新時期媒體對電視民生新聞的合理定位探析

李永清

（萊蕪市廣播電視臺，山東 萊蕪 271100）

新時期媒體對電視民生新聞的合理定位探析

李永清

（萊蕪市廣播電視臺，山東 萊蕪 271100）

隨著新聞媒介傳播渠道的增加，民生新聞事業取得了快速的發展，但也存在一些發展誤區，包括定位、站位以及訴求誤區，特別是定位誤區，其在一定程度上已成為制約民生新聞發展的瓶頸。本文在分析電視民生新聞報道誤區的基礎上，結合現狀著重闡述了電視民生新聞的價值觀與合理定位。

電視民生新聞；誤區；價值觀；定位策略

電視民生新聞已經走過了十多個年頭，其在媒體市場中占有的份額一直處于領先地位。然而，在新媒體充斥的當今社會，電視民生新聞面臨著新的挑戰和再次定位的困局。現階段，民生新聞報道出現低俗化、娛樂化甚至同質化等現象，這需要引起民生新聞制作人的高度重視。

一、民生新聞在電視媒體新聞報道中的誤區

就現階段而言，民生新聞在電視媒體報道中仍存在一定的問題，主要可概括為以下幾個方面：

（一）定位誤區

定位誤區是各類型的電視民生新聞普遍存在的問題，就其表現形式而言，主要有兩個方面：首先，部分電視民生新聞媒體以單純的百姓生活作為報道重點，強調接近性、趣味性，導致其報道內容過于單調、瑣碎或狹窄，同時報道往往注重個體事件本身，對事件背后的根源問題引申較少。其次，有些民生新聞報道為增加媒體的權威性，往往注重列舉數據、條款或政策，而忽略了受眾的接受能力。尤其是黨和國家頒布的與百姓生活息息相關的政策信息，媒體報道趨向于模式化，受眾容易對其失去閱讀興趣，容易對報道內容理解不深刻，也就達不到預期的報道效果。

（二）站位誤區

隨著民眾接收民生新聞途徑以及對時政信息關注度的增加，民生新聞在百姓心目中的分量亦在逐漸加重。民生新聞制作往往會偏離正確的價值與輿論監督軌道，出現“為百姓討說法”等類似的道德綁架事件，影響或干預司法的公正宣判，甚至代職能部門解決問題。這類問題的出現是因為媒體自身站位錯誤，未盡到其應該承擔的職能。

（三）訴求誤區

當前，民眾對民生新聞的訴求認識還不深刻，對新聞質量的評價仍有一定的差距。民眾普遍采用“好看是真”“熱鬧是真”的方式看待民生新聞，從近期某明星離婚案件在整個社會引起強烈反應就可知曉。同時，新聞媒體制作了大量與此相關的“邊緣化新聞”，以滿足受眾對事件的不合理需求。這種不當的報道行為忽視了民眾更高層次的收視需求，內容娛樂化、低俗化，缺乏應有的報道深度與廣度。

二、電視民生新聞的定位策略

百姓關注度最高的電視民生新聞應充分認識到現階段存在的不足，秉持正確的價值觀念，找準自身的定位，把民生新聞欄目真正做成有營養的精神食糧。

（一）確立正確的媒介價值取向，強化新聞價值

民生新聞具有接近性與參與性，與百姓日常生活的關系較為密切。民生新聞在傳播過程中易形成公共話題，如意見被廣泛認可，則可在社會中產生一股不可忽視的意見力量。而作為信息傳播的媒介，民生新聞應該履行社會與時代賦予的責任，在報道中從個體事件出發，由點到面、由表及里地挖掘個體現象下隱藏的社會本質問題，并通過客觀的反映和正確的輿論監督方式解決與之相關的社會問題。

作為民生事件的第三方，民生新聞在內容定位上需具備正確的價值取向，具體可概括為以下幾個方面：首先，深刻意識到自身所肩負的社會責任，堅持以人為本的理念，正確看待媒體收視率，抵制低俗化價值觀念的侵蝕。其次，新聞立意方面應具備一定的高度與厚度，既不能脫離群眾實際，也不能一味貼近現實而失去報道價值，要使民生節目成為“百姓瑣碎小事的投訴站”。對于民生事件的報道應從整體出發，全面分析現象所反映的本質問題。同時，在發揮輿論監督作用時，應把好價值尺度，以防出現過度代言、焦點或語境錯位等情況。

（二）找準民生新聞中間站位，發揮上傳下達作用

自古至今，國計與民生都是密切相關的內容。與傳統時政新聞不同，民生新聞在政府與群眾之間搭建了一個溝通的橋梁。一方面，新媒體民生新聞可對黨和國家制定的政策方針進行解讀，通過細化、具體化、形象化的處理，做到“時政新聞民生化”，便于百姓了解政府給予的政策福祉；另一方面，媒體也可通過實地采訪，收集民眾百姓普遍關注的熱點話題，了解群眾真實的生活面貌與內心的聲音，并通過內容的總結與分析，對“民生問題”進行報道，發揮媒體輿論監督與反饋的作用，進而推動黨和政府下一步工作的順利展開。

（三）提升民生新聞品質，解決“民生大問題”

目前，我們已經進入全媒體時代，各種網絡媒體充斥在百姓生活中。網絡民生新聞在為民眾提供便利的同時，也帶來了一定的傷害。網絡媒體新聞要有實時性，第一時間搶奪新聞資源。這就導致一些民生新聞在缺乏事實根據的基礎上就直接進行報道，形成了不良的風氣。在這種背景下，作為主流媒體的電視的新聞報道就需要客觀、真實，以遏制“失真”新聞帶來的危害。

民生新聞涉及內容較多，但所謂“民生”并不意味著“市井新聞”“花邊新聞”，真正的民生新聞應具有宣傳引導與服務教育的作用。也就是說，我們應以新聞的到達率，而不是收視率標準來衡量一則新聞的好壞。新聞媒體制作人應正確審視收視率與到達率之間的關系，注重提升電視民生新聞的品質，解決與民生相關的大問題。

三、結語

當今，網絡媒體信息充斥于民生新聞之中，電視民生新聞更應該堅持正確的道德觀念，肩負社會責任，注重報道與民生相關的問題，挖掘事件的深度、廣度，推動社會主義民生事業又好又快地發展。為此，要始終將“為人民服務”當做電視民生新聞生產的最終目的，將其看做檢驗一切新聞制作與報道的行為準則。

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［3］ 周珂.解讀電視民生新聞的發展現狀及定位策略［J］.中國廣播電視學刊，2014（03）：48-49.

G222

A

1674-8883（2016）18-0186-01

李永清（1985—），男，山東萊蕪人，本科，畢業于四川音樂學院，助理記者，主要從事民生新聞采編工作。