加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展的探索

童怡源

（河南人民廣播電臺，河南 鄭州 450003）

加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展的探索

童怡源

（河南人民廣播電臺，河南 鄭州 450003）

黨的十八屆三中全會明確指出應當積極推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，本文從形成媒體融合發展觀念和利用新技術促進媒體融合發展兩個方面，探索了加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展的策略。

傳統媒體；新興媒體；媒體融合發展

一、前言

網絡技術和數字技術的發展改變了媒體格局，新興媒體發展速度十分迅猛，其對傳統媒體的沖擊是不容忽視的。在這樣的背景下，應當積極推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，緊隨時代的腳步，加快媒體融合發展進程。基于以上，本文簡要探索了加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展的相關問題。

二、形成媒體融合發展的觀念

雖然人們對媒體融合的重視程度不斷提升，但在實際工作中，還沒有形成正確的觀念和認識，沒有跳出傳統媒體的本位和思維形式，要想促進傳統媒體和新興媒體的融合發展，需要用觀念來引領行動，用認識來推動媒體融合發展。

（一）一體化發展的觀念

一體化發展是傳統媒體與新興媒體融合發展的重要方向。就目前來看，眾多傳統媒體都在積極探索新媒體業務，如新聞網站的創辦、法人微博的開設、新聞客戶端的組建等，實現了傳統媒體與新興媒體的互動。但從本質上來講，傳統媒體雖然與新興媒體互動有余，但融合不足，二者的業務總體上還處于平行狀態，并沒有發揮融合優勢。［1］因此，應當積極樹立一體化發展理念，促進傳統媒體與新興媒體在媒介資源和生產要素上的整合，促進人才隊伍和技術應用的融合，以此來實現傳統媒體和新興媒體在組織結構、管理體制及傳播體系方面的一體化。例如，BBC在2007年就對編輯部進行了重組，形成了涵蓋電視臺、電臺及網絡的多媒體新聞編輯部，真正實現了傳統媒體和新興媒體的一體化融合發展。

（二）互聯網思維

利用網絡技術來改造傳統媒體是促進媒體融合發展的重要手段，因此需要樹立全新的互聯網思維，以此來開展相關的媒體融合工作。新興媒體的傳播和交流有平等性和互動性的特點，以用戶為中心。因此，在推動傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中，傳統媒體也應當適應新興媒體的這些特點，積極注重用戶體驗，將傳統的單向傳播方式和被動接受方式轉變為多向傳播和主動獲取，以此來滿足用戶的多樣化和個性化信息需求。［2］應當積極適應新興媒體信息傳播即時性和海量性的特點，重視首創和首播，促進信息資源的挖掘和整合，在信息傳播中積極掌握主動權，樹立優勢。此外，還應當積極適應新興媒體的競爭性和開放性特點，樹立市場化觀念，拓展市場事業，積極提升媒體市場的營銷力，注重品牌建設。

（三）借力發展的意識

自主建設和技術創新是促進傳統媒體和新興媒體融合發展的關鍵所在，在互聯網技術等各種新興技術不斷發展的背景下，僅靠自己研發媒體融合發展技術是不現實的。因此，應當樹立借力發展意識，促進技術共享，提升開放性，以此來更好地推動媒體融合發展。

（四）發揚攻堅精神

傳統媒體和新興媒體融合發展是一項全方位的媒體產業革命，是艱苦創新的過程，其與以往欄目調整和改版創新有著一定的差異性，需要從思想觀念上進行徹底革新，需要有大膽創新、不斷鉆研、攻堅破難的精神，只有不畏艱難、勇于探索，才能加快媒體融合的步伐。

三、利用最新技術促進融合發展

技術創新是發展的動力，從實質上來講，新興媒體的誕生和發展就是網絡技術和信息內容結合發展的過程。就目前來看，傳統媒體在技術研發應用方面還處于落后階段。在這樣的背景下，要想推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，需要積極應用最新技術，適應互聯網傳播的特點。

首先，在新聞生產過程中應當積極應用大數據技術和云計算技術。應用大數據技術和云計算技術能夠拓展新聞生產空間，優化媒體內容的制作和分發流程，提升新聞數據的處理能力，保證新聞內容的生產和傳播。海量的數據資源是應用大數據技術和云計算技術的基礎，經過多年的發展，新聞媒體積累了眾多數據資源。我們應當積極整合這些數據財富，建設完善的數據庫，加強數據收集整理，為傳統媒體和新興媒體的融合發展奠定堅實的信息資源基礎，以此來更好地挖掘信息資源價值，拓展新聞生產來源，保證新聞內容的豐富性，積極提升新聞內容質量。

第二，是對移動互聯技術的應用。智能手機、平板電腦等移動智能終端走進了人們的生活，成為人們獲取信息資源的重要工具，世界呈現出移動互聯化發展趨勢。［3］近年來，國外眾多大型傳媒機構都在積極開展移動互聯網布局，我國也應當積極應用移動互聯技術，促進媒體融合發展。互聯網訪問的主要入口是客戶端，客戶端技術相對成熟，因此我國媒體結構也應當積極開展客戶端建設，通過客戶端的影響力來推動媒體融合發展。例如，湖南衛視就建設了芒果TV客戶端，并取得了不俗的影響力。

第三，積極拓展社會化傳播渠道。微信、微博等互聯網社交工具的應用越來越廣泛，通過這些和社交網站能夠積極拓展新聞信息社會化傳播渠道。例如，在探月新聞播報的過程中就通過“月兔”微博來實時報道探月動態，以擬人化的口吻與網友進行互動，吸引了大量網友參與。［4］

四、結語

傳統媒體與新興媒體的融合發展勢在必行，應當積極形成融合發展觀念，以觀念推動媒體融合發展實踐，并應用先進的技術來推動媒體融合發展的腳步，占領信息傳播的制高點，充分發揮新時代新聞媒體的重要作用。

［1］ 何清，王貞華，袁園.加快傳統媒體和新興媒體融合發展——對強化和改進黨的宣傳工作的探索與思考［J］.新聞研究導刊，2013（01）：16-18.

［2］ 賀麗青，路寶君.傳統媒體與新興媒體融合發展的探索研究——以城市臺的臺網融合為例［J］.當代電視，2014（12）：44-46.

［3］ 馬利.遵循規律 優勢互補 勇于創新——對推動傳統媒體和新興媒體融合發展的思考［J］.新聞與寫作，2014（11）：54-57.

［4］ 王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考［J］.中國傳媒科技，2014（09）：50-53.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0382-01

童怡源（1981—），女，河南鄭州人，本科，畢業于中國人民大學網絡教育學院法學專業，編輯（中級），研究方向：新聞傳播。