傳統記者在新媒體背景下新聞觀念的更新

王 君

（中海石油海南天然氣有限公司，海南 海口 570100）

傳統記者在新媒體背景下新聞觀念的更新

王 君

（中海石油海南天然氣有限公司，海南 海口 570100）

由于受到新媒體技術迅猛發展的影響，引發了媒介激烈格局的變革，同時也對從事新聞工作的傳統記者的從業觀念產生了深遠影響。本文以新媒體時代傳統記者轉型的必要性為基礎，指出了作為一名“傳統記者”在日常工作中應該利用新媒體環境重塑新聞觀念，發揮自身優勢，重新審視和思考對于“新聞”“新聞生產”的界定，才是真正對現有傳統媒體具有威脅的科技進步的產物。

傳統記者；新媒體；轉變新聞觀念

一、前言

新媒體通過傳播技術改變了傳播載體、作用、模式及內容，傳統媒體行業受到新媒體強大的傳播效果的影響，改變了傳統的生產流程。新媒體的出現不僅對傳統媒體的商業模式產生了影響，引發了傳統媒體相關產業的變革，更加改變了傳統媒體中廣告的投放觀念，給傳統媒體的創收途徑帶來了非常嚴峻的挑戰。

筆者作為一名新聞從業人員，在新媒體環境下，也受到了前所未有的挑戰及沖擊，但與此同時，提高了自身對傳統記者應具備的職業素養的認識。在新媒體時代，不能有效利用新媒體優勢的媒體定會遭到淘汰。作為一名紙媒記者，在工作實踐中要學習掌握新媒體、新技術，充分利用新媒體特點，結合自身優勢，轉變新聞觀念，正面應對新媒體技術帶來的沖擊，為實際工作創造便利，達到價值最大化。

二、新媒體時代傳統記者轉型的必要性

（一）全媒體時代傳統媒體記者面臨新挑戰

隨著社會進入信息化時代，人們的生活節奏不斷加快，新聞也逐漸趨于碎片化，人們比較關注新奇的新聞事件以及新聞事件的跟蹤報道，很少深入了解文章內容。傳統的媒體記者都是資深的新聞媒體人，寫作功底深厚，對新聞的觀察和分析能力較強。但是傳統媒體也具有不可忽視的缺點，如對于新聞事件的報道手法過于形式化；新聞的發布流程過于煩瑣，導致新聞不能時時更新，使讀者喪失興趣；對新聞的篩選和采集過于死板，新聞內容過于單一，不能滿足讀者的好奇心，讓讀者逐漸失去興趣；不能及時回答讀者的問題，導致互動滯后。結合筆者在紙媒的工作實踐，很多新聞報紙需要第二天才能與讀者見面，而新媒體如微信、微博卻可以在新聞事件發生的第一時間就將其廣泛傳播出去，且閱讀形式變化多樣，更具可讀性，這也直接導致紙媒的信息傳播處于被動局面。在新聞傳播方面，新媒體記者新聞觸角靈敏，能及時報道和更新新聞事件進展，在選材方面沒有過多限制，所有的新聞都能夠做到時時更新，滿足讀者的不同需求，能夠更好地適應海量新聞時代。

（二）全媒體格局變化給傳統媒體記者帶來機遇

在海量新聞時代，自拍、自撰、微信、微博轉發等形式成了人們非常喜愛的傳播新聞的方式，當下人人都可以成為記者。但由于他們大多不是專業的記者或媒體人，導致其發布的文章內容、視頻內容并不專業且可信度不高，不能深入人心。而傳統記者具有扎實的寫作功底，敏銳的新聞觀察力，對新聞的分析能力、解讀能力較強，能夠使新聞的關注度更高。所以在全媒體格局沖擊傳統媒體的同時，也給傳統媒體記者帶來了新的機遇：一是海量新聞時代使得傳統媒體記者的新聞視野更加開闊，新聞素材更加豐富；二是由于新聞來源途徑廣泛，導致讀者對新聞的信任度降低，而傳統媒體記者的專業性和權威性可以增加新聞的可信度，更易被讀者接受；三是進入新的新聞時代，傳統媒體記者具有更好的施展才華的平臺。

