論“新聞炒作”現象

孟凡霞 李 薈

（臨朐縣廣播影視中心，山東 濰坊 262600）

論“新聞炒作”現象

孟凡霞 李 薈

（臨朐縣廣播影視中心，山東 濰坊 262600）

隨著信息時代的到來和市場經濟的繁榮發展，傳媒競爭日趨激烈。在這樣一個信息環境里，新聞為人們塑造了現實的文化景象。作為消費符號，新聞滿足著人們各種各樣的真實、虛假的需求；作為意識形態符號，新聞在有意與無意之間影響著人們的各種觀念和態度。有的人為了出名而專門找一些“新聞機構”來炒作，只要我們留心就會發現。現在想出名、想炒作的人大有人在，這些人多是一些已有小名氣的企業家，為了自己的名氣能進一步地為世人所認可，他們不惜花大量的金錢。

新聞；炒作；媒體

一、“新聞炒作”的定義

有人說炒作是一門藝術，因為它五花八門；有人說炒作是一門學問，因為人們都在不斷地研究它。那究竟什么是炒作呢？其實，炒作就是一種手段、一種客觀存在。然而，炒作作為一種手段，完全不能運用于職業的新聞傳播。時下，炒作現象是客觀存在的，也在社會上產生了較大的影響。正因如此，對炒作的研究才有現實意義。現象真實總是對一定本質真實的反映，不是決然對立的存在。“新聞炒作”違背了新聞客觀性原則，進而使新聞真實受到挑戰，它是一種明顯違反新聞職業規范的做法。

二、“新聞炒作”產生的原因

“新聞炒作”的產生，首先是媒體的自律問題，其次是炒作行為與報道策劃的區分問題。李希光認為，其根源在于商業利益的驅動。“新聞炒作”在一定程度上被稱為是對新聞策劃的異化，但兩者無論是從表現手法、價值取向、最終效果等方面都有本質的區別。新聞炒作通常是以媒體組織或個人私利為出發點，為獲取轟動效應，經過刻意的宣傳，甚至不惜制造新聞點，有選擇地夸大渲染事實中的某些要素，提高人或事的人氣、聲望，并不恪守新聞作品的真實、準確、公正的準則。它們是一體化的存在，共同展現著事物的層次性。市場化背景下，一些企業或個人受商業利益的驅動，千方百計變著法子來宣傳自己，擴大影響，以至于跟媒體合作，策劃一場炒作的新聞，達到吸引率。

三、“新聞炒作”對媒體造成的不利影響

新聞炒作的表現就是新聞的過度包裝，制造新聞熱點和噱頭，以滿足組織或個人的私利。這樣的新聞往往偏離事實的真相，背離新聞作品需要堅持的原則，其結果就是欺騙受眾，侵犯公眾的利益。

娛樂成為這個時代的主角，各電視媒體無不使出渾身解數在娛樂節目上大做文章，選秀節目作為娛樂節目重要的組成部分，儼然成為各媒體的競爭點，如何提高收視率成為讓人頭疼的問題。于是，“新聞炒作”在這一時刻粉墨登場，無論是話題人物再掀起話題高潮，還是選手博客上似真似假的爆料，都為娛樂時代的大眾所津津樂道，而媒體恰也通過這樣的途徑贏得了關注。看似受眾、媒體雙贏的背后，其實公眾成了被愚弄的對象。

新聞的過度包裝勢必會給媒體本身和整個行業的健康發展帶來不利的影響，它會導致媒體品牌力的弱化，挫傷新興娛樂節目的發展。

四、“新聞炒作”的危害

新聞在炒作過程中，通常是把新聞事實夸大，小題大做，添油加醋，把新聞搞得面目全非，給人以錯覺。而新聞炒作者往往為了營造一定的社會效果或者是廣告效應，達到利益點，而不斷地創新角度，把新聞事實謬論化。如果新聞中那些炒作的、弄虛作假的部分占有了大量市場，有價值、有意義的新聞的關注率就會相對下降。如果這類炒作之風越刮越猛，類似的新聞炒作越來越多，越來越吸引受眾的眼球，那么我們心中真實新聞的意義和作用就會變得越來越小。另外還有一點，如果對負面新聞進行過度的炒作報道，很可能容易引起民眾恐慌或者加重一些人的消極心理，從而引發社會矛盾。

五、如何正確對待新聞炒作的客觀存在

（一）新聞工作者要具備應有的職業道德

新聞炒作的原因主要應從主體，特別是傳播主體身上去尋找。

首先是新聞職業道德問題。以新聞傳播工作為職業的人存在一些不講新聞職業道德的行為。一切由違背新聞職業道德而引起的新聞失實，都是故意失實而造成的炒作行為。其次是專業主義的工作態度和作風。新聞工作是一個追求事實真相的職業，實事求是應該也必須是它最基本的工作作風。再次是認識能力問題。新聞是對新聞事實認識結果的反映和報道。如果對事實不能正確地認識、真實地把握，無論什么生花妙筆，寫成的新聞作品內容都不可能是真實的。每一個新聞工作者都需要全面提高自身素質，作終身性的努力。

（二）炒作是一種客觀需要，大眾要適當接受

炒作就是制造一些新聞誘餌，吸引媒體主動報道。炒作的目的就是“引導、強化部分新聞要素，以吸引受眾注意，獲取直接或間接商業利益”。

在新時期，中國媒體有了新的特點，傳媒的“企業化經營”模式給了媒體以尋租空間，有些媒體成了某些人或個別群體的腐敗工具。某些人直接把媒體當做自己的后花園，專注于策劃跟炒作自己的知名度和與廣告有關的新聞，或者直接把廣告炒作成新聞；有些媒體有自己參與的企業，反復在自己的媒體上發軟廣告——以新聞的形式發布廣告，甚至在傳統上只有領導活動信息及政策報道的第一版，也常常刊發“媒體自己的新聞”……正如一些行政機構會有“執法效益”一樣，一些媒體刊登的新聞越來越實用，越來越有效益。這真是中外新聞史上的奇觀。不過，此種行為大大推動了我國新聞事業的發展。總而言之，對于今天的某些媒體來說，策劃并沒有底線，需要就是新聞。

（三）要力求回歸新聞本位和本質

新聞應該是真實的，它就像是一個個的符號組合一樣靈活而又多變。在這樣一個符號世界里，新聞媒介塑造的新聞是否真實地反映了現實世界，最終必須以現實世界的圖景為標準和檢驗的尺度。任何媒介自我標榜的媒介觀念，都不能成為評判檢驗其建構的符號世界是否真實的標準和尺度。人們可以從新聞傳播中，真正把握到事實世界最新的、最有意義的變動景象，使新聞真正得到“本我”的回歸。

六、結語

我們要對“新聞炒作”進行理論界定和批判。新聞工作應該營造昂揚向上、健康活潑的輿論氛圍，努力做到對新聞事實世界即時、實時的再現，而絕不能為圖一時之利，一味跟風炒作，丟棄了“良心”。

G210

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1674-8883（2016）18-0250-01