大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑

馬保真

（甘南日報社，甘肅 合作 747000）

大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑

馬保真

（甘南日報社，甘肅 合作 747000）

現代社會正在進入大數據時代，許多行業的工作方式都發生了變化。對于新聞媒體行業來說，大數據時代的新聞呈現一種數字化的趨勢，其傳播方式也正在向著可視化傳播的方向發展。可視化新聞一經產生就深受廣大觀眾的喜愛，如何拓展新聞的可視化傳播范圍，拓寬新聞可視化傳播的路徑，成為新聞媒體工作者必須考慮的問題。本文將分析新聞可視化傳播的特點和缺憾，提出新聞可視化傳播的一些創新途徑。

數據新聞；大數據時代；新聞可視化傳播

一、前言

大數據時代的到來主要建立在信息技術發展的基礎上。隨著信息技術的發展和計算機的普及應用，現代人早已經習慣了利用信息手段去處理各項工作，計算機已經成為人們生活和工作中不可缺少的工具。進入大數據時代之后，各行各業的數字化趨勢越來越明顯，如軍事、金融、通訊等行業，也包括新聞媒體行業。對此，新媒體的工作人員要積極順應時代的變化，推動新聞的可視化傳播，博取觀眾的喜愛。

二、新聞可視化傳播的特點

數據新聞和新聞可視化傳播并不是突兀出現的概念，而是新聞媒體行業順應時代發展而演化的結果。在大數據時代，新聞制作工作非常強調數據的運用。新聞媒體工作者必須要對數據進行精確的統計和系統的分析，挖掘數據背后所蘊含的社會現象及其引發原因，再通過可視化的傳播工具傳遞給觀眾群體，起到媒體的宣傳效果。進入數據時代之后，新聞衍變成了數據化的形式，新聞傳播也變成了采集數據、分析數據和可視化傳播等步驟。通過新聞的可視化傳播，能夠增強媒體與觀眾之間的互動，加強新聞節目的宣傳效果。

相比傳統的新聞，數據新聞更加強調數據的預測功能和可視化功能。在傳統的新聞媒體工作當中，數據是用來增強新聞報道可信程度的，為新聞節目宣傳的思想內容提供有力的支持。而數據新聞的側重點不同，數據新聞一方面利用采集到的龐大信息數據進行分析，預測事件的發展方向。通過這種分析，新聞工作者能夠提前預知事件走向，在新聞消息的獲取當中占據先機。另一方面，數據新聞將以文字為主的新聞傳播方式，轉化成了以數據為主的新聞傳播方式，并且通過直觀的方式呈現給觀眾，帶給觀眾全新的體驗，增強觀眾群體的參與感。

三、新聞可視化傳播的缺憾

（一）數據處理不夠精準

目前，我國新聞媒體在數據新聞的制作上還處于初級水平，導致新聞的數據處理不夠精確，對事件發展的預測不夠準確，在新聞信息的跟蹤、挖掘當中容易失去先機。這對新聞媒體行業來說是十分致命的影響。另一方面，數據處理不夠精準，導致數據新聞的傳播效果受到了影響，與觀眾的互動不夠強烈，難以調動觀眾的情緒。在大數據時代，數據新聞的制作和可視化傳播具有嚴格要求，對數據的處理要求快速而精準，這是我國新聞媒體行業需要改進的地方。

（二）缺乏時效性

我國新聞的可視化傳播起步比較晚，運作模式還不夠完整，沒有形成成熟的新聞產業鏈。這種現象導致了我國數據新聞的信息獲取不夠及時，新聞工作者不能在第一時間獲取事件的最新動態，數據新聞缺乏必要的時效性。在新聞媒體行業當中，時效性是非常重要的，只有加強新聞傳播的時效性，才能夠在競爭激烈的新聞媒體市場當中占據先機，取得長遠的發展。

（三）內容實用性有待提高

目前，我國在數據新聞的節目制作過程中缺乏必要的標準和準則，這就導致了新聞節目的質量參差不齊，質量優秀、傳播效果良好的新聞節目只是少數，更多的數據新聞節目內容缺乏實用性，與人們的日常生活關聯不大，很難引起觀眾的情感共鳴，節目宣傳效果不明顯。之所以產生這種現象，是因為新聞媒體的工作人員沒有深刻認識到數據新聞和可視化傳播的內涵，在制作新聞節目的時候，沒有秉承“聯系社會現實”的原則。

四、新聞可視化傳播的創新路徑

（一）信息圖的運用

信息圖能夠用簡單明了的方式表達出新聞事件所涉及的所有文字信息。通過信息圖的運用，數據新聞能夠迅速將新聞事件的核心內容以可視化的方式傳遞給觀眾，具有簡單易懂、清晰直觀的特點。由于現代生活節奏越來越快，人們的心態越來越浮躁，信息圖的運用非常契合現代人的閱讀習慣，成為新聞可視化傳播的一種主要途徑。在各大門戶網站、各種數據雜志當中，都有專門以圖片來進行事件報道的新聞專欄。這樣不僅給觀眾帶來一種全新的體驗，也增強了新聞可視化傳播的效果。

（二）動態圖的運用

動態圖的運用主要出現在一些財經方面的新聞報道。財經新聞的報道經常會涉及大量的數字和圖表，對于大部分缺乏財經知識的普通觀眾而言，這些數字和圖表理解起來具有一定的難度。為了方便大眾進行理解，財經新聞的報道當中可以適當加入一些動態圖，向觀眾闡述最新的經濟政策、市場動向和股票走勢等。通過這種方式，即使觀眾缺乏深厚的財政知識功底也能夠看懂新聞節目的播報內容，增強財政新聞的宣傳效果。

（三）交互地圖的運用

在新聞報道的過程中，經常會涉及城市建設、自然災害、交通運輸等方面的內容。這些內容的共同點是都涉及了一些地理位置、坐標和數據。對于這些地理位置、坐標和數據的報道，是很難單純地通過文字來描述的。在傳統新聞當中，對這些地理位置、坐標和數據的報道是結合靜態地圖來完成的，但是靜態地圖反映的內容信息有限，在傳播效果上具有一定的局限性。而在可視化傳播過程中，交互地圖的運用彌補了這一缺陷。比如對于地震災區的救援工作，記者可以通過交通地圖實時反映災區的重建狀況，為災區的救援重建工作提供一些必要的參考信息。

五、結語

隨著人類社會進入信息時代，數據新聞的可視化傳播成為新聞節目的主要形式。我國在新聞的可視化傳播方面，存在數據處理不夠精確、實效性不強、內容實用性有待提高等問題。對此，我國的新聞媒體行業要完善相關技術，利用信息圖、動態圖、交互地圖等手段來進行新聞報道，有效地提高數據新聞的可視化傳播水平，增強新聞節目的播出效果

［1］ 張樸寬.數據新聞——大數據時代電視發展的新機遇［J］.電視研究，2014（06）：61-63.

［2］ 韓巍.數據新聞與可視化報道——以財新傳媒為例［J］.新聞與寫作，2014（04）：12-15.

［3］ 朱虹.數據新聞：媒體融合時代對外報道的路徑創新［J］.對外傳播，2015（05）：65-66.

G206.3

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1674-8883（2016）18-0268-01