融媒時代《吉林日報》的改版分析

劉 冰

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

融媒時代《吉林日報》的改版分析

劉 冰

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

面對新媒介的迅速發展，黨報作為黨和人民的耳目喉舌，在保持發揚正確的輿論導向的黨報特色的前提下，進一步把握社會脈搏，了解群眾需求，用群眾喜聞樂見的方式宣傳政策、傳播聲音、表達訴求，才能將廣大讀者團結在自己身邊。

《吉林日報》；黨報；改版

社會在進步，時代在發展，因循守舊沒有出路，畏縮不前坐失良機。面對新媒介的迅速發展，黨報作為黨和人民的耳目喉舌，在保持發揚正確的輿論導向的黨報特色的前提下，只有與時俱進，不斷地探索、創新、改進，才能將廣大讀者團結在自己身邊。2016年8月2日，《吉林日報》全新改版增容，將時代精神注入改革之中，此次改版是《吉林日報》近年來在報紙內容上進行的一次力度較大的改革。本文對《吉林日報》改版的內容進行分析，并從一版、新增版面兩個方面加以論述，詳細解析《吉林日報》改革之后的轉變。

一、一版

（一）報頭

隨著智能通訊的迅速普及，二維碼隨處可見。《吉林日報》改版后，其版式最醒目的變化是報頭的改變，在“吉林日報”四個字的邊上增加了二維碼，尤為顯眼，讀者可以用手機掃二維碼關注吉林日報微信公眾號，可直接看到聲形并茂的內容，部分稿件由單一的文字形態轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態，鮮活凝練，彌補了報紙內容生動性和現場感不足的缺點，同時報紙也得到了“隱形擴版”，使很多報紙上不能展現的內容通過二維碼得到延伸，極大地豐富了報紙的內容。利用二維碼進一步創新傳播形態，是黨報跟上時代潮流的一種體現，具有重要意義。

（二）今日推薦

改版后的《吉林日報》在新聞導讀的寫作上加大了投入，將“今日導讀”改為“今日推薦”。長期以來，《吉林日報》的導讀總是以生硬的標題出現在大眾面前。但改版之后，生動的導讀開始出現。例如，2016年8月3日《吉林日報》“請你‘看臉’吃飯”——“看臉”吃飯？不是玩笑！如今，你想吃得安心，“看臉”還真就不失為一個好辦法！怎么看？且看今日第五版《“笑臉”許你安心一餐》。如今，這種生動的“今日推薦”已在《吉林日報》一版上屢見不鮮。

二、新增版面

《吉林日報》此次改版著力推出“守望”“視點”等專版和“求證”等欄目，各具特色，形成了自己特有的風格，得到了讀者的充分肯定。

（一）“守望”

“守望”是一個綜合性專版，設有“社會”“服務”“健康”“旅游消費”“理論評論”“地方志”等欄目，每周一至周六出版。改版后的這些欄目生活氣息濃厚，親民性、服務性強，具有趣味性和可讀性，一經推出立即獲得讀者的熱烈歡迎。

“社會”欄目側重以“民生、民情、民意”為主要關注點，以受眾關注的“身邊事”為主要報道題材，如“舊衣物收集箱”引發了社會的廣泛關注，有支持，也有質疑，更有人披露：開展舊衣物回收的愛心協會，存在著假公益真暴利等問題。事情的真相到底如何？2016年8月18日第四版以《“舊衣物回收”，公益背后有暴利嗎？》進行了報道。

“服務”“健康”“旅游消費”欄目是解讀熱點話題，關注市民心聲，普及生活常識，為廣大讀者提供囊括衣食住行方方面面的信息。“服務”欄目展現了群眾利益無小事的關注民生原則。例如，隨著城市人口以及城市交通流的增加，城市交通問題成為焦點問題，2016年8月3日第四版“服務”《記者體驗——早高峰出行總有一款適合你》，本報記者采用自駕、公交、輕軌、出租車以及自行車等五種方式，對長春市早高峰時段進行了出行體驗。“健康”欄目則是做讀者身邊的小醫生，為讀者的健康服務。“旅游消費”欄目融入歷史、人文、風俗、民情和當下熱點旅游安全話題，搭配精美的照片，同時簡要介紹特色景點、美食和旅游商品，如“7·23”八達嶺野生動物園東北虎致游客傷亡事件，2016年8月5日第四版《莫讓旅途變囧途》警醒和提示無論何時何地都要保持清醒的頭腦，繃緊安全這根弦，絕不能漠視安全規定。

改版后的“理論評論”欄目進一步凸顯“理論”高度，但敘述方式卻是深入淺出，增加了可讀性、親和度，在話題選擇上更加遵循“文章合為時而著”的原則。

新增的欄目“地方志”則是讓讀者了解家鄉歷史，銘記歷史，服務現在。例如，2016年8月6日第四版《百年大馬路——濃縮的長春歷史文化符號》。

（二）“視點”

“視點”是《吉林日報》改版中推出的一個特色鮮明的版面。改版后“吉林好人·每周標兵”是“視點”的固定內容，是版面的重要組成部分。通過刊發這些人物的先進事跡，引導社會輿論，傳遞社會正能量，號召全省向他們學習自覺踐行社會主義核心價值觀的優秀精神品質。例如，《存好心當好人——長春燃氣股份有限公司調度員鄔兆淮的故事》“小”人物寫出了“大”精神，生動詮釋了社會主義核心價值觀的深刻內涵。

（三）“求證”

近年來，微博、微信等自媒體的強勢登場，使得許多虛假信息層出不窮，對公眾社會生活造成了不良影響。《吉林日報》堅守求真務實的品格，開創了“求證”專欄。新增的“求證”欄目選題更貼近民生，從人民的衣食住行出發，深入采訪與調查，用大量的科學數據和事實為依據，進行全面、透徹的分析和調查。例如，有的人認為出汗可排出毒素和重金屬，不愛運動愛桑拿，這都是真的嗎？2016年8月16日第四版“求證”《你會出汗嗎？》邀請長春中醫藥大學附屬醫院傳統診療中心主任教你怎樣出汗。

三、結語

在此次改版中，《吉林日報》進一步把握社會脈搏，了解群眾需求，用群眾喜聞樂見的方式宣傳政策、傳播聲音、表達訴求，并不斷鼓勵編輯解放思想、大膽創新，追求易讀、悅讀，打造視覺強勢，使得《吉林日報》的版式風格越來越簡明精致、清新大氣。不斷的改革創新也為《吉林日報》的發展注入了嶄新的活力，形成了人人想創新、人人爭創新、人人敢創新的良好發展氛圍。

［1］ 張靜.《河南日報》改擴版的分析與思考［D］.河南大學，2006.

［2］ 史春勇.城市黨報輿論影響力的提升與再造［D］.山東師范大學，2014.

［3］ 汪家駟.黨報版面創新的策略和路徑［J］.新聞戰線，2008（07）：32-36.

G216.3

A

1674-8883（2016）18-0256-01

劉冰（1987—），女，吉林長春人，吉林日報社編輯。