創新地方電視臺節目評價體系對媒體發展的重要性

羅亞敏

（鄂州廣播電視臺，湖北 鄂州 436000）

創新地方電視臺節目評價體系對媒體發展的重要性

羅亞敏

（鄂州廣播電視臺，湖北 鄂州 436000）

隨著我國互聯網產業的不斷發展，網絡新媒體為傳統電視媒體帶來了巨大的壓力。電視臺必須通過節目評價來對現有的節目內容和編排進行創新，以此獲得更強的競爭能力。對于我國地方電視臺來說，節目評價體系不完善，對節目的修改創新缺乏指導意義。本文介紹了現有地方臺的節目評價方法，分析了創新地方電視臺節目評價體系對媒體發展的重要性，幫助地方電視臺明確創新評價體系的意義。

地方電視臺；節目評價體系；創新；媒體發展

我國媒體產業發展十分迅速，并且借助互聯網的普及產生了許多新媒體形式，這是媒體發展歷史中極大的進步。但對于電視等傳統媒體行業來說，卻面臨著巨大的生存壓力。媒體的發展需要傳統媒體形式與新媒體共同進步，因此對于地方電視臺來說，加強節目創新是發展的主要動力。傳統的電視媒體主要通過節目評價體系來獲取觀眾的反饋信息，以此作為節目改善的依據。但是，目前我國地方電視臺的節目評價體系不完善，并且缺乏參考意義，對于電視媒體的發展促進效果較差。因此，必須對現有的地方電視臺節目評價體系進行創新，使傳統電視媒體能夠更有效地進行改進，促進媒體行業的全面發展。

一、地方電視臺節目的主要評價方式

（一）滿意度調查法

滿意度調查法，是指對觀眾進行滿意度調查，以此作為評價電視節目的依據，這種調查方式成本較低，但是回收的有效評價率較低。一般來說，節目滿意度應該與節目的收視率成正比，但由于網絡媒體的影響，使用滿意度調查法獲得的評價有效性更低，并且可能與收視率情況相差更大，參考性較差。

（二）收視率調查法

收視率是衡量電視節目質量的重要指標，也是地方電視臺對節目進行評價的一種有效方式。收視率的好壞直接體現了該節目的受歡迎程度，是地方電視臺對節目和自身水平的一種重要評價方法。但是標準的收視率調查法一般需要專業的技術和調查公司全面調查，成本較大，我國目前有中央電視臺、湖南電視臺、上海電視臺等采用這種評價方法，而一些市縣級地方電視臺很難通過全面的收視率調查來對節目作出評價，缺少普遍性。

（三）綜合評議法

綜合評議法一般是地方電視臺根據自身特點制定的一系列評價體系，一般包括了媒體自評、專家評、職工評、社會評等內容。以鄂州電視臺為例，該電視臺使用量化評分的方式對電視節目和欄目內容進行綜合評價，總分為100分，思想性指標20分，創新性指標20分，專業性指標60分，每個大的評價指標下又可以分成許多小的指標。比如創新性指標下要對節目的主題創意、欄目形象、節目包裝等要素進行評價打分，通過小的評價項目按比例綜合成為節目的最后得分，并對比平均分與媒體自評分等指標，達到對節目的綜合評價效果。

二、創新地方電視臺節目評價體系對媒體發展的重要性

（一）改善原有評價體系缺點，提高節目質量

電視臺的節目評價體系最重要的意義，就在于對節目的改善起到指導和監督作用。但是現有的評價體系明顯存在參考力不足的缺點，對于普遍缺少技術和資源的地方電視臺來說，如果缺乏有效的節目評價，就很難找到改善節目的有效措施。因此，創新地方電視臺節目評價體系最直接的意義，就在于幫助地方電視臺完善原有的節目評價體系，通過更加有效的節目評價方式深入了解觀眾對于節目的想法和建議，迎合觀眾需要和時代發展，全面提高節目的質量。針對原有的收視率、滿意度調查以及綜合評價等方式的不足之處，結合現代媒體理念進行創新，發揮開展節目評價的意義，使得節目評價和反饋具有更高的參考價值，真正對地方電視臺的節目內容安排及節目編排起到指導作用，有效促進電視臺本身的發展。

（二）深化媒體與觀眾的聯系

傳統媒體與觀眾之間的聯系都較為薄弱，觀眾很難將自己的意見有效地反饋給電視臺等媒體，也很難實現媒體與觀眾之間的深入連接，對于現代媒體產業的發展難以起到積極的促進作用。所以，地方電視臺必須通過創新節目評價體系的方式實現媒體與觀眾之間的連接，真正了解觀眾的想法，滿足觀眾的娛樂和信息交流需求，這樣才能夠為地方電視臺吸引更多的觀眾群體。從新媒體的快速發展中也可以發現，新媒體大多數借助于高效的網絡通信方式，可以實現觀眾與媒體管理者之間的實時交流與評價，極大地縮短了評價所需要的時間和流程，這是網絡新媒體能夠迅速調整、迎合觀眾的重要依據。地方電視臺節目體系的創新也應該考慮如何深化媒體與觀眾之間的聯系，只有真正滿足了觀眾需求才能夠保持媒體的生命力。

（三）促進媒體產業的全面發展

地方電視臺作為電視媒體產業的重要組成部分，對我國媒體產業的發展有著非常重要的意義。目前我國網絡新媒體發展迅速，搶占了大部分觀眾市場，給傳統媒體的發展帶來了巨大壓力。但是從另一個角度來看，網絡媒體的發展也為傳統電視媒體開辟了新的道路，如果能夠有效借助網絡媒體工具，就能夠實現對現有的地方電視臺節目評價體系的有效創新。網絡新媒體無法完全代替傳統媒體，所以更需要整個媒體產業相互促進、共同發展，才能夠實現共同獲利。地方電視臺節目評價體系的創新可以借鑒網絡媒體的技術和經驗，也可以直接借助網絡媒體平臺，這種創新是不同媒體形式之間的一種相互結合和相互利用，能夠有效地促進媒體產業的共同發展。

三、結語

電視以其受眾面廣和多變靈活的特性，一度成為各類媒體中的佼佼者，各電視臺紛紛使出拳頭招數，實行頻道專業化、欄目個性化、節目精品化。而作為節目的檢驗者和反饋者的受眾，他們對節目的需求和評價最終決定著媒體的地位與價值。

地方電視臺的發展面臨著巨大的壓力，其原有的節目評價體系也存在一些缺陷，為了實現電視臺的發展進步，必須對現有的地方電視臺節目評價體系進行創新。這對于改善電視臺節目編輯有著重要的意義，同時還能夠深化媒體與觀眾之間的聯系，體現現代媒體發展的內含。另外，借助網絡新媒體理念對原有的地方電視臺節目評價體系進行創新，是媒體資源的一種高效利用方法，能夠扶持傳統媒體產業的發展，幫助我國現有的媒體體系找到相互促進的方式，以有效的節目評價和反饋為指導，對現有的地方電視臺節目進行創新改進，全面促進我國媒體產業的發展。

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