從使用與滿足角度看明星真人秀節目
——以《旋風孝子》為例

高姝玥

（陜西師范大學，陜西　西安　710119）

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從使用與滿足角度看明星真人秀節目
——以《旋風孝子》為例

高姝玥

（陜西師范大學，陜西西安710119）

作為一檔新型的娛樂節目，明星真人秀節目自播出起，就迅速抓住了觀眾的眼球，成為電視行業的一枝新秀，也彌補了目前我國娛樂節目的不足。本文將從傳播學中“使用與滿足”原理的角度，以湖南衛視《旋風孝子》為例，對我國明星真人秀節目進行分析。

使用；滿足；明星真人秀；《旋風孝子》

編者按：

作為一檔新型的娛樂節目，明星真人秀節目自播出起，就迅速抓住了觀眾的眼球，成為電視行業的一枝新秀，也彌補了目前我國娛樂節目的不足。與此同時，為了保證收視率、滿足觀賞水平等，各電視臺開始不斷從國外購買版權，引進電視節目，隨之而來的便是節目同質化、過度消費明星等問題。面對這么多的難題，我國的電視真人秀節目又該何去何從？本期的專題，我們從不同的方向為大家分析現今節目存在的問題以及為大眾詬病已久的“明星真人秀”是否應該大力推廣等，希望讀者能從這期的專題中得到啟發。

近年來，隨著我國媒體環境的不斷變化以及娛樂節目的興起，各大衛視為了爭搶收視率，不斷在節目形式上追求創新。真人秀節目，以其新穎的編排方式和真實的場景還原，在短時間內吸引了大量的觀眾，也成為各大衛視爭奪受眾和收視率的重要籌碼。而明星由于其身份的特殊性，作為真人秀節目的主角，在滿足觀眾好奇心以及窺私欲的同時，也贏得了觀眾的喜愛?！缎L孝子》作為湖南衛視一檔原創性的節目，是我國明星真人秀節目走紅的一個典型例子。本文將運用“使用與滿足”原理，探究此類明星真人秀節目走紅原因，從受眾的角度對這一現象進行分析。

一、我國明星真人秀節目現狀及其特征分析

（一）真人秀節目的起源

1973年，美國公共電視播出了《一個美國家庭》，講述一個真實的美國家庭在一年內的日常生活，這是全球第一檔真人秀節目。自此之后，真人秀節目開始層出不窮。20世紀90年代，《老大哥》和《幸存者》的出現使真人秀節目在受眾中迅速傳播開來。隨后，隨著《誰要嫁給百萬富翁》、《男才女貌》等一系列節目的播出，真人秀節目得到前所未有的發展。［1］

2000年，廣東電視臺播出《生存大考驗》，標志著我國第一檔真人秀節目的誕生。

（二）真人秀節目定義及其特征

1.真人秀節目定義。真人秀作為一種電視節目，是自愿參與者在規定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規則進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工。［2］通過情節設定將節目串聯起來，以紀錄片的方式對參與嘉賓進行跟蹤式拍攝，盡可能真實地還原拍攝現場，捕捉參與者最為真實的反應和表現。真人秀節目開創了一種新型的娛樂節目模型。明星由于其身份的特殊性，一直以較為完美的形象出現在公眾的視野里，而明星真人秀節目將明星普通人的一面展現給觀眾，拉近了受眾與明星之間的距離，吸引了眾多關注。

2.明星真人秀節目特征。（1）真實性。明星真人秀節目中沒有角色設定，也不摻雜表演成分，每個參與者都是真實的自己。節目組運用多臺攝影機，全方位地對明星進行全程拍攝，在眾多機位中，還包含一些隱藏的攝影機，盡可能向公眾呈現明星最真實的一面。（2）隨機性。雖然明星真人秀節目中的一些場景是提前設定好的，但由于節目組并沒有對場景的發展和結果作安排，也沒有固定的臺本，一切都是實時拍攝，沒有提前演練，因此，在節目過程中會出現一些隨機情況，節目組為了追求播出效果，也會適當設置一些懸念，具有不確定性。（3）藝術性。明星真人秀節目在后期制作過程中，會進行藝術加工，如加入特定音樂和聲音，以達到較好的視聽效果。同時，鏡頭回放、慢鏡頭等技術手段也會增加節目的藝術性。

