節目主持人的明星化影響力

孫 為

（北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京 100007）

節目主持人的明星化影響力

孫 為

（北京北廣傳媒移動電視有限公司，北京 100007）

隨著電視節目的發展，節目主持人成為電視品牌和核心競爭力的體現。在觀眾的眼中，一些主持人不僅僅在節目當中充當傳播者和主導者，更是有著明星光環，有著獨特的語言風格以及個人魅力。如今，他們的身影不僅出現在各種節目中，并且還可以參演電影以及廣告代言。為了充分了解明星對節目的影響情況，本文就節目主持人的明星化影響力進行了分析與探究。

明星主持；節目影響力

如今，中國的電視節目呈現出多元化的態勢，但是整體上仍舊存在著很多問題。當下真人秀已然成為一種新趨勢與新時尚，很多電視節目不惜耗費大量的資金邀請明星當主持人，旨在利用明星效應來提高收視率，節目的影響力瞬間成了明星的人氣比拼，可見明星主持的影響力頗大。

目前，在電視媒體領域，節目主持人的明星化現象主要表現在兩個方面：其一，很多電視節目為了提高節目的收視率，會邀請當紅的歌手、演員、名人等來參與節目錄制，讓這些知名人士接手主持崗位，成為時下較為常見的一種節目類型，如《歡樂喜劇人》《快樂大本營》等。其二，電視節目主要根據明星主持來開展一系列的運作，對每個明星進行一定的包裝與設計，以增強影響力，提升關注度，達到宣傳與推廣的目的，利于節目效果的有效呈現。

將明星作為電視節目主持人的模式反映了明星主持化的現象，主持人明星化成為現代各大衛視、電視臺競爭的重要籌碼，節目會根據觀眾層次、年齡、明星的人氣與影響力，來選擇合適的明星客串主持角色。此類節目呈現模式最早出現在20世紀80年代的美國，然后逐漸盛行起來。20世紀八九十年代，明星主持還很是稀少，且是極為個別的現象，進入21世紀之后，電視行業逐漸發展，人們的觀念發生轉變，電視節目明星主持已然成為一種趨勢，利于實現對電視節目的推廣，也是電視媒體營銷的一種重要方法。從20世紀90年代以來至今，涌現出了許多明星主持的電視節目，如張清芳的《封面人物》、陶晶瑩的《陶子娛樂秀》、吳宗憲的《周日八點黨》等。節目主持人的明星化模式能使得電視節目更具個性化與多元化，特點更為鮮明，個人風格也頗為獨特，有利于電視臺開展商業運作，借助明星效應不僅僅可以增加節目的高收視率和節目影響力，還可以增加商業收入。電視節目作為電視文化的藝術商品，它的商業化現象是極其明顯的，電視節目不斷地創新與更新，目的就是為了能夠取悅受眾，迎合受眾的需求，這也是節目獲得高收視率的優勢，并且還能獲得商家關注，增加廣告投入。盡管投資過大，但是能夠贏得眾多受眾，能夠得到很好的廣告回報，所以電視節目不得不具備一些商業化特征。

如果想要延長電視欄目的生存周期，帶動電視的產業化經營，提高欄目的知名度，一個關鍵的商業策略就是運用電視節目主持人明星化的體制。要想使電視節目成功又能夠得到觀眾的認可，關鍵在于主持人的形象、個性與電視欄目的品位、風格是否吻合。如果欄目的風格特色模糊的話，那么勢必會產生一些負面影響。例如，八大電視臺的《娛樂百分百》是以羅志祥為主的節目，中天綜合臺的《大學生了沒》是由陶晶瑩主持的等，內地的《壹周立波秀》《魯豫有約》等，都實現了節目主持人的明星化設計，大大提高了節目的影響力。當前，我國內地也涌現了大量的明星主持類節目，如浙江衛視、東方衛視等，設計的欄目眾多，借助明星的影響力帶動節目火爆，收視率很高，為電視臺帶來了極大的經濟效益。

從受眾心理角度層面進行分析，大多數觀眾對于明星秉持崇拜與好奇的心態，明星的影響力強，根據節目的類型與特點選擇相應的明星主持人，會讓節目效果變得更強，節目感染力更大，使得播出效果更好。例如，東方衛視近兩年花斥資打造的真人秀類節目《極限挑戰》，節目選擇了孫紅雷、黃渤、黃磊、羅志祥、王迅與張藝興六位藝人，每個人的風格、特點不同，都有不同的定位，演繹了真摯、感動的兄弟情，主持效果更是廣受好評，成為時下最受熱捧的綜藝節目之一。電視節目明星主持人可以憑借節目平臺將自身的優勢、特點等展現出來，展示真正的自我，讓觀眾更為真實的感知明星的私下狀態，既有利于提升節目效果，也有利于明星自身的宣傳，提高知名度，最終達到雙贏的效果。

從主持人舉止、妝容、著裝方面來分析。一些明星主持把握住觀眾的內心需求，拉近了觀眾與節目的距離，一些明星放下偶像包袱，肆無忌憚的展現自我，展現了鮮明的風格特點，運用肢體、幽默語言等來活躍氣氛，給人耳目一新之感，但一些明星主持人存在過度包裝的情況，有褒有貶、有利有弊。有些節目主持人甚至淪為制造笑聲的小丑角色，畢竟大多數明星沒有接受過主持人專業訓練，欠缺媒體素質，所以，盲目跟從主持人的明星化并不可取。

綜上所述，明星主持已然成為現代電視媒體行業發展的重要趨勢，但是，內地對主持人的明星化包裝還僅僅停留在簡單的模仿層面。所以，必須依據電視節目、電視臺、頻道和節目主持人的定位有的放矢地進行包裝，采用明星主持人這種方式是好的，但切不可偏離主持人的大體方向。堅持真理、具有深厚的文化底蘊和高尚情操是一個優秀主持人所應當具備的條件，只有這樣才能夠用明星的光環來實現主持人的價值。

立足于長遠角度，明星主持的實現利于電視媒體行業商業的運作，可大大提高節目的影響力與知名度，也能提升明星的人氣。但最為關鍵的是，要記住明星主持化的最終目標是為觀眾打造更具魅力、個性化的電視節目，營造輕松、和諧的氛圍，為主持人提供良好的展示平臺，以增強節目效果，切不可偏離軌道。

［1］ 胡軼群.關于當代電視節目主持人“明星化”的一點思考［J］.青春歲月，2012（24）：134-135.

［2］ 歐陽國忠.如何營造談話類節目的“談話場”［J］.電視研究，2002（04）：35-37.

［3］ 李明偉.久違了的話場——《實話實說》節目成功因素探析［J］.電視研究，2000（10）：48-49.

G222.2

A

1674-8883（2016）18-0198-01

孫為（1981—），男，黑龍江哈爾濱人，本科雙學位，一級播音員，節目主持人。