媒體融合時代高科技帶來的新聞業變局

秦福貴　張　艷

（1河北地質大學　藝術設計學院，河北　石家莊　050031；2河北大學　新聞傳播學院，河北　保定071000）

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媒體融合時代高科技帶來的新聞業變局

秦福貴1張艷2

（1河北地質大學藝術設計學院，河北石家莊050031；2河北大學新聞傳播學院，河北保定071000）

信息技術的發展，推動了媒體融合。在媒體融合背景下，高科技打破了傳統新聞業的生態環境，在新聞信息獲取、新聞加工呈現以及新聞分發傳播等領域為新聞業注入了新的活力，再造了新聞業全新的產業格局。科技的發展將進一步引領新聞業的發展方向，虛擬現實技術與新聞業的結合將是未來新聞業發展的重要趨勢。

高科技；新聞業；大數據；可視化；新聞推送；虛擬現實

信息傳播技術的發展，不斷豐富著人類傳播信息的載體。伴隨著互聯網的誕生，媒體的界限開始消融，人類邁入了媒體融合時代。新聞作為大眾傳播時代的一種重要信息形式，曾經是傳統媒體賴以生存的支柱，尤其對于報業，新聞是報業價值的彰顯。然而，在媒體融合時代，新聞業卻受到了巨大的沖擊。探討其中深層次的原因不難發現，高科技的滲透是新聞業變局的重要推手。

一、高科技瓦解了傳統新聞業的生態環境

“新聞是新近發生的事實的報道”，這是我國新聞界公認的經典新聞定義。生活中隨時隨地都會有新聞事件發生，新聞從業者會選擇他們認為有價值的新聞事件進行采訪報道。受眾從媒體中獲取新聞信息，用以了解大千世界。媒體從業者是新聞的“把關人”，他們掌握傳播的話語權，能夠決定什么樣的信息才可以進入公眾的視野。受眾在傳播的過程中只能被動接受，對新聞信息幾乎沒有選擇權。少數媒體精英向數量龐大的受眾進行“廣播”，媒體以此獲得巨大的商業回報，這是傳統新聞業穩定的生態環境。

在通信技術和計算機技術的推動下，以互聯網、移動互聯網為代表的全新信息傳播技術打破了傳統新聞業生態環境的平衡：高效便捷的信息傳輸和接收技術使新聞成為即時發生、即時報道的事件。傳播門檻的降低使每個人都成為傳播者，能夠通過網絡向全世界發出聲音。傳統媒體的信息壟斷地位不再，商業模式受到沖擊，很多機構陷入生存危機。媒體精英的話語權正在消失，草根階層的聲音日益壯大，受眾對信息有了廣泛的選擇權，很多傳統媒體開始依賴由受眾編織成的“社交媒體”或者“自媒體”來獲取新聞來源。至此，高科技徹底打破了傳統新聞業的生態平衡。

二、高科技再造了新聞業全新的產業格局

長期以來，新聞業與高科技形同陌路，新聞產品是技術含量較低的信息產品。伴隨著媒體融合時代的到來，新聞業逐漸與高科技親密接觸，而高科技也再造了新聞業全新的產業格局。

（一）新聞信息獲取

為了獲取新聞信息，傳統媒體往往擁有龐大的記者團隊，建立遍及世界的記者站或辦事處，通過熱線報料、記者臥底、尋找線人等多種方式采集新聞信息。但是，這些信息采集方式不但耗費巨大的人力物力，而且效率不高。伴隨著高科技的引入，新聞信息獲取也變得更加迅速便捷。

使用網絡爬蟲技術能夠對豐富的互聯網信息進行時時追蹤和抓取。在這些信息中，往往包含很多有價值的新聞事件。國內以微信、微博為代表，國外以Twitter、Facebook等為代表的社交媒體正日益成為新聞信息的重要來源。大數據信息采集技術能夠自動化完成相關信息的抓取和初步梳理，記者只需要利用專業素養甄別有價值的新聞信息即可。在高科技的幫助下，媒體從業者能夠輕松地從海量的網絡信息中獲取重要的新聞來源。不但如此，還有專門的網站會幫助記者核實網絡信息的真實性。Storyful就是一家專門提供突發事件社交媒體信源核實服務的網站。2013年該網站被默多克旗下的傳媒集團以2500萬美元的價格收購，將其打造成了一家為媒體提供包括監測、核實、授權、交易在內的完整社交媒體信源服務機構。