（三）我國明星真人秀節目發展現狀

2006年，東方衛視播出的《舞林大會》，成為我國第一檔明星真人秀節目。隨后，我國明星真人秀節目進行得如火如荼?！栋职秩ツ膬骸?、《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》等節目的出現，將明星真人秀節目推向高潮。但是，這幾檔節目均是從國外購買版權。缺乏原創性成為我國此類節目的瓶頸。湖南衛視《旋風孝子》作為一檔我國原創性的明星真人秀節目，自播出起就吸引了眾多觀眾。

《旋風孝子》2016年1月23日首播，黃曉明、陳喬恩、鄭爽、杜淳、包貝爾、曹格參與錄制，6位明星需與父母（其中一人）返回老家共同度過6天5夜，節目以“孝”為出發點，真實展現6位明星與父母相處的日常。

二、使用與滿足理論

使用與滿足理論的提出是傳播學研究中的一個重要突破。在此之前，學界對于傳播學的研究基本都是從傳播者的角度出發，考察傳播者在信息傳播過程中對受眾產生了怎樣的影響，受眾處于被動接受的角色。1959年，卡茨最先在一篇文章中闡述了“使用和滿足”理論，他認為不同的人可以將相同的大眾傳播消息用于完全不同的目的，［3］這一論述為“使用與滿足理論”提供了雛形。這一理論與以往的“子彈論”、“皮下注射論”不同，它將受眾作為研究的中心，研究受眾對于媒介的選擇和使用，并且分析媒介對受眾產生怎么樣的影響，以及是否滿足受眾的需求。

“使用與滿足”理論對于我國的明星真人秀節目有許多的指導意義。

三、從“使用與滿足”角度看《旋風孝子》

《旋風孝子》首播就創下了1.36的收視率，收視份額達到1.95%，在同時段排名第一；第二期更是達到7.49%的收視份額，繼續保持同時段第一；在已播出的8期節目中，均保持著較高的收視率?！缎L孝子》之所以迅速走紅，與欄目組試圖通過節目定位滿足受眾需求是分不開的。

（一）滿足受眾的好奇心

明星真人秀節目之所以能迅速走紅，很大一部分原因是這類節目極大地滿足了受眾的好奇心。對于受眾而言，明星是生活在鎂光燈之下的，受眾對明星的了解很大程度上來自于媒體報道，而多數報道都對明星進行了包裝和修飾。隨著網絡技術的發達，明星也通過開通個人微博的方式與受眾進行交流，但是在個人微博的背后，通常都是整個經紀公司幫忙運轉和監督，受眾很難看到明星真實的一面。明星真人秀節目在拍攝過程中，將明星視為普通的參與者，而非演員，拋開藝人的標簽，明星也和普通人一樣，有不擅長的領域，也要回歸日常生活，而這些正是觀眾想要知道的，因此明星真人秀節目才能保持較高的收視率。

在近期播出的《旋風孝子》中，明星在與父母（其中一人）度過的6天5夜里，明星不是演員、歌手，而是兒子、女兒。在好奇心的驅使下，觀眾想要知道明星在日常生活中是以怎樣的形象出現，在與父母的關系中扮演怎樣的角色，交流是否順暢。正是因為了解到受眾的這一需求，《旋風孝子》在整期節目中真實還原6位明星與父母的相處細節，對于偶爾發生的矛盾，欄目組也不會刪除鏡頭，而是真實記錄。節目組每天早晨會向參與者發出任務，并在任務完成過程中設置懸念，觀眾如果想要知道懸念背后究竟是什么，或是明星是否能順利完成任務，就會全程收看節目。

