為新聞的發布者，同時從信息采集到發表的中間環節相較傳統媒體也最少。

（二）互動性缺失

傳統電視新聞的互動性較差，往往是單向傳播，傳播效果不易及時反饋，也較少和電視觀眾建立起分享、參與、交流的平臺。盧布斯說：“媒介即信息。”在用戶新的需求下，消息生產的門檻進一步消解，內容平臺、關系平臺、服務平臺皆成媒體。而新媒體在傳播信息時，由于互動性強，通過交流傳播的就不單是信息了，還有感知以及對擁有和自己共同興趣的一批人的感受，因此更容易滿足現代受眾的需求。

（三）缺少個性化服務

電視新聞的播出是按線性順序播放，受眾無法根據喜好自主選擇；而新媒體的受眾可以非線性地瀏覽視頻、音頻以及圖文新聞，并且瀏覽時間、地點不受限制；此外，電視新聞的存儲有限，如果想深入了解某一新聞的背景、事件發展的相關信息，目前利用電視進行新聞檢索的難度比較大。

三、電視新聞的出路與創新探究

在當前傳播形態從單一媒體、多媒體、跨媒體逐漸向全媒體融合轉變的環境下，電視新聞要爭取到更多的受眾群，適應變化中的市場需求，則必須有所創新。

（一）提升現場直播的數量和質量，采用多樣化的直播報道手段

及時性，是新聞價值的要素之一，新聞的競爭很大程度上是時效的競爭，電視現場直播的極高時效性可以讓觀眾最快捷地獲取自己關注的信息，并且由于傳播層次減少，也增強了信息的可信度，因此直播是最能體現及時性原則的手段。在直播時，不管是電視里新聞事件中的人還是電視外的觀眾，對于即將發生的事情都是未知的，能夠展示事件的戲劇性和偶然性，因此直播會更有吸引力，畫面和聲音同步傳輸，觀眾的現場感也會更強，容易產生共鳴。

電視直播具有“共時空”、“零時差”的效應，尤其是在重大新聞事件中，現場直播既可以準確還原事件的本來面目，也是事件的第一見證人和發言人，能夠杜絕因為不知情而導致的謠言的滋生。2008年四川汶川特大地震發生后的30分鐘內，央視就發出了第一條相關報道，緊接著20分鐘后央視就啟動了汶川地震的電視直播，而正是這些直播引發了全國人民凝聚人心的正能量。

在新媒體的環境下，電視直播除了將新聞現場與新聞背景等諸多敘事元素集中展示之外，還必須不斷地改進直播手法，可結合現場采訪、跟蹤調查、嵌入體驗、傳受互動、即時評說等多種敘述方式進行報道，增強電視新聞報道的話語權。

2016年6月13日，重慶大足石刻千手觀音造像搶救性保護工程正式竣工，重慶電視臺新聞中心對當天的修復掃尾工作和修復后的千斤觀音重新亮相進行了現場直播，通過重慶衛視和重慶新聞頻道并機直播3個小時的節目《拯救“千手觀音”》。該直播便應用了多種機位、景別、剪輯、主持人等手段，評述、分析、背景、動態報道，圖版介紹、多媒體制作等增強與觀眾的互動。從2011年起積累和收集了近5個T的相關素材資料，制作出30個精美的直播背景短片，滿足了新形勢下電視直播節目的形態和創意需求。《拯救“千手觀音”》直播期間，節目收視大幅度提升。與平時比，重慶衛視在大重慶的收視率上漲了209%，在重慶主城區的收視上漲了107%，重慶新聞頻道在大重慶的收視率上漲了135%，在重慶主城區的收視上漲了40.7%。市領導和觀眾給予了高度的評價，認為直播節目以其優良的制作水準、精美的視覺畫面，直觀、真實地再現了千手觀音造像這一世界級藝術瑰寶的涅槃新生。

（二）創新電視新聞的報道思路，增強互動性和表達方式的審美性

電視新聞在內容、形式以及公信力上還是有自身的優勢的，關鍵是要在競爭的環境下及時創新報道思路。

電視新聞可以嘗試更多的深度報道，這有助于進一步發揮媒體的公信力。目前，權威和專業優勢依然是電視新聞相較于網絡媒體最核心的競爭優勢，對新聞事件的全面解讀和深度挖掘，站在公平、公正立場的客觀表達，都是新媒體時代里電視新聞的生存法寶。