大數據技術在新聞業也得到了廣泛應用。對海量數據的挖掘整理，通過數據分析呈現數據所蘊含的規律和意義成為新聞的一個重要信息。2010年7月份，《衛報》、《紐約時報》和《明鏡周刊》以“維基解密”的數據庫為基礎，用9萬余條數據在網上公開美軍在阿富汗的重要軍事行動，這些新聞在業界引起巨大反響的同時，也使“數據新聞”這個概念開始進入人們的視野。雖然業界對于數據新聞沒有一個公認的統一定義，但這種新聞形式是在大數據技術驅動下誕生的是不爭的事實。伴隨著大數據成為當今的熱門話題，政府和各類機構紛紛開放大數據，數據新聞也成為新聞界關注的焦點。在不久前揭曉的第100屆普利策新聞獎中，《華盛頓郵報》員工獲得了全國報道獎，獲獎理由寫道：“他們利用全國性的數據庫，來分析警察開槍射擊的頻次和原因，并推測最有可能的受害者，極具啟發性。”作為新聞領域全球重要的獎項，普利策獎將全國報道獎頒給了數據新聞，這充分表明數據新聞已經得到了業界的認可。

突發事件是重要的新聞信息來源，然而，突發事件的報道往往會有很多困難，記者難以近距離接觸新聞現場是最大的問題，無人機的應用有效解決了這一難題。無人機與新聞報道的結合，將為受眾提供視角更為豐富的信息產品。無人機不但能“上天”，還能穿越障礙，克服惡劣的環境影響，第一時間抵達突發事件現場。美國諸多知名新聞機構早在2015年就已經開始嘗試通過無人機獲取新聞素材，同時進行新聞報道；國內媒體機構也開始逐漸重視無人機報道，新華社組建了我國首家無人機報道團隊。在去年的天津港爆炸事件中，大量新聞報道都是通過無人機傳回的現場圖片和視頻，最大限度為受眾提供了事發地的真實情況。

（二）新聞加工呈現

新聞的加工主要是指新聞稿件的寫作和編輯，幾乎每一個新聞科班出身的編輯記者都能脫口而出新聞的六要素以及各種經典新聞寫作模式。紙質媒體新聞的呈現則是以文字為主，輔以少量新聞圖片。人工智能技術、可視化技術等引入新聞加工呈現的環節后，開啟了全新的新聞寫作模式。

人工智能技術在新聞領域的典型應用是“機器人新聞寫作”，也就是通過計算機程序將一些數據融入結構化的語言，生成新聞報道或者個性化的廣告文章。機器人新聞公司Automated Insights擁有超過3億模板可以供不同的新聞使用，它們在2013年就產生了3億篇新聞，其實際的生產能力可達到年新聞寫作10億篇。美聯社、雅虎、《福布斯》等都開始啟用機器人程序進行新聞寫作。2015年9月份，騰訊公司研發出了一款名為“Dreamwriter”的自動化新聞寫作機器人，并寫作了一則關于宏觀統計數據的新聞稿，一時間成為業界熱議的話題。當機器新聞寫手大行其道的時候，編輯記者將從枯燥的程序化新聞寫作模式中解放出來，從事更有創造性和個性化的深度報道，而受眾也將很難分辨出哪些新聞是出自機器之手。

可視化技術讓新聞的呈現模式更加豐富多彩，各種類型的交互圖表替代了大幅枯燥的文字，很多復雜的新聞事件通過可視化技術的加工能夠讓受眾一目了然。例如，財新網曾經推出的一則可視化新聞作品《周永康的人與財》，用一張交互圖表將周永康案件涉及的復雜人物關系生動形象地展示出來，如果用文字呈現的話，稿件將達到數萬字。這則新聞獲得了2014年騰訊傳媒“年度數據新聞獎”。可視化技術已經得到了各大媒體的廣泛重視，從新華社、人民日報等傳統媒體到騰訊、百度等新媒體公司，都建立起了自己的可視化新聞編輯團隊，推出了諸多有影響力的可視化新聞作品。

