實現圖書選題策劃有效性應遵循的基本原則

郭行洲

（安徽師范大學，安徽 蕪湖 241000）

實現圖書選題策劃有效性應遵循的基本原則

郭行洲

（安徽師范大學，安徽 蕪湖 241000）

選題策劃是出版社工作的源頭和核心。出版行業的競爭力主要體現在圖書產品的市場競爭力上，圖書選題的優劣對出版社的發展有著根本性的影響。所以，選題策劃意義重大，而編輯要實現選題策劃的有效性，達到選題策劃的戰略目的，需遵循相關的基本原則。

圖書選題策劃；有效性；遵循原則

一、社會效益與經濟效益相統一，社會效益優先的原則

所謂選題，是編輯從采集到的信息基礎資源出發，為適應讀者需要和社會需求而提出的精神生產課題；圍繞著選題而開展的調查、思考、論證、組合等一系列的編輯勞動，就是選題策劃。選題定義里的“精神生產”（不同于“物質產品”）、“讀者需要”（就是市場需求即“經濟效益”）、“社會需求”（即“社會效益”），反映了圖書選題策劃應該遵循的原則：“精神生產”的產品應當是社會效益與經濟效益的統一。區別于物質生產的一個最主要特點在于：當社會效益與經濟效益相矛盾時，強調的是社會效益優先。因此，編輯在選題策劃時一定要先進行廣泛深入的市場調研，了解社會需要，判斷策劃的選題是否有利于社會主義精神文明建設，是否符合社會主流價值觀，是否能起到傳播正能量的作用。

二、超前思維和創造思維的原則

在市場經濟條件下，編輯在選題策劃時要有創新的意識和理念，即要有超前思維和創造思維。這兩種思維都是以對當下圖書出版行業的客觀現狀充分了解并進行縝密思考和冷靜分析為基礎的。編輯策劃人員平時要加強學習，不斷完善自身的知識結構，善于通過多種渠道跟蹤和掌握圖書市場發展的新動向、新趨勢，超前地把握運作。一旦時機來臨，就能快速反應，抓住選題策劃的關鍵，策劃出市場需求的優秀選題。對圖書市場發展的超前認識、對出版時機的準確把握是策劃能否成功的關鍵。所以，作為策劃編輯要有超前思維，對出版行業有相對超前準確的預見和把握才能在白熱化的市場競爭中獲得主動權，從而做到“人無我有，人有我新，人新我佳”。選題確定后，還需要從不同側面和角度創新綜合地解決問題，制定出符合實際又可以有效操作的出版計劃和實行方案，來滿足未來圖書市場的需求。編輯工作就是不斷創新的工作，創造性思維是圖書選題策劃生命力的根本，并且體現在圖書策劃的全過程。

三、讀者定位與內容補位相結合的原則

為了圖書出版后能有效銷售，滿足讀者需要，符合市場需求，就需要選題策劃準確地對讀者進行定位。即便圖書選題的內容是優秀的，如果讀者定位不明確，就不能得到讀者和市場的認可，本書的選題策劃和出版就可能面臨失敗的風險。如何在選題策劃過程中準確定位讀者呢？可從這幾方面把握：確定讀者的類型，可按年齡、職業、地域等區分不同讀者的社會背景、心理狀況和文化水平等來考慮選題策劃；確定讀者的層次，依據讀者認知水平的不同，了解他們的閱讀范圍和需求；確定讀者的結構，重點關注潛在目標讀者，努力讓潛在目標讀者發現圖書的價值，主動在市場購書來滿足自己的需求。除考慮讀者定位以外，還需要考慮和關注圖書內容的補位，所謂圖書內容的補位就是針對當下圖書市場中不夠完善的選題或某些領域研究真空的選題，避開市場中的熱門選題，尋找市場中的差異性機會。例如，筆者單位安徽師范大學出版社近年策劃的基礎教育教育系列叢書，回避了市場上白熱化競爭的教學輔導類圖書策劃，結合安徽師范大學在地方教育中的優勢，著眼于中學教學理論實踐和學習方法上理論提升，開發出53種系列讀本，取得了較好的經濟效益，社會反響也不錯，實現了雙效的統一。