此外，發達的網絡環境使受眾群體的電視消費形態發生了深刻的變革。在電視節目的生產模式發生變化的背景下，電視新聞應積極主動地加強與受眾的互動、交流。重慶電視臺和中國聯通合作，由聯通定制開發新聞隨手拍APP，給新聞中心記者提供手機和流量包的方式，讓記者隨時拍攝和回傳有價值的視頻新聞。采取有償的方式讓受眾通過手機拍攝突發事件發送給電視臺選用；開通APP、微博、微信等，通過手機客戶端即時傳達觀眾的所思所想，通過討論等形式實現與觀眾的互動，讓更多的人參與其中。把網絡元素直接運用到新聞節目中，使之成為節目的重要組成部分，從而達到與受眾的密切互動。

在嚴肅、具體的新聞素材里加上審美元素，凸顯電視畫面的魅力，同時輔以語言、文字的張力，這是電視新聞立體作用方式的體現，也是其他媒體不能比擬的特點，而這種特點也是電視新聞的一個創新點。因此，如何讓電視新聞在傳播信息的同時讓觀眾感受美的存在是當前電視新聞創作中的新追求。在敘述上，除了選材角度、敘事結構外，還可以選擇不同的敘述形式用平民的視角，故事化的敘述方式，回歸新聞理性，回歸新聞的真實；可以創新視頻剪輯手法，把視聽語言更加精致化，除了給觀眾一個具體的新聞事實外，通過精美的畫面、同期聲的強烈刺激，帶給觀眾更有品格、情懷、魅力的電視新聞。

（三）尋求媒體融合

一種媒體想要在競爭中立于不敗之地是很困難的，應該與其他媒體取長補短。電視新聞可以利用網絡、手機等平臺，各個媒體形式充分交融，欄目互通，采訪資源共享，線上線下互動，延展電視新聞節目的傳播渠道，增加電視新聞的傳播頻率。目前，幾乎所有直播都是傳統電視臺與互聯網同步進行的。在臺網直播中，觀眾與網民互動，電視臺也可以利用技術手段實現“搖一搖”、“掃二維碼”等來增加觀眾和電視臺的互動和黏性，同時提高直播的收視率與點擊率，實現傳統電視與新媒體的優勢互補。此外，電視新聞欄目還可以通過新媒體和線下觀眾互動，如重慶電視臺新聞頻道《美食非常道》開播之初便開設了欄目的微信公眾號，微信隨即成為觀眾與欄目互動、溝通的重要平臺，觀眾紛紛在上面點評節目、提供拍攝信息，在欄目開播7個月未曾做過任何線下推廣的背景下，欄目公眾號的粉絲數量積累到了5萬多人，而且粉絲活躍度相當高。

全媒體時代，各類媒體間的競爭將長期存在。但媒介大融合、優化媒體各自的功能，共享受眾資源也是大勢所趨。當下，再好的內容也需要分發，隨著電腦、手機的不斷發展、普及，受眾可以通過移動互聯網隨時收看新聞節目，從而擺脫了地點的限制，利用多終端收視進行即時傳播。2016年的兩會報道，央視也首次加入了新媒體報道團隊，實現了“電視+新媒體”的融合報道。2016年的全國兩會報道中，央視新聞頻道首次把央視新聞新媒體平臺作為報道主戰場，創新內容形式，重點打造“V觀兩會”微視頻和“云直播”，以獨特的優勢引領媒體兩會報道工作。據第三方統計數據顯示，在兩會期間，央視新聞微信號有關兩會的文章共194篇，總閱讀數超過2153萬，點贊數超26萬。

此外，還有基于大數據技術的精確新聞。大數據讓我們對廣電融合媒體的受眾進行更加清晰的用戶畫像，挖掘熱點，能夠根據用戶特點為其提供更好的用戶體驗。2016年的全國兩會報道中，重慶電視臺新聞中心利用新聞頻道的微信公眾號，推出“兩會連著你我他”的專題調查，就用戶關注的兩會熱點話題進行統計。發現社保、就業等民生話題的關注度居于前列，因此推出了相應的精確新聞，取得了良好成效。此外，新聞中心還利用重慶移動公司掌握的大數據，對一些復雜的社會現象進行分析，得出“五大功能區域發展戰略實施兩年多來，都市功能核心區呈現消費市場活躍、高端要素聚焦的特點”等觀點，既增加了新聞的可信度，也大大增加了新聞報道的厚度。

四、結語

在新媒體時代，電視新聞不僅要為受眾傳播信息，還要傳播美好、深度和能量，它要引導輿論，讓新聞回歸真實；電視新聞更要尋求媒體融合，在新的媒體環境下找到自己新的生存之道，而這種融合不是放棄傳統媒體的第一塊屏，而是在發展融合的同時，讓第一塊屏更有競爭力。

G222

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1674-8883（2016）09-0134-02

李嘉，就職于重慶廣電集團（總臺）。