新媒體時代我國圖書出版業的發展策略構建研究

熊 燁 梁希毅

（海風出版社，福建 福州 350001）

新媒體時代我國圖書出版業的發展策略構建研究

熊 燁 梁希毅

（海風出版社，福建 福州 350001）

隨著我國互聯網信息技術水平的不斷提高，我國逐漸迎來了新媒體時代。這給傳統圖書出版企業帶來了很大的沖擊，使得圖書出版企業的市場競爭環境逐漸惡化、高質量的圖書內容較為稀缺、圖書發行渠道也在增多等。圖書出版企業需要正確認識新媒體時代的發展環境，尋找一條新的發展出路。基于此，本文對新媒體時代我國圖書出版環境的變化情況進行分析探究，并相應地提出新媒體時代我國圖書出版企業發展的策略，有效提升圖書出版質量，促進圖書出版企業的可持續健康發展。

新媒體時代；我國圖書出版業；發展策略構建；分析研究

一、引言

在當前的信息時代，互聯網發展速度越來越快，逐漸成為人們生活中不可缺少的一部分，改變著人們的生活習慣和生活方式，是當前非常重要的一種媒介。新媒體的出現和發展給傳統出版行業帶來了很大的沖擊。近年來，與圖書出版企業發展密切相關的有各新聞網站、博客、微信、論壇、微博等，這些媒介形式已經改變了人們獲取信息和知識的方式和觀念，紙媒和紙質圖書逐漸會消亡的言論開始被人們廣為談論。在新媒體的這種挑戰下，圖書出版業如果想要獲得長效發展，就要充分了解當前出版市場環境的變化情況，揚長避短，融會貫通，充分利用新媒體拓展自己的消費市場。

二、新媒體時代我國圖書出版環境的具體變化

（一）出版個體逐漸多樣化

隨著新媒體的出現和發展，傳統圖書已經不再是社會大眾獲取知識信息的主要途徑，那些與傳統出版業合作的圖書作者、運營商等已經開始朝著自出版的方向發展，圖書的出版個體逐漸多樣化。［1］調查發展，紙質圖書的讀者每年都會減少13%左右，而新媒體的讀者每年會增長30%。隨著讀者網絡閱讀需求的不斷增多，不管是傳統出版還是自出版，都在轉向數字出版。例如，萬方、維普逐漸成為主要的數據服務企業；搜狐、新浪等讀書頻道逐漸積累了龐大的讀者群；盛大、晉江等文學網站已經擁有了大量的網絡出版資源。許多新興的出版企業正在通過自身的資源優勢和技術特點逐漸發展壯大，并遠遠超過了圖書出版行業的發展水平。

（二）高質量圖書內容的稀缺

在新媒體發展的今天，多種媒體融合的趨勢愈演愈烈，為圖書信息傳播節省了很多中間環節。C2C、B2C等商業模式可以直接面向讀者終端，拓展了傳播渠道。但是，高質量的圖書資源越來越稀缺，內容為王的出版理念受到社會的廣泛認可。同時，新媒體時代圖書的內容形式也發生了一定的改變，它不再是傳統單一的文字形式，還有視頻、動畫、聲音等多種形式，為廣大讀者提供了更多的體驗。在這個信息泛濫的時代，出版具有創造力的圖書作品、深層次地挖掘和開發圖書資源、為讀者提供優秀的圖書內容等，已經成為各出版行業努力的方向。［2］此外，圖書發行模式也逐漸多元化，除了傳統新華書店的主要渠道，還增加了圖書城、讀者俱樂部、書報亭、當當網、亞馬遜等。

三、新媒體時代我國圖書出版企業的發展策略

（一）運用新媒體做好圖書內容的選題策劃

在內容為王的發展年代，精心策劃選題成為吸引更多讀者的重要條件。在以往的圖書策劃中，圖書編輯往往需要通過銷售統計、問卷調查等方式了解讀者的需求，這不僅增加了工作量，而且調查范圍和結果較為有限，存在很多的局限性。新媒體的發展為圖書策劃提供了良好的條件，微信、論壇、微博、社區等媒介上存在大量的讀者信息，圖書編輯可以利用信息技術來有效分析這些讀者數據，進而全面深入地挖掘讀者信息，了解讀者的心理需求和消費特點，［3］如各地區讀者對圖書的購買力、各階段讀者的心理特征和興趣愛好、各專業讀者對圖書的購買習慣等，準確定位讀者市場，精心策劃圖書選題，有針對性地出版圖書內容，不斷滿足廣大讀者受眾的需求。

（二）運用新媒體挖掘更多潛在的作者資源

作者是圖書內容的主要提供者。不管是傳統出版還是自出版，優秀的作者資源都是圖書出版企業需要開發和掌握的重要資源。近幾年來，各類文學網站快速發展，逐漸積累了大量的讀者群體，同時也涌現出了許多與讀者愛好需求相適應的作者。這說明社會上還有大量的作者資源，只是還沒有被挖掘和發現。圖書出版企業可以通過傳統渠道和新媒體渠道等創辦原創文學大賽，突破時間和地域的界限，充分挖掘那些有創造力、有潛力的作者，及時與這些作者交流和溝通，最終達成合作意向，并結合自身發展的特點和圖書選題，將其培養成符合自身發展的讀者群體，為圖書出版積累大量的作者資源，提高圖書出版的質量。

（三）運用新媒體實現對圖書內容的二次開發

對于已經出版的圖書內容，可以多次利用，那些有價值的圖書內容有巨大的開發潛質。新媒體時代的到來，可以讓紙質版圖書輕松實現數字化。近年來，有許多的圖書出版企業開始開展電子書業務，將紙質圖書轉化成電子版形式，為讀者提供便利的下載、在線閱讀等服務。除了電子書形式之外，出版企業還可以根據圖書內容的特點和性質，將其開發成各種視頻、動畫、音頻等產品，如有聲圖書。但是，在圖書的二次開發過程中，要充分注意和處理好圖書版權問題。當前，我國許多圖書出版企業在數字化圖書內容的保密和版權的保護方面存在明顯的技術不足。面對這種情況，圖書出版企業可以與科技公司合作，實現圖書內容的加密和版權的保護。

四、結語

新媒體時代的到來，逐漸改變了人們的生活習慣和生活方式，新媒體成為人們獲取信息和資訊的重要方式，給傳統圖書出版行業帶來了很大的沖擊。圖書出版企業應該正確認識新媒體時代圖書市場的變化規律和特點，充分運用新媒體挖掘讀者信息，做好圖書策劃工作；挖掘更多潛在的作者資源，提高圖書出版質量；實現對圖書內容的二次開發，豐富圖書出版形式，有效促進圖書出版企業的可持續健康發展。

［1］ 王麗.論媒介融合時代我國圖書出版業的數字化轉型策略［D］.鄭州大學，2014.

［2］ 張晶昱.我國圖書出版業存在的問題分析及發展對策研究［D］.吉林大學，2004.

［3］ 駱媛.新媒體時代下圖書出版業和影視行業的互動［J］.出版廣角，2015（15）：82-83.

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1674-8883（2016）18-0307-01