融合時代傳統媒體的堅守

王渭川

（寶雞人民廣播電臺，陜西 寶雞 721004）

融合時代傳統媒體的堅守

王渭川

（寶雞人民廣播電臺，陜西 寶雞 721004）

在融合發展的大潮中，傳統媒體積極融合新媒體技術、平臺等優勢實現轉型升級，是突破發展的必由之路。但轉型不是轉行，融合不是消滅，傳統媒體只有在轉型升級中堅守自己的特色和品質，才能在融合發展中鞏固自己主流媒體的地位。

傳統媒體；轉型；堅守

傳統媒體與新媒體的融合，是時代賦予我們的緊迫任務，也是擺在我們面前的一項艱巨課題。在新興媒體風起云涌、傳播方式日新月異、競爭格局日益激烈的新形勢下，作為傳統媒體的黨報黨刊、電臺電視臺，既要積極改革主動作為，在變革中尋求創新突破，又要科學理性有取有舍，在融合利用新媒體技術、平臺等優勢實現轉型升級的同時，堅守傳統媒體的特色和品質。融合不是消滅，轉型不是轉行，傳統媒體在轉型升級中只有堅守自己的特色和品質，才能不斷提高自己的競爭力、傳播力和影響力，走出一條堅實的融合發展之路。

一、堅守馬克思主義新聞觀

堅持正確的輿論導向。新聞媒體是黨和人民的喉舌，推動媒體融合發展，要始終堅持黨管媒體的原則，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導向貫穿到融合發展的各環節、全過程，使融合后的媒體繼續成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地。

堅持新聞真實性原則。真實性是馬克思主義新聞觀的基本要求，是新聞工作者的基本準則，也是新聞的生命力所在。自媒體時代，每個人都是傳播者，每個人都能做新聞，網絡上“草根記者”數量龐大，各種信息漫天飛舞。由于監管不嚴和缺乏自律，網絡往往成為謠言的集散地，各種謠言、惡搞、炒作影響社會群體心態，侵蝕社會主流價值觀，激化社會矛盾，不利于維持社會和諧穩定。面對種種網絡亂象，新聞媒體一定要找準立場，不跟風不炒作，保持政治定力，堅守新聞真實性原則，通過客觀真實全面準確的報道，揭露假惡丑，弘揚真善美，幫助公眾厘清是非界限，澄清模糊認識，形成正確看法，凝聚奮進力量。

二、堅守“內容為王”的新聞理念

媒體的內核是以價值觀所組織的資訊和觀點。對于新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存和發展的關鍵所在。傳統媒體的優勢就在于原創內容的制造和深度，這是網絡新媒體的快餐式報道無法替代的。推動媒體融合發展，在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優勢贏得發展。

專業、權威的內容發布一直以來是傳統媒體公信力和品質的體現。在信息采集核實、分析解讀等方面，傳統媒體有著新媒體無法比擬的優勢。要通過融合發展，最大限度地把這個優勢發揮出來，延伸到新興媒體。要依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規范的采編流程，進行專業化的新聞生產，著力打造優質的新聞產品，確保網上網下的報道真實準確、全面客觀。要加強信息資源的挖掘加工，深耕信息內容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，進一步提升信息內容的品質。

三、堅守新聞專業主義理想

新聞專業主義是西方新聞學的一個重要概念，也是西方新聞工作者最主要的新聞職業規范。新聞專業主義核心的理念，一是客觀新聞學，二是新聞媒介和新聞工作者的獨立地位和獨特作用，最突出的特點是相信可以從非黨派、非團體的立場客觀地報道新聞事實，目標是服務于全體人民，而不是某一利益集團。［1］新聞專業主義不是西方媒體的專屬理念，“平衡、公正和客觀”的報道原則也不是西方記者的專屬報道規范。［2］事實上，中國共產黨人在長期的新聞實踐中也形成了具有中國特色的新聞專業主義，如“黨性和人民性的統一”“政治家辦報”“三貼近”原則等。［3］

在媒體融合的大潮中，新聞生產和傳播模式會發生變化，但對新聞專業主義的要求不會降低，反而會大大增強。因為在人人都有麥克風、人人都是記者的自媒體環境下，每一個重大新聞事件的發生，都會引來網絡信息的爆料狂潮。這些爆料人大多沒有受過專業的訓練，也沒有專業記者對職業操守的敬畏，有一些人出于好奇傳播一些膚淺的、未經證實的信息，還有一些人出于不可告人的目的故意發布虛假信息，使得網絡空間魚龍混雜，泥沙俱下，信息可信度不高，有時甚至使真相被掩埋。在這種復雜的輿論環境中，公眾需要傳統媒體記者發揮自己在新聞采訪、寫作上的專業優勢，為公眾提供真實、客觀、準確的報道，解釋新聞之所以發生的原因和發展趨勢，揭示新聞背后的新聞。因此，傳統媒體在媒體融合中一定要堅守新聞專業主義理想信念，加強對新聞從業者的專業知識、專業技能和服務意識、職業道德的教育，建立新聞工作的信念、倫理和規范，用專業化的服務樹立起媒體人的新形象。

四、堅守媒體特色

提到傳統媒體轉型，很多人的第一反應就是構建新媒體平臺。確實，面對新媒體的沖擊，目前越來越多的傳統媒體開始入駐新媒體平臺，嘗試全媒體經營，也有一些媒體特別是中央級媒體，已經在全媒體運營上取得了顯著成效。但在現行體制下，報紙、電臺、電視臺都是相對獨立的，功能不同，各有定位，特別是地市級以下媒體受資金、人才等因素制約，發展全媒體業務大多是空有抱負而憾無實力。因此，媒體轉型一定要從實際出發，找準突破口，明確自己的戰略方向和發展重點，不跟風盲從，有所為有所不為，積極探索適合自己的融合發展模式，創辦具有特色的新媒體平臺。

總之，媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。這場融合、轉型大潮對傳統媒體來說充滿機遇和挑戰。互聯網只改變了媒體的形式，并沒有改變媒體的實質。傳統媒體只有保持科學的態度，立足自己的資源和定位，堅守自己的特色和品質，才能在轉型中不迷失自己，避免內容生產和渠道拓展上的同質化，鞏固主流媒體的地位，充分發揮主流媒體輿論場的作用。

［1］ 郭鎮之.輿論監督、客觀性和新聞專業主義［J］.國際新聞界，1999（5）：32-38.

［2］ 鐘大年.“顛覆”還是“重構”——關于新媒體環境下的“新聞專業主義”［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2014（9）：140-144.

［3］ 關琮嚴，楊麗娟.新聞專業主義在中國［J］.新聞研究導刊，2012（3）：34-36.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0264-01

王渭川（1965—），男，學士，1990年畢業于西北大學中文系新聞學專業，中共黨員，主任編輯，1991年至2008年在寶雞電視臺工作，2008年12月至今任寶雞人民廣播電臺副臺長，主管新聞廣播、交通旅游廣播。