四、統籌把握，強調個性原則

選題策劃是一個系統性的工程，貫穿于圖書出版的整個流程，包括市場調研、選題論證、組稿、編輯、設計、印制、宣傳推廣和發行等環節。作為優秀的選題策劃編輯必須統籌把握整個出版流程的所有具體環節。例如，筆者所在的政治法律編輯室，策劃“形勢與政策”選題時，要調查讀者的需求和了解市場上關于“形勢與政策”類書籍的出版信息，如果沒有讀者需求，或者“形勢與政策”的圖書種類繁多，并且高質量的圖書市場占有率高，那么“形勢與政策”選題就不值得挖掘和開發。如果單位安徽師范大學出版社發行市場有需求，那么就必須開發出更有水平和更突出個性的書籍。選題論證還要研究“形勢與政策”，這一選題的開本設計、制作成本、裝幀設計、圖書定價、出版時間、圖書印數、宣傳推廣、發行折扣、根據需求情況來預測盈虧等，所有環節必須統籌考慮。在此基礎上，更要強調差異化操作，突出選題特色和個性，體現出選題策劃的開拓性和創新性。事實證明，我們所開發的“形勢與政策”選題獲得了成功，原因之一就是我們在圖書中加了大量的二維碼信息，大大豐富了本書的內容，提高了對熱門時事的關注度，利用網絡媒體科技手段進行了創新。所以，只有對具體選題進行全面系統的統籌把握并強調鮮明的個性特色，才能使選題策劃的有效性得以實現。

五、適當的宣傳和推廣原則

市場經濟環境下，圖書出版的每一具體環節都要與市場效益相聯系，都要考慮到市場的效益，即使是現代社會，“酒香也怕巷子深”。如果有一個好的選題，但沒有策劃中的宣傳和推廣，也很難得到市場的認可。而一些看似一般的選題，做了適當的宣傳和推廣，便能取得不錯的效果。一般意義上說，在市場競爭的環境下，選題策劃的效果很大程度上取決于宣傳和推廣的力度。選題策劃亦可理解為選題的推廣和策劃兩方面。因此，在選題策劃的過程中，要把選題放入整個經營銷售系統中來綜合考察決定。在選題的推廣過程中，要善于發現和提煉選題的賣點，突出賣點，用賣點的新穎獨特來吸引讀者的注意力，爭取使賣點既引人注目又符合市場需求，要想方設法將賣點呈現在讀者面前，其中封面是關鍵。封面要體現主題，突出賣點，讓人一眼便知。筆者策劃出版的《初中生學習“五力”校正法》的封面設計就符合這一要求，在本社成為暢銷書之一。另外，其他的一些推廣手段，如新書發布會、簽售會、研討會等，都是選題推廣和策劃中的主要手段。在策劃宣傳和推廣方案時，還必須澄清幾個錯誤的看法：一是認為宣傳推廣是營銷部門的事，與選題策劃編輯無關；二是認為推廣就是刻意地炒作；三是認為推廣就是花錢，要么大肆花，要么舍不得花。這些都違背了選題策劃適當的宣傳和推廣原則，必須加以糾正。

總之，圖書選題策劃是一個探索和整合的參考文獻：

過程，內涵豐富多彩。只有對選題做全面系統的策劃，并且遵循以上闡述的基本指導原則，才能使選題策劃的有效性得以實現。特別是在目前的出版行業，選題品種過濫、選題良莠不齊，所以如何從源頭上提高選題質量是每一個出版人的使命。

［1］ 何劍秋.淺議修訂《圖書編輯工作基本規程》應遵循的幾個基本原則［J］.中國編輯，2008（01）：76-77.

［2］ 聶震寧.以文化管理推動出版集團圖書選題創新［J］.編輯之友，2007（01）：16-19.

G232.1

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1674-8883（2016）18-0305-01