“互聯網+”下的公民新聞

秦賽一

（重慶師范大學　傳媒學院，重慶　401331）

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“互聯網+”下的公民新聞

秦賽一

（重慶師范大學傳媒學院，重慶401331）

隨著全球衛星技術、數字技術、互聯網技術的發展，博客、QQ、微博、微信等一系列社交軟件的開發及廣泛運用，媒體行業開始來到自媒體時代。自媒體時代打破了原有的傳統傳播格局，曾經擁有傳播壟斷權的傳統媒體開始受到自媒體的猛烈沖擊，“人人都有麥克風”的時代已經到來。本文在“互聯網+”的大命題下，就微博上新聞對傳統媒體的沖擊現象進行重點分析和探討，認為公民新聞的發展固然有其獨特的意義，但其對傳統媒體的沖擊及自身在發展過程中所附帶的負面影響也不容忽視。自媒體熱時代的冷思考就顯得很有意義。

“互聯網+”；公民新聞；自媒體

“公民新聞”（Citizen Journalism）誕生于20世紀90年代的美國，目前業界對其還沒有一個權威的定義，比較普遍的一種說法是“公民（非專業新聞傳播者）通過大眾媒體或個人移動通信終端，向社會發布自己在特殊時空中掌握或得到的新近發生的重要的、特殊的信息”。

簡單地說，“公民新聞”，是指從新聞的采訪，寫作，到最后的編輯發布，都不是專業記者或編輯，完全由“讀者”自己采寫的新聞，而這些讀者則被稱為公民記者。它是對傳統新聞傳播模式的一種顛覆，它讓大眾擁有了話語權。公民新聞發布的信息也是按照自己或所屬小團體的喜愛和偏好來進行選擇的，它更注重分眾化和體驗型傳播。

“互聯網+”是近年來一個很熱的詞，它是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進及其催生的經濟社會發展新形態，充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用。當今“互聯網+”的時代背景下，新聞傳播領域開始出現了較大的變化，在互聯網、數字技術的快速發展帶動下，傳播形式開始變得豐富多樣，并打破了傳統媒體一直以來的傳播霸權地位。傳統媒體不再是唯一的信息傳播渠道，普通公民開始使用智能手機，通過互聯網的各種互動平臺參與信息傳播和觀點分享。2016年1月，中國互聯網絡信息中心CNNIC發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，中國手機網民規模達6.20億，網民中使用手機上網的占比高達90.1%。我國龐大的手機用戶群通過自媒體開始逐漸解構原有的信息傳播渠道和模式，傳統主流媒體的壟斷話語權開始被消解。

另外，除了移動終端技術的發展和智能手機用戶群的擴大外，以博客、QQ、微博、微信等為代表的社交應用的迅速普及也是公民新聞興起的一大因素。中國互聯網絡信息中心CNNIC于2016年4月最新發布的《2015年中國社交應用用戶行為研究報告》中指出，目前我國的社交應用中，即時通信工具的使用率達到最大，占90.7%。

在迅速發展的自媒體中，微博是典型的代表。作為“參與式新聞”的一種形式，微博體現了大眾的新聞信息及利益訴求，彌補了傳統媒體在某些問題上的缺位、失語現象，關注被傳統媒體忽略的信息。同時也使網民開始通過這種方式參與網絡監督、網絡參政、網絡議政，這都對傳統媒體造成了沖擊。

一、受眾（注意力和購買力）的爭奪

自公民微博新聞快速發展以來，對傳統媒體產生了很大沖擊，尤其是對受眾的注意力和購買力的爭奪。受眾是當今媒體生存的關鍵點，擁有龐大的受眾、用戶群，就擁有了大量的資源和人氣，相應也會得到更多的廣告盈利來支持公司的進一步優化發展。如今的受眾已不再是單純被動的信息接收者，而是新聞信息傳播過程中積極主動的參與者，傳播模式也已由單向變為雙向。微博新聞的傳播，更是根據不同受眾的不同興趣和不同需求推送不同的信息。它改變了傳統媒體單一的傳播方式，提倡體驗式分眾傳播，這使微博新聞的傳播方式，更受眾歡迎。

二、公民微博新聞的優勢

第一，時效性強。微博新聞具有很強的時效性，甚至可以稱即時性，幾乎在事件發生的同時，微博就已經在同步報道。微博的時效性比廣播、電視等傳統媒體有更明顯的優勢。而且在特殊環境中，微博能起到傳統媒體所不能起到的作用。雅安地震從發生到第一條微博發出僅僅用了53秒。

第二，信息源廣。自媒體微博平臺的運營，使得全民都成了記者。他們可以隨時隨地把身邊發生的有趣或有意義的事情通過微博發送出去，讓信息得以傳播?！叭窠杂浾摺睌U大了新聞的來源。

第三，分眾化傳播。微博新聞采取一對一的傳播方式，向用戶推送他們感興趣的信息，增加用戶的體驗感，提高受眾的忠誠度。

第四，傳播形式多樣。微博融合了視頻、音頻、圖片、文字、動畫等傳播形式，使得傳播內容更加生動形象。

第五，互動性強。微博平臺還擁有轉發、點贊、評論等功能，使得用戶發布的信息能夠得到迅速的反饋。

第六，成本低。微博新聞的運營成本和傳統媒體的新聞傳播費用相比，所投入的人力、物力、財力、資源要少很多。

三、空間資源（版面、播放時間等）的占用

由于微博新聞的傳播方式較符合現代社會受眾的接受習慣，所以在信息傳播的時間和空間方面都對傳統媒體造成了一定的影響。這些影響有好有壞，不好的一方面在于微博新聞往往由于把關不嚴，常常出現一些吸引人眼球的娛樂、低俗新聞。在這個泛娛樂化和獵奇的時代，往往能吸引很多網民的注意力。這些娛樂、獵奇、媚俗的信息，對于傳播來說并沒有太大的意義，但它會占用大量的版面空間和播放時間，“分走”大批用戶的注意力和時間，使得用戶們容易漏掉傳統媒體所報道的重要信息。

此外，由于微博新聞的發布門檻低，網民采編素質參差不齊，信息真實度、客觀性很難得到保證，這就容易造成信息失實，而這些失實信息很有可能變成社會的不安定因素。所以，在公民微博新聞迅速發展的同時，我們不能忽視它所帶來的問題。

因此，在“互聯網+”的大環境下，走媒體融合道路，應是傳統媒體和網絡自媒體發展的方向。兩者取彼之長，彌己之短，共同推動新聞傳播業的健康發展。

［1］王晴川.自媒體時代對新聞專業主義的建構和反思［J］.上海大學學報，2012，29（6）：128-138.

［2］王君超.微博新聞對新聞專業主義的消解［J］.中國報業，2014（13）：90-91.

［3］芮晗.公民新聞與新聞專業主義［J］.傳播與版權，2014（8）：11-12.

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1674-8883（2016）09-0118-01