探究國家軟實力的傳播策略

楊金曜

（沈陽師范大學 文學院，遼寧 沈陽 110034）

探究國家軟實力的傳播策略

楊金曜

（沈陽師范大學 文學院，遼寧 沈陽 110034）

軟實力是文化和意識形態吸引力體現出來的力量，是世界各國制定文化戰略和國家戰略的一個重要參照系。當今中國已經意識到提升國家文化軟實力的重要性，但在傳播方法上還存在諸多問題。并且只靠官方傳播是遠遠不夠的，除了配合國家宣傳之外，利用民間組織和新媒體宣傳更能起到事半功倍的效果。在宣傳國家形象方面更要突出一個“軟”字，使得信息更容易傳播，更容易被接受。

文化軟實力；國家宣傳；新媒體；民間組織

一、什么是文化軟實力

“國家文化軟實力”是當今社會經常提起的一個概念，是一個國家綜合國力的體現。然而，對于文化軟實力的具體定義卻見仁見智。一般認為，軟實力是文化和意識形態吸引力體現出來的力量，是世界各國制定文化戰略和國家戰略的一個重要參照系。相對于軟實力，我們國家以前可能更關注軍事、經濟等國家硬實力。然而，隨著國際社會的發展，國家文化所展現出來的強大力量，使得國家軟實力越來越受到人們的關注和重視。

中國曾在紐約時代廣場刊登中國國家宣傳片，就是為了提升國家對外形象，提升國家文化軟實力。短短的幾分鐘宣傳片里，諸如姚明等海內外均享有盛譽的明星一一露臉，展現了中國的強大和親和力。

二、中國的文化軟實力

中華民族有5000年悠久的歷史，這是我們相對于其他國家所獨有的優勢。四大發明、漢唐盛世、戲曲、功夫等悠久的文化都是我們國家的文化標簽。在對外宣傳中，我們也確實都利用了這些文化元素進行宣傳。

對比中國和美國兩國的國家宣傳片，能夠清晰地看出兩者的差異。中國的國家宣傳片在堆砌名人和功夫、熊貓等眾所周知的中國元素；而美國國家宣傳片里沒有一個名人，更多的是展現普通美國人的生活方式，以及美國社會下悠閑愉快的生活氛圍。為什么兩者會出現這些不同點呢？筆者認為，中國對于文化軟實力的提升還在起步階段?，F階段的重點在于，讓別人記住你，知道你。所以，采用最廣為人接受的中國元素進行宣傳是最好不過的方式。而美國的好萊塢等元素本身就已經眾所周知，所以美國國家宣傳片更加注重的是一種情懷和意境，讓人們真正喜歡、向往美國這個國家。而這也是中國國家形象宣傳片未來的轉型方向。

三、如何提升中國文化軟實力

提升國家軟實力并不是一朝一夕就可以實現的，這是一個長期積累的過程。而且文化軟實力并不是完全架空的空中花園，其也要受限于國家政治、經濟、軍事等國家硬實力。這一關系就好比經濟基礎和上層建筑，作為上層建筑的國家軟實力受限于硬實力，但也會反過來影響一個國家的硬實力，尤其是影響其國家地位。

對于中國文化軟實力的提升，要從以下幾個方面入手：

（一）國家官方宣傳

對外宣傳方面，國家依然是主力軍。國家擁有強大的經濟和人力資源，在國家領導下進行的規模性、針對性投放和宣傳能夠起到非常大的影響和作用?，F階段，中國的形象宣傳片還比較“硬”，宣傳的味道非常濃。在以后的對外宣傳方面可以嘗試一些更“軟”的宣傳方式，如用廣大群眾代替名人，用生活化的影像代替走馬觀花的露臉式宣傳。如今外國人對于中國的認識，大多停留在功夫、熊貓、京劇等方面。其對中國的認識是遠遠不夠的，在他們眼中，中國是一個非常神秘的國家。而我們要通過國家宣傳揭開這層神秘面紗，就不能僅停留在這些走馬觀花的符號上。每年由國家漢辦主辦、湖南衛視承辦的世界大學生“漢語橋”比賽就是一個非常好的活動比賽，它通過比賽形式宣傳了中國文化，利于世界各地學子對中國文化的學習與交流。

（二）民間組織宣傳

雖然民間組織在資金和人力方面都無法跟國家相提并論，但是民間組織有其自身的優勢，那就是“軟”，無論是從其宣傳者、宣傳方式還是宣傳內容來說，民間組織的宣傳都更加接地氣，更加能展現我們的文化軟實力。

首先，民間組織的非官方身份本身就具有“軟”宣傳的性質。這里的民間組織包括各種NGO公益組織，也包括各種民營企業。諸如華為、萬達這樣的跨國企業也代表和傳播了一定的國家形象。因為這些民間組織的傳播信源具有非官方的性質，所以他們更多的潛在宣傳并沒有像國家宣傳片那樣有強烈的宣傳味道，而是潛移默化地影響人們的意識與認識。

其次，民間組織的宣傳方式多種多樣，有的是通過公益廣告或者企業廣告，有的是通過舉辦活動和比賽，有的是通過交流與合作等。這就增加了傳播的維度和多樣性，更有利于從多方面提升國家的文化軟實力。

最后，從宣傳內容上來看，更能體現其“軟”宣傳的特點。一般民間組織宣傳的切入點都比較單一，比較貼近生活，不像國家宣傳片那樣“高大全”。其目標不一定是要展現一個直觀的中國，而是從方方面面影響人們的觀感。

四、利用新媒體，調動全民性

國家文化軟實力的提高，除了能提升國外民眾對中國的好感度，提高國家競爭力之外，更重要的一點是提高本國國民對祖國的認同度和熱愛之情。當今是互聯網時代，手機、電腦無處不在，而這些無疑是傳播國家文化、提升國家文化軟實力的重要媒介和平臺。

如果單單靠政府部門發布“硬”宣傳的話，效果可能事倍功半。互聯網具有海量性、碎片化等特點，互聯網上的文化傳播必須依靠廣大網民的配合和支持，這就需要有關部門放棄原有的固化思維，用互聯網思維去迎合受眾，引起他們的興趣和共鳴。互聯網的“病毒式”傳播效果非常顯著，備受大家關注的輿論消息能夠引起全民性的狂歡和討論，并且其影響力也在逐漸走出網絡，走向現實生活。

互聯網本身就是一個傳播速度快、沒有地域限制的工具，所以利用好這一工具能夠事半功倍地提升一個國家的文化軟實力。

五、結語

如今隨著媒介技術的進步，傳播方式的增多，我們不能僅依靠單一的手段去傳播文化，提升國家文化軟實力。要想更好、更有效地提升軟實力，需要打一套“組合拳”。其一，通過國家和政府進行文化的“硬”宣傳，廣泛地宣傳中國文化；其二，需要民間組織和公民進行文化的“軟”宣傳，改變其他國家對中國的刻板成見；其三，通過新媒體等多種傳播平臺和傳播方式進行宣傳，中國的文化軟實力會像綜合國力一樣，越來越受到世界的矚目。

［1］ 孫有中.國家形象的內涵及其功能［J］.國際論壇，2002（3）：14-21.

［2］ 楊新洪.關于文化軟實力量化指標評價問題研究［J］.統計研究，2008（9）：44-48.

G206

A

1674-8883（2016）18-0114-01

楊金曜，沈陽師范大學文學院新聞與傳播專業2015級研究生。