新時期電視新聞媒體傳播正能量的路徑分析

金國花

（延邊朝鮮語廣播影視節目譯制中心，吉林 延吉 133000）

新時期電視新聞媒體傳播正能量的路徑分析

金國花

（延邊朝鮮語廣播影視節目譯制中心，吉林 延吉 133000）

構建和諧美好的社會，需要媒體傳播社會正能量、弘揚社會主義新風尚，所以電視新聞媒體應該仔細思考如何宣傳和打造具有正能量的作品。本文通過對新時期電視新聞媒體傳播正能量的路徑進行探究，分析其特點，總結規律，同時提出相關的對策與建議。

社會正能量；新聞報道；信息化；公信力

一、引言

如今，多元化文化已深入我們生活的方方面面，因而不可避免地會有許多低俗文化乘虛而入，侵蝕人們的思維，麻痹人們的神經。電視新聞媒體產生歷史較長，在社會中起著支柱作用。面對重重困難，新聞媒體應始終堅持馬克思主義為指導思想，堅持實事求是，引導正確的社會輿論，大力宣揚社會主義核心價值觀，激發社會正能量，為社會主義的和諧發展貢獻自己的一份力量。

二、新時期電視新聞媒體在傳播正能量中出現的問題

（一）重視新聞內容，忽視正能量

拿電視新聞的主要獲取途徑采訪來說，一般都是側重于陳述新聞背后的事實，而忽略了新聞本身的價值和內含。部分新聞編輯為了產生新聞而制造新聞，以吸引受眾的注意力為主要目的。為了提升受眾的關注度甚至專注于報道負面新聞，似乎只有負能量的事物才能發掘出新聞線索。這些重新聞內容輕視社會正能量傳播的追蹤報道，非常容易混淆人們的思維，對社會毫無價值意義。

（二）受到新媒體的沖擊，權威性受質疑

全媒體時代，新媒體和傳統媒體共同發展，每個人都是信息的接收者，也是信息的發布者。這種模式使得信息可以快速流動，但是其傳播的內容往往具有不確定性和不可靠性，事物之間的聯系缺乏邏輯性，缺少客觀公正的分析和推理，有的甚至是謠言和虛假信息，這樣往往會造成惡劣的社會影響。電視新聞媒體身處這樣一個時代，自然而然地會受到網絡的沖擊，引用一些來自網絡媒體的消息和資料，造成內容缺乏嚴謹思維，消息源可能來自人為杜撰。如果在使用的過程中不加以仔細甄別，則會造成嚴重的社會影響，削減自身的公信力，成為社會不良風氣的幫手。

（三）電視新聞信息發布滯后，不同步

一般來說，新聞的播出是一天播出一次，也有昨天的新聞第二天繼續播的慣例。所以，新聞的播出總是滯后于事件的產生，導致新聞報道不能夠及時被觀眾所熟知，而是通過其他渠道獲得，新聞的正能量價值不能及時地予以體現。其結果會造成新聞的權威性受到挑戰，造成公信力的減弱。

三、電視新聞媒體傳播社會正能量的優勢

（一）電視新聞媒體專業性強，深度廣

與新媒體相比，電視新聞媒體仍然是主流媒體的代表，長期的歷史使其在受眾的心中仍然處于無可撼動的地位。不同于新媒體，電視新聞媒體在內容選擇、制作流程、播出時間等方面都有嚴格的把控。此外，電視新聞媒體具有播出內容畫面質量好、信息來源準確、傳播途徑廣泛等特點。

（二）電視新聞媒體是新媒體時代的內容提供者

隨著互聯網信息技術的發展，涌現出很多自媒體和網絡平臺，觀眾可以自由下載很多內容。但是，看似種類繁多的新聞和相關報道雖說誕生于自媒體和網絡平臺，但其主要還是依靠電視新聞媒體的第一手資料，然后通過對原材料內容的加工和改頭換面，變成新的東西。所以，電視新聞媒體仍然是新聞報道的源頭活水，在傳播社會正能量等方面起著重要的作用。而要消除負面信息，必須從源頭上把關。

（三）電視新聞媒體組織架構合理，多層互動性強

電視新聞媒體具有從上到下的聯動機制，中央電視臺和各地方臺之間保持緊密的聯系。對于一些重要的事項和突發事件，往往從央視到地方電視臺，層層傳遞，一起關注事件的進展，共享內容資源，這是其他新聞傳播媒介所不具備的優勢。尤其是在重特大地質災害和氣象災害面前，電視新聞媒體總是能夠宣揚正能量，快速地出現在第一現場作出報道，對良好社會風氣的營造具有顯著的作用。

四、電視新聞媒體傳播社會正能量的路徑

（一）弘揚社會主義核心價值觀，樹立正確的輿論導向

強化電視新聞媒體的輿論導向，增強電視新聞傳播信息的及時性。信息化時代，信息量逐漸增多，傳播形式復雜化，微博、微信等新的信息平臺使受眾可以隨時接收各種新聞。這些平臺的迅速發展對傳統的新聞媒體造成了巨大沖擊。但從另一方面來說，也是新的機遇和挑戰。因此，作為傳統的電視新聞行業來講，應該自覺踐行社會主義核心價值觀，并且將其應用于新聞報道中，借助新媒體的力量，第一時間發布新聞進展，營造良好的社會輿論。

（二）努力將新聞與正能量相結合

新聞媒體想要營造積極的社會正能量，不僅要重視宣傳，還要結合地方特點。使用當地特色來進行新聞專題報道會更有親和力，可以產生巨大的號召力。例如，每年舉行的感動中國人物評選，每年的這一節目都會產生強大的輿論風向，對于社會正能量的集聚具有很大的幫助。這些節目在電視新聞中的合理穿插，有助于社會正能量的傳遞，讓更多的人參與其中。

（三）充分利用新技術，服務新聞

現在人們接收信息的方式逐漸多樣化，如果僅僅依靠說教式的新聞傳播，會讓很多人產生抵觸心理。所以，應該積極轉變思路，廣泛利用新技術服務新聞報道工作。由于新聞報道涉及很多的環節，所以，通過不同階段的特點，積極采用互聯網相關的技術使新聞以更加生動、形象的特點被更多的觀眾所接受。新聞報道的核心要義是還原事實真相、給人以說明警示的作用。同時，新聞還會涉及社會風氣的動向。在新聞報道中廣泛運用新技術，對新聞傳播社會正能量可產生極大的推動作用。

五、結語

新時期電視新聞媒體想要宣傳正能量，不僅要通過客觀和公正的報道將事實陳述清楚，更應該將新聞背后蘊含的價值觀與社會正能量結合起來。利用自身優勢充分擴展其正面影響力，為優化社會風氣、打造和諧社會貢獻自己的力量。

［1］ 王文軍.論電視新聞欄目品牌影響力［J］.傳播與版權，2013（04）：37-38.

［2］ 鄒美福.電視媒體在傳播正能量中的責任與擔當［J］.新聞傳播，2015（20）：21-52.

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1674-8883（2016）18-0166-01