（二）滿足受眾的窺私欲

由于明星身份的特殊性，他們的生活就像遮上了一層面紗，在公眾面前展示的也是近乎完美的形象，觀眾對于明星的私生活有一種強烈的好奇心，急切想要知道明星在日常生活中是什么樣的形象，狗仔隊的誕生和發展很好地詮釋了觀眾的這一心理。正是捕捉到了受眾對于明星的這種窺私欲，邀請明星參與真人秀節目成為一種新的傳媒景觀。

以《旋風孝子》為例，節目拍攝地點選在明星的老家，即他們從小生活的地方，觀眾通過鏡頭就可以看到明星出生和生長在怎樣的環境里。整期節目對明星與其父母一天之內的相處進行全程拍攝并播出。在拍攝過程中，攝影機是24小時工作，節目組在明星及其父母的臥室里安裝了多個攝像頭，即使晚上參與者休息之后，多個機位依然會持續進行拍攝，對他們晚上入睡以及早晨起床的細節都會播出。同時，每天晚上拍攝結束后，按照節目組要求，6位明星與他們的父母會給對方寫信，說出心里話，而且每期節目還會穿插對每位參與者的采訪，讓觀眾傾聽明星及其父母內心的真實想法和感受。明星與父母相處的點滴細節的呈現，以及他們內心對彼此的告白，極大地滿足了觀眾的窺私欲，為節目贏取了高收視率。

（三）滿足受眾的補償心理

補償心理是一種心理適應機制，個體在適應社會的過程中總有一些偏差，通過接納外物審美特性和自我調節以彌補心理的空缺，使生理、心理由失衡趨于平衡與和諧的一種心理。［4］明星在鏡頭里的形象近乎完美，觀眾看到的明星都是光鮮亮麗的。其實拋開明星的身份，他們也是普通人，一樣要過普通日子，要處理各種人際關系，也有出錯的時候。當看到明星在節目中出糗，或是遇到并不擅長的問題時，受眾的補償心理會得到一定滿足。

在《旋風孝子》中，關于滿足觀眾補償心理就有很好的體現。節目中，包貝爾在母親的要求下去醫院做身體檢查，為了拖延時間早上躲在洗手間不出來，并且因為母親臨時提出做腸鏡檢查與母親產生隔閡；陳喬恩與母親的關系在節目開始也稍顯尷尬，節目中還自爆小時候母親管教嚴厲，使得母女之間存在誤會；杜淳在做飯時，拿著一塊肉不知道從哪里下刀，并不嫻熟的做家務能力和廚藝經常被父親懷疑。明星與其父母相處的這些點滴讓觀眾看到，明星也是普通人，有自己不擅長的事情，與父母也會產生矛盾，從小的生長環境與大多數人是一樣的，明星拒人千里的神秘感會逐漸消失，在這一過程中，受眾的補償心理也得到了滿足。

四、結語

受眾是媒介傳播的對象，也是影響媒介傳播效果的重要因素，因此，了解受眾的需求，才能達到理想的傳播效果。作為一檔明星真人秀節目，其表現形式、情節設置、主題凸顯都會成為觀眾是否選擇收看的影響因素。在娛樂節目扎堆的今天，只有把握住受眾的需求，創造出迎合受眾需求的節目，才能獲得較高收視率，取得理想的傳播效果。

［1］楊楊.國內明星電視真人秀節目的發展現狀和創新要點探析［J］.新聞知識，2014（12）：70-77.

［2］尹鴻，冉儒學，陸虹.娛樂旋風——認識電視真人秀［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：6.

［3］田中陽.傳播學基礎［M］.長沙：岳麓書社，2009：270.

［4］王艷.明星類真人秀節目的傳播特性［J］.西部廣播電視，2013（8）：90-91.

G222.3

A

1674-8883（2016）09-0005-02

高姝玥，女，陜西師范大學2014級新聞學研究生，主要從事應用新聞學相關方面的研究。