成舍我報業經營思想分析及當代啟示

趙貞旎

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710000）

成舍我報業經營思想分析及當代啟示

趙貞旎

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710000）

成舍我是中國近現代新聞史上為數不多的“新聞全才”，長期的辦報實踐與理論研究，使其形成了獨特的報業經營思想。而成舍我報業經營思想兼有合理性與理想性，本文據此展開分析，且試著探索成舍我的報業經營思想對當下報業發展的借鑒意義。

成舍我；報業經營思想；辦報實踐

成舍我是我國近現代新聞史上杰出的報人、報業實業家、新聞教育家，被譽為“民國時期四大報人”之一，他以獨特的新聞思想和經營管理思想成為中國創建報業集團雛形的第一人。本文立足于成舍我的辦報實踐活動，探索成舍我報業經營思想的合理性與理想性，研究成舍我的報業經營思想對現代報業的啟示。

一、成舍我辦報實踐活動及經營思想概況

成舍我先后創辦了北京的“世界報系”（《世界晚報》《世界日報》《世界畫報》）、南京《民生報》、上?！读蟆返葓罂?，一生參與創辦過近20家媒體，包括報紙、通訊社和廣播電臺，橫跨內地、香港、臺灣。所以方漢奇教授曾經用“從事新聞事業時間最長的人”“參與和創辦新聞媒體最多的人”［1］來總結成舍我一生的辦報活動。

成舍我在辦報實踐活動中也積累了一定經驗，逐漸形成了自己獨特的報業經營思想。主要內容有：第一，報紙大眾化，成舍我創辦《立報》時曾提出“永遠保持‘一元錢看三個月’廉價報紙的最低價格”“只要少吸一支煙，你準看得起”等口號招攬讀者；第二，管理科學化，實行工作日記制度；第三，注重內容，以特色立報，注重抓獨家新聞，爭取第一時間報道最新消息，注重副刊；第四，發行靈活多變，主張跳過報攤商販的“直接訂閱”，培養忠實讀者；第五，重視人才培養，知人善任，興辦新聞?？茖W校。

二、成舍我報業經營思想分析

成舍我是一個現實主義和理想主義原則相混合的新聞人。一方面，作為一個現實主義者，他采用豐富的手段和現實的態度滿足那個時代不同階層的新聞需求。另一方面，他作為理想主義者，堅持將報業做大做強，力求實現“立人、立己、立國”的報業理想。

他的報業經營思想具備合理性與必然性，有著深刻的思想淵源。其一，與其報國志向有關。當時國家處于內憂外患的境地，成舍我希望作為知識分子獨立發表意見并影響社會進程，他認為只有把報業做大做強，才能“為社會大眾說話”。其二，與報業競爭情況有關。成舍我在《中國報紙的將來》中提到，他曾精心分析當時中國報紙市場的現狀，發現中國報紙價格太貴，無法為普通讀者接納，于是他調整了報業經營思想，堅持“小報大辦”的思想，堅持規模經營，形成和發展自己的特長優勢。其三，個人奮斗經歷。成舍我是“窮孩子”出身，有著艱苦樸素、勤儉節約的習慣，因而他認為規模化經營可以節約成本，取得最大經濟效益。其四，受歐美訪學的影響。1930～1931年的歐美考察游歷經歷使他認為，必須學習與掌握先進的西方報業經營經驗，以企業化的方式來管理報業。

但理想與現實是有差距的，他想成立“中國新聞公司”，而最終托拉斯理想破滅，這是因為他的報業經營思想具有理想性成分。其一，低估了現實經濟環境。報業的大發展需要資本的支撐，成舍我雖積累了一些經濟財富，但當時面臨官僚資本主義的壓榨壟斷以及民營報業的無序競爭，故缺乏現實的基本土壤。其二，忽視了政治與軍事環境。成舍我的自我定位是“站在國民立場，無黨無派的超然報紙”，［2］他對蔣介石國民政府一直抱有幻想，和國民黨諸多要人來往密切，然而在當時“第三條道路”不是中國的主流意識形態，只能迅速走向破產。其三，管理過于嚴格。成舍我對工作效率要求極高、員工壓力很大，對工作報酬則一貫堅持低等原則，因此有些人或因不堪其盛氣凌人的作風，或因不耐其家長式的命令與微薄待遇而向他提出辭職。

三、成舍我報業經營思想的當代啟示

說到底，無論何時何地報紙都是時代發展的產物。只有把辦報活動與國家命運、民族命運結合起來，順應時代的潮流，與時俱進，所辦的報紙才有立足之地。雖然時代變化了，然而成舍我的報業經營思想對我們當下的報業發展仍然有很大的啟發。

第一，與時俱進，不斷創新。成舍我去歐美游歷后，創新經營模式、進行企業化改造等，對當下報業經營管理都能有所啟發。創新是一切發展的動力。隨著互聯網的出現，他把創新作為提高報紙競爭力的靈魂，不斷豐富做新聞的新方法和新途徑，建立跨媒體信息傳播技術平臺，實現信息共享和多樣化傳播。

第二，注重品牌營銷，形成規模效應。成舍我創辦“世界報系”品牌，形成規模效應?，F代報業也要樹立品牌形象，樹立多元化經營的發展戰略，立足于發展核心產業，搞好主體的多元化，在挖掘核心產業的深度上下功夫?，F代報業也應該力求資源優化配置，整合內部資源，尋求多種經營模式，尋找新的經濟增長點，提升報業自身的競爭力。

第三，讀者為大。成舍我辦報充分考慮讀者的需求，受到各階層讀者的歡迎?，F代報業要樹立“受者中心論”思想，重視讀者，永遠把讀者放在心中。尤其是在互聯網發展的時代，要滿足不同渠道不同類型讀者的需要，始終把讀者放在心里。

第四，特色立報。成舍我對新聞教育很重視，《世界晚報》就以此為特色，在與同業的激烈競爭中保存下來。在新聞同質化嚴重的今天，現代報業做好讀者定位，力求在大事上做好差異化報道，發出自己的聲音，做出自己的特色。

第五，人才是核心。成舍我注重人才培養，知人善任，興辦新聞?？茖W校，培育新聞人才?，F代報業也要注重人才的培養，尤其隨著媒介融合的深入發展，新聞人才除了具備專業知識外，要有多元的知識背景，還要掌握多種媒體技能，在不同媒介形態中力求達到最佳的傳播效果。

［1］ 方漢奇.新聞史的奇情壯彩［M］.北京：華文出版社，2000：232-233.

［2］ 成舍我.我們這一時代的報人［N］.世界日報，1945-11-20（1）.

G219.2

A

1674-8883（2016）18-0111-01

趙貞旎（1991—），女，河南濟源人，陜西師范大學新聞與傳播學院2015級新聞與傳播專業在讀碩士研究生。