三、新媒體記者存在的問題

雖然新媒體記者逐漸成為新時代新聞媒體傳播的主要力量，但是與傳統的新聞記者相比，他們也存在許多問題：

第一，不能客觀地評價新聞內容。新媒體記者大多為非正式記者，對于發生的新聞事件主觀看法較多，報道的內容具有很濃厚的個人感情，不能公平公正地評價新聞。

第二，新聞的可信度不高。新媒體記者對許多來源不明的新聞不能辨別真假，容易傳播虛假消息。

第三，新聞內容很難深入人心。由于新媒體記者都是業余記者，寫作能力不足、新聞視角不鮮明、新聞解讀能力不足等導致不能進行深度報道，新聞內容也很難引起讀者共鳴。

四、傳統記者新聞觀念的更新

由于新媒體技術的影響，也直接導致了現代傳播技術和傳播內容的改變。新技術也重新構建了新聞生產流程，同時也重新塑造了新聞行業內部的新聞觀念。在新媒體發展的初級階段，主要是針對新聞行業從業人員所進行的新聞操作產生了一定的影響，但存在的問題是從業人員只是被動地接受新媒體。隨著技術的發展，新媒體技術發展到現在，行業工作人員對新媒體的態度開始由之前的被動接受變為現在的主動接受。另外，需要指出的是新媒體技術的發展對新聞行業工作人員的責任觀、新聞觀、內容觀和融合觀等多方面工作都產生了深遠的影響。

（一）借力于新興媒體

傳統媒體在面對新興的媒體技術時，所采取的媒體融合是傳統媒體成功轉型的必要舉措。然而，媒體融合觀念也是在不斷發生變化的，行業工作者對媒體融合的認識程度不同，也會造成對新媒體的運用程度不同。從新媒體產生之初對其所帶來的強大沖擊與挑戰的感受階段，再到逐漸意識到新媒體技術優勢進而加大對新媒體的利用階段，最后到現在的新媒體化發展階段。新媒體與傳統報業也從最初的互相對抗發展到了目前的積極融合，傳統媒體歷經了多次的變革，最終實現了華麗的蛻變。新媒體的每一次轉變，都成功刷新了新聞行業從業人員的新聞融合關。

現階段，多數的傳統媒體都擁有了自己的新媒體賬號，目前應用最為廣泛的就是微博，但它也存在一定的缺陷，其內容都是翻版的傳統媒體，很少能在第一時間對一些突發性的新聞進行報道，不能夠很好地發揮新媒體的優勢。在新媒體背景下，新聞媒體制作流程的規范性和經驗性得到了徹底的顛覆，使新聞工作者的新聞敏感和創造激情得到了有效的激發，使其更好地跳出了傳統的定式思維，促使其觀念得到了不斷更新。新聞記者作為新聞一線的重要工作人員，要能夠直面新媒體帶來的沖擊，早日完成自身的轉型并努力塑造全新的新聞傳播理念，并采取有效措施不斷提升新聞傳播能力。

（二）對新聞和新聞生產等觀念的界定進行重新思考和審視

在新媒體背景下，廣大的新聞工作者對新聞范疇和屬性的理解都發生了較大的變化。在新時期，新聞不再只刊登于報刊或者電視等平臺，而要更多地有效利用新媒體平臺。新聞發布權也不再只是單純的被極少數人所掌握，每個人都可以通過相應的平臺向外界發布信息，其中那些真實性和可利用價值較高的信息就可以被稱為新聞。在新媒體時期，新聞的內涵得到了有效的擴大和豐富，同時新聞來源也變得更為廣泛。

另外，在之前對新聞媒體的理解上，把新聞當做意識形態，只是偏重新聞政治屬性的片面觀念。在新時期，人們成功突破了對傳統新聞屬性的理解，在原有的基礎之上對新聞屬性有了更加深刻的認識，在肯定了新聞的政治屬性的同時，還提出了新聞的產品屬性和文化屬性等特點。由于新聞觀念的轉變，使得現代的新聞內容和形式都發生了相應的改變。例如，筆者所在的《海南日報》在實施企業化運營之后，就開始重視經營銷售等方面的內容，這也直接體現了新聞的商品屬性。

除此之外，新媒體的發展使得之前傳統刻板的新聞生產模式發生了巨大的變化，并成功地開發出了一個能夠有效反映數字化需求并具有較高開放性和靈活性的生產流程，從而更好地適應新背景下新環境的要求和新技術的需求，從而極大地提高了新聞的生產效率。例如，針對一些大型報道，類似中央和地方“兩會”，都無一例外地要采用“數說”“圖說”以及電腦畫面合成等手段達到說今道古的效果。

在新聞生產流程中，新媒體也成為新聞監測的一個重要手段，促使新聞操作流程更加完善，也更符合大眾閱讀需求。

第一，強化社會責任意識。新時期新聞工作者肩負了更加重大的責任，要做好新聞信息傳播工作就要切實傳播準確客觀的信息，并嚴格監督輿論，強化新聞工作者的社會責任意識，有效推動新聞工作的順利進行。新時代，媒體缺乏的不是信息資源，而是對新聞事實的真實性和客觀性的追求。從事新聞工作就要嚴格要求自身的責任意識，對于傳遞的信息本著對社會和公民負責的態度，對信息嚴格把控，確保真實可靠后再進行傳播，用更加專業客觀的視角去分析新聞事件，避免出現謠言滿天飛，只求曝光度而捏造假新聞的現象，或是新聞采訪不實導致新聞報道與事實發生偏差的情況。新聞工作者要堅持播出的新聞事件具有可信度和權威性，深化群眾心中新聞工作者值得信任和依靠的形象。