（三）新聞分發傳播

媒體融合時代，受眾的媒介接觸行為發生了巨大的變化，報紙、電視等傳統的新聞信息分發傳播渠道影響力日益下降，移動互聯網成為新聞傳播的重要載體。與此同時，受眾對新聞信息也有了更多的選擇權，個性化定制新聞得到了受眾的廣泛認可。

傳統媒體雖然喪失了新聞發布的壟斷地位，但在新技術的推動下，各大報業集團、廣電集團紛紛利用移動互聯網推出自己的新聞客戶端。從央視的“央視新聞”客戶端到上海報業集團的“澎湃”新聞客戶端，再到南方報業集團的“南都”新聞客戶端，傳統媒體已經改變了新聞的傳播模式，各種新聞客戶端成為新聞發布的全新平臺。

以“今日頭條”和“一點資訊”等為代表的新聞推送系統，能夠根據受眾的興趣愛好，自動在海量的新聞信息中甄選符合受眾需求的新聞，推送給不同的用戶，從而使新聞個性化和定制化成為現實。這種推薦模式顛覆了傳統新聞傳播過程中受眾只能被動接受全部信息的模式，讓受眾最大化地接觸自己感興趣的信息，其推薦規則是通過受眾的網絡訪問行為用程序自動計算和生成，技術已經能夠捕捉到人類的好惡，并主動投其所好。資本也伴隨技術一同進入到新聞領域，2014年6月份今日頭條完成C輪融資后，估值已經達到了5億美元。

如今，新聞業的行業主體已經不再局限于傳統媒體，而是囊括了傳統媒體、網絡媒體、軟件公司、硬件制造商、數據提供商乃至資本市場在內的多個行業。高科技的滲透讓新聞業成為多方利益博弈的場所，再造了全新的新聞業產業格局。

三、高科技將引領新聞業的發展方向

科技的發展日新月異，媒體融合背景下，新聞業未來的發展將與高科技的發展緊密集合在一起，傳媒科技與新聞業的無邊際融合是新聞業重要的發展趨勢。

虛擬現實技術（VR）借助現代高科技手段能夠營造一種虛擬環境，將虛擬現實技術與新聞業結合是未來新聞業發展的重要趨勢。虛擬現實術應用到新聞領域，受眾接觸新聞信息將不再是一種抽象的信息感知，而是一種身臨其境的現場經歷。國外已經有媒體開始嘗試利用虛擬現實技術進行新聞報道，對新聞現場進行還原。《紐約時報》在2015年10月份的一次新聞發布會上宣布，將與谷歌公司展開合作，向100萬訂戶贈送谷歌紙盒。谷歌紙盒能夠將任何手機中的圖像投射到虛擬現實顯示器中，是一款簡易的虛擬現實設備。《紐約時報》的用戶可以通過谷歌紙盒觀看新聞故事，而報社還會繼續推出更多的VR新聞報道，將涵蓋敘利亞難民營和埃博拉病毒幸存者等話題。利用虛擬現實技術所生產出的新聞產品將不再是信息的傳遞，而是將受眾帶入新聞現場，讓受眾親身感受事件的過程，把“新聞信息”變為“新聞場景”。

業內人士曾經指出，2016年將是“虛擬現實技術元年”。國外諸多高科技公司如三星、谷歌、微軟等都蓄勢待發，虛擬現實軟硬件領域都將有大的發展。伴隨著各種產品的量產和商用，虛擬現實技術將得到更普遍的應用。虛擬現實技術與新聞業結合，將引領新聞業走向一個全新的新聞體驗時代。

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G210

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1674-8883（2016）09-0016-02

本論文為河北省社科基金項目，項目編號：HB14XW012