國際傳播的新態勢研究

杜兵兵

（解放軍南京政治學院 軍事新聞傳播系，江蘇 南京 210000）

國際傳播的新態勢研究

杜兵兵

（解放軍南京政治學院 軍事新聞傳播系，江蘇 南京 210000）

隨著國際政治、經濟、文化等環境的深刻發展與變革，傳媒集團、技術、資金在全球范圍內迅速蔓延與擴張，這無疑對信息資源在國際社會的流動產生了深遠的影響。筆者擬從國際傳播的傳播者、接受者、信息、媒介等方面來探討國際傳播在新環境、新技術之下呈現出來的新態勢。

國際傳播；傳者與受者；信息；媒介

一、傳者與受者：個人的地位和作用越來越大

從人類歷史來看，最早出現的國際傳播主體無疑就是個人和主權國家。隨著媒介的演進和歷史的變遷，國際傳播的主體開始呈現出多元化的特點，國際組織、跨國公司等也紛紛扮演起了國際傳播主體的角色。在眾多主體角色中，主權國家始終占據著主導地位，把握著信息的主導權。然而，隨著技術的高速發展，主權國家的地位也受到了巨大的挑戰，活躍在互聯網上的普通個人越來越成為國際傳播主體中的重要部分。

個人在國際傳播中由被動接受變為了主動傳播，逐漸成為最活躍的主體。2008年，我國西藏等地發生了打砸搶燒事件，我國政府對暴恐分子進行了打擊壓制。事件發生后，以CNN、BBC等國際媒體為代表的西方媒體把輿論的焦點對準在我國政府如何平息事件上，而對暴恐分子的暴力卻集體失語。面對此狀，清華大學學生饒謹創辦了反CNN網站，用真實的圖片、音頻、文字等對西方的報道予以了強有力的批駁，引起了國內外的巨大反響。饒謹等人作為個人，不再被動接受不實言論，而是積極主動傳播，這在很大程度上影響了當時的國際輿論，是我國民間個體進行國際傳播的成功典范。

個人越來越容易制造出一起轟動全球的國際傳播事件，成為國際傳播的觸發者。隨著技術的高速發展，人們幾乎能在任何時間、場所進行傳播，西方的Facebook、Twitter等和我國的微信、微博等已經成為人們不可或缺的社交媒體。人們想表達自己的心聲，成為社會的焦點，而社交媒體幫助人們實現了這個愿望，而且在新媒體時代，個人往往能在無意間觸發一起轟動全球的國際傳播事件。譬如，2015年的藍黑白金裙子事件，一個看似沒有價值的事件卻成了全球網民所關注的事件，在國際上引起了軒然大波，而事件的觸發者卻是一個普通女孩。

二、信息：文化的地位越來越突出

在以往的國際傳播中，政治、經濟、文化三大主要內容的傳播比重基本上是持平的。自從進入近現代以來，文化在國際傳播中的地位變得越來越突出。無論是國家還是國際組織、個人，這些傳播主體都越來越把文化作為他們國際傳播的主要內容。

習近平主席在2013年就曾指出，要以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。此后，他又提出要講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，以此來向世界展示中國文化魅力，提高國家文化軟實力。文化何以在國際傳播中的地位越來越突出，甚至成為國家進行國際傳播的重中之重？美國奈森·嘉戴爾斯和邁克·麥德沃在《全球媒體時代的軟實力之爭》中提到，“全球文化新的政治學就是看誰的故事能在世界舞臺上勝出”。［1］這里所說的“故事”也即文化，一個國家的文化在世界上勝出了，那其政治也就勝出了。無疑，文化已成為政治傳播的主力先鋒。

他們還提到，“如果說文化是未來一段時間內世界事務的先驅，那么，就像硅谷、五角大樓或者美國國務院一樣，好萊塢的角色必將熠熠生輝”。［2］此處，作者將好萊塢等同于“硅谷”、五角大樓、美國國務院，可見其對美國文化國際傳播的意義之大。的確，好萊塢無疑是目前世界文化傳播競賽中的主要參與者，同時也是強者、勝利者。它代表著美國的主流文化和價值觀，通過向世界輸出文化產品來傳播美國的各類信息，同時也建構著美國的形象。毋庸置疑，文化對美國國家形象的建構作用已經超越了國家身份及其實際行為的建構作用。借助文化的力量，美國已在國際傳播中大勝一籌。

三、媒介：社交媒體越來越成為主渠道

當前，高速發展的社交媒體憑借其門檻低、效率高、形式豐富多樣等優勢，依托互聯網和電子終端技術，越來越成為國際傳播的主渠道。對于大多數個人傳播主體來說，參與到國際傳播中已不再是難事了，跨國公司、國際組織也越來越多地利用社交媒體來傳播信息，甚至政府也將其納入了它們進行國際傳播的主陣地。可以說，社交媒體給所有國際傳播的主體提供了一個新的渠道。

從目前來看，發達國家的媒介機構在國際傳播關系上占據著較大的優勢，Facebook、Twitter、YouTube等幾乎在全世界都有著數量龐大的用戶。當然，發展中國家的媒介機構也不甘落后，它們正通過策略性的社會化媒體實踐來突破在國際傳播格局中的邊緣化地位，新浪微博、微信及各大視頻網站等越來越走向國際化，充當著國際傳播的媒介。

全球網民或機構組織利用社交媒體進行著各類信息的國際傳播。就拿新浪微博來說，它在國際傳播中發揮著重要作用。譬如，在政治傳播方面，美國駐華大使館在新浪微博上注冊了其官方賬號，現已擁粉100多萬，發布微博14000多條；文化傳播方面，好萊塢電影網的官方微博發布2800多條微博，擁粉315萬多；科技傳播方面，“月球車玉兔”微博賬號吸引了國外網民和小朋友的關注，其活躍時，粉絲超過了60萬；經濟傳播方面，竟有25%的世界500強公司開通了新浪微博……除了新浪微博，Facebook、Twitter也深受各國網民的喜愛。就連被中國屏蔽的Twitter在中國都擁有數量龐大的用戶，甚至截至2015年6月，中國在Twitter上的跨國化媒介機構賬號數量竟位列全球第三。

國際傳播的傳播者、接受者、信息、媒介等表現出來的新態勢對各類主體的國際傳播是有重大意義的。只有關注這些新態勢，各主體的國際傳播才能取得較好的傳播效果。

［1］ 奈森.嘉戴爾斯（美），邁克·麥德沃（美）.全球媒體時代的軟實力之爭［M］.何明智，譯.北京：中信出版社，2010：22，2.

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1674-8883（2016）18-0119-01