另外，新媒體背景下，社會對新聞工作者也提出了新的要求。雖然新聞報道要兼顧時效性和真實性，但也不能因為一味盲目追求新聞的關注度和時效性而利用微博弄虛作假，進行爆料，使得新媒體成了虛假信息的滋生之源。

其次就是針對源于網絡的線索或者是需要采訪的人，前期必須要得到證實，因為虛假信息一旦通過新媒體傳播開來，那么勢必會造成嚴重的消極影響。如果新聞的真實性和時效性發生了沖突，我們需要保證的就是新聞的真實性，因為只有真實才能賦予新聞生命。

新媒體平臺雖然給新聞工作帶來了些許挑戰，但是卻更加有利于發揮輿論監督的作用，使群眾能夠在平臺提出自己的意見、表達自己的觀點或揭露不良現象。這不但增添了新聞信息的來源還能夠有效監督新聞工作者的工作，推動新聞工作的發展，同時有效落實社會責任。

第二，堅持以受眾為中心，滿足廣大受眾群體的新聞需求，有效拉近與受眾的心理距離。在新媒體背景下，社會受眾對新聞不再是傳統的被動接受形式，而是現在的主動接受形式，從受眾的角度成功實現了從新聞受眾到用戶的轉換。而對于新聞媒體，要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就需要進一步滿足社會公眾的切實需求，要實現新聞媒體和社會受眾之間積極互動就需要堅持用戶至上的原則，根據用戶之間不同的信息需求，來實現新聞媒體對廣大新聞受眾的全面覆蓋。當新媒體記者在進行新聞報道的時候，就要適時地應用微博等新媒體來獲取受眾的反饋，這樣才能確保所采寫出來的新聞能夠真正被廣大的社會公眾所接受，也更容易得到群眾的關注。雖然過去的新聞媒體也重視以讀者為中心，但在當前的新媒體背景下，只有不斷滿足廣大受眾的信息需求，打造出人性化的新聞媒介，才能更好地踐行以受眾為中心的新聞理念。

第三，充分利用新媒體的渠道優勢，實現數字技術與新聞內容的有效融合。對新聞內容，堅持深度開放的原則，保證新聞內容能夠得到更好的整合和多次重復利用，更好地凸顯其內容精品優勢。同時，還要權衡好新聞內容的深度和時效性之間的關系。雖然相比新媒體，傳統媒體在速度上不具備任何優勢，但是卻可以在內容上多下功夫，成功打造出更多的具有優勢的內容。在新媒體背景下，絕大多數人對信息都能迅速作出反應，但對新聞內容缺乏深度思考。現階段處于信息大爆炸時期，大量的重復信息使得新聞質量過于低下，而且很容易使人產生一種厭煩的情緒。新時期缺乏的不是信息資源，缺乏的是對有效信息的篩選和對信息內容的深度解讀。

現階段，通過新媒體，新聞內容的生產不再單純依靠報紙這一單一媒介，而是應用了新時期的多種傳播媒介。內容產業隨著新聞內容的融合而產生，實現了由最初的單一線性內容生產方式向當前大規模的融合生產方式的轉變。

通過有效利用新媒體的渠道優勢，在新媒體時期的新聞內容生產也不再是單純的一次性消費，新聞內容在網絡空間中已成功實現了生產、加工和轉換等操作的循環利用，同時這也就需要行業從業人員能夠更好地開發出具有較強核心競爭力的深度新聞內容。

五、結語

我們可以發現，新媒體已成為時代發展的必然趨勢。在這一大背景下，對傳統的媒體記者也就提出了更高的要求。一方面，需要傳統媒體記者時刻保持一種淡定從容的心態，能夠積極尋求改變；另一方面，要正確地看待傳統媒體。既要正視傳統媒體在新媒體背景下所暴露出的缺陷和不足，還要肯定其穩定性，既要正視新媒體的快速發展，同時還要觀察到其發展背后的不穩定性。另外，新聞記者要努力提高自己的專業技能水平，努力使自己成為兼備多種技術能力的全面人才。加強自身的專業技術要求，無論從心態意識還是從技術水平上都要提高要求，突破傳統媒體對于新聞工作者的各種束縛，熟練運用寫作、編輯、拍攝以及新媒體等現代先進設備的操作方法，力爭強化新聞工作者的新聞創新觀念，令其更加適應現代新聞環境。

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G214.2

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1674-8883（2016）18-0225-02

王君，女，政工師，中海石油海南天然氣有限公司記者。