新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑

李可欣

（福建師范大學，福建 福州 350100）

新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑

李可欣

（福建師范大學，福建 福州 350100）

新媒體環境下，各種先進的技術手段接踵而來，不斷沖擊著影視制作與傳播的模式和發展路徑，新媒體與生俱來的互動性、時效性、參與性、個性化都已為當下影視制作傳播所吸納。本文通過探究新媒體技術在影視制作與傳播中的功能，導引出新媒體環境下影視制作與傳播發展的傾向性特點，使新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑變得清晰可見。

新媒體；影視制作傳播；特點；功能

隨著時代的發展，新媒體技術已運用到生活中的各領域。在現代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體，從電影到電視劇，再到耳熟能詳的廣告，影視制作以各種各樣的形式出現在我們的生活中。

一、新媒體技術在影視制作與傳播中的功能

新媒體作為一種以技術為依托的媒介形式，與時代同步、與科技同步，其具有顯著的互動性、融合性、時效性、體驗性特點，將直接注入影視劇制作和傳播鏈條中。影視劇制作傳播在新媒體技術的積極介入下，促進了其制作技術的更新和傳播力的加強。

從文本內容角度看，新媒體技術擴大了影視劇內容。2015年，IP突然流行起來，玄幻IP首黨讓各大影視制作公司爭相購買；2016年，櫻木玄幻題材風起云涌，如《幻城》《盜墓筆記》《封神傳奇》，而這類題材的興起正是依賴于新媒體技術的興起，雖制作毛糙，手段相對落后，被詬病為“五毛特效”，但不可否認新媒體技術使當下的影視劇內容擁有了更多的選擇權，可拍攝的內容和表現的形式被擴大了數倍。同時，拍攝內容進行時開始流行，制片人、導演可以邊拍邊編，可以更多地融合社會、觀眾的意見，做出內容性更接近目標觀眾的影視作品。

從表現方式角度來看，新媒體增強了影視劇的審美性和藝術性。新媒體的引入增強了影視作品的畫面效果，增強了其藝術表現力和感染力。尤其是3D、4D技術的引入，以及環幕、巨幕、IMAX等新媒體載體的出現，使受眾體驗到了身臨其境的感覺，作品傳達的內容更精準。比如今年暑期熱播的國產動畫片《大魚海棠》就是巧妙地運用了3D技術，實現對散裝化素材的組合嫁接，給人一種真性感，帶給人新奇和享受。

從傳播渠道角度來看，新媒體擴展了制作播出途徑。新媒體時代下，影視劇的制作播出途徑更加多元，移動多媒體設備的普及使影視劇實現了隨時隨地的播出。導致傳統的影視劇播出渠道受到沖擊，據統計，2015年、2016年玄幻劇《蜀山戰紀》《華胥引》《預見王瀝川》《六扇門》等10多部影視劇都選擇了先網后播模式，這不僅有利于消化當下產量過剩的影視劇庫存，也成為網站吸納會員、擴充自身力量的有效手段，應該說雙方在雙贏的前提下都找到了適合自己的明確位置。

二、新媒體環境下影視制作與傳播發展傾向性特點

新媒體（NewMedia）是一個相對概念，新與舊相對，不僅強調時間順序，更注重新技術的引入與更新。目前，學術上公認的新媒體是指在傳統報刊、廣播、電視等媒體之后形成的新的媒體形態，具體指在新的技術支撐系列下出現的媒體形態，囊括了現有的數字報紙、網絡媒體、移動終端等。考慮到未知的技術發展趨勢，新媒體更多地被認為“以網絡為基礎的傳播媒介”，考慮其特性也可將其定義為：具有交互性、時效性、海量性、共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的傳播媒體。新媒體在21世紀迎來了自己的黃金時期，并迅速被影視制作傳播所利用，后者利用新媒體的特點迅速發展完善自己，使其具有新媒體時代的制作傳播模式和文化特征，形成獨具特色的影視制作傳播模式，并隨著新媒體的不斷發展呈現出部分傾向性的特點。之所以稱為傾向性，是指隨著新媒體的不斷發展，這些特征將保持基本特性的穩定性，表現形式的活躍性，而這種傾向的特點將有助于我們具化地勾勒出新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑。

影視制作不僅限于規模性產業，以網絡劇為代表的作坊式生產開始出現。制片人、Producer主要負責影視劇創意萌芽、拍攝制作到最后營銷發型的全部環節。在中國，制片人階層盡管尚未成熟，但隨著網絡劇的大量興起，影視制作肯定將不單單僅依靠大制片公司的制片人。2009年，國內就有網站推出自制劇，但數量少、內容單一，直到2014年，網絡自制劇的數量超過了之前數年累計數量的綜合，被業內人士稱為“網劇元年”。據統計，2015年全年共計有355部網絡劇上線，幾乎是2014年兩倍，從數量到質量都顯著提升，甚至開始反哺影視行業。由此可見，網絡平臺、小作坊的影視制作生產，將以合適的形式進入影視制作傳播產業之中。

影視劇制作的參與方式，從觀眾單一被動接受向積極參與、高度互動模式轉變。在傳統媒介時期，影視劇制作者是制作者、傳播者，一部分還扮演著文化布道者的身份。但隨著新媒體技術的高度介入，影視制作從前期演員的選擇、拍攝中粉絲造勢的影響、拍攝后期網絡上的互動，包括最新出現的“彈幕”，都由廣大受眾直接參與到影視制作與傳播過程的始終。比如觀眾可以依據影視作品作出影視作品的評價類型作品，直接從旁觀者、被動者、接受者變成傳播者、主導者。

影視制作傳播突破線性束縛，傳播力大大增強。傳統媒體時代，影視制作傳播一直按照時間流程編排，受眾也必須依據時間線性的特性觀看，受到時間、空間的種種限制，傳播力自然大打折扣。新媒體時代，徹底改變了這種線性傳播、傳、受割裂的被動化局面。受眾可以通過網絡，隨時隨地地獲取影視劇信息，并在自身不需要時通過設定有限“菜單”模式直接過濾掉不相關的影視劇，而對于自身感興趣的則可以自行設定觀看時間、調整播出順序，并可全程參與其中。由此，觀眾對影視劇的關注度大為提升，影視劇快速、有效的傳播力顯著增強。

三、結語

當今科技發展日新月異，伴隨著新科技的研發，新媒體的形態、樣式、功能也將不斷發展變化，影視制作播出在未來將毫無疑問地繼續隨著新媒體的腳步，引入技術，融合優勢，使其發展得又快又好。

［1］ 韓潔.新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑［J］.鄂州大學學報，2015（12）：59.

［2］ 吳明陽.關于新媒體背景下影視制作與傳播探討［J］.媒體觀察，2013（3）：65.

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1674-8883（2016）18-0220-01