新媒體環境下視覺傳播的新要求

陸明杰（信息時報社，廣東　廣州　510310）

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新媒體環境下視覺傳播的新要求

陸明杰
（信息時報社，廣東廣州510310）

摘 要：新時代背景下，媒體環境發生巨大變化，融合發展趨勢日益明顯，新媒體環境對視覺傳播提出了新要求。紐約心理學家詹里姆·布魯諾在研究指出：人類記憶的80%來自視覺和實踐，所以媒體傳播一直以“看”為主要形式。但新媒體環境中，人們不僅要“看”，更要看得“精彩”。另外，其他媒體形式也給視覺傳播帶來新挑戰。在這種新媒體環境下，想要有效吸引受眾，就要適應新要求，突破傳統局限。下面通過幾點來分析新媒體環境下視覺傳播的新要求。

關鍵詞：媒體傳播；媒體環境；視覺傳播；新要求

一、引言

21世紀，人類社會已進入信息時代，信息傳播發生巨大變革。隨著信息技術的發展，信息傳遞、媒體傳播時間大大縮短，范圍越來越廣，速度越來越快，新媒體勢力不斷壯大，多媒體化、融合化發展成為主流趨勢。當前，我國媒體產業重心正在逐步向新型媒體轉移。據相關統計數據顯示，2013年我國媒體產業總值達到了5800億左右，其中新媒體占60%，專家預測，未來3年內這一比例將提升10%。很顯然，媒體環境已發生變化，視覺傳播要積極適應新媒體環境，根據新環境、新要求來發展。

二、視覺傳播特征

視覺傳播具有直觀性，人類對看到的事物反應最快，印象最深刻。視覺傳播根據效果的不同可分為靜態視覺傳播與動態視覺傳播兩大類。視覺傳播效果要遠勝于其他傳播形式，這和人類思維模式有著直接關系。達·芬奇曾經說過：“感官反應速度最快的是視覺，它是所有感覺的首領。”人類大腦處理的信息，很大一部分來自眼睛，所以視覺信息是人類接受信息的主要來源。靜態視覺傳播有平面廣告、海報等，動態視覺傳播有視頻、影像等。視覺傳播形式是現代媒體傳播的主要形式，更是信息傳播的主流。

三、新媒體視覺傳播的外部環境分析

由于新媒體形式的出現，當前媒體環境發生變化，所有媒體形式都面臨新挑戰、新要求，視覺傳播形式自然也不例外。視覺傳播一直以來都在媒體形式中占據重要位置，視覺傳播如想要增強傳播效能，獲得最佳傳播效果，就要去適應新環境提出的新要求。新媒體環境下，媒介傳播渠道更豐富，內容更多元，信息來源更豐富，能夠滿足不同受眾的需求，但這也使媒體市場的競爭越來越激烈。從新媒體環境中的主要傳播形式來看，不難發現信息資源以數字形式為主，追求即時傳播、互動傳播、高效傳播。數字化信息傳播形式傳播效率高，成本低，且信息量更大。［1］此外，新媒體環境具有較強的包容性，能無限包容所有媒體形式，不論新媒體還是舊媒體。傳統媒體顯然不具備競爭優勢，媒體數字化將成為發展主要方向。大量新媒體都在以數字化形式表現，利用數字技術進行傳播。

四、新媒體環境下視覺傳播的新要求和對策

（一）新要求

新媒體環境對視覺傳播的開放性提出了新要求。傳統傳播形式多為特定資源，編排上非常強勢，內容上存在局限，需傳播者進行把關，信息受到限制。且傳播成本高，技術門檻高。受眾往往只是被動接受，傳播者則占據主動位置，掌握話語權，引導輿論走向。而新媒體環境下，這種傳播形式顯然已經不能滿足受眾對信息傳播的需求，視覺傳播開放性的增強已成為必然。受眾能夠通過簡單的工具，進行信息傳播或接受信息，滿足話語權需求。但開放性的增強將造成信息價值密度的下降，因此信息來源必須要進行篩選和處理，從而保障信息質量。此外，新媒體環境對視覺傳播的互動性提出了新要求。新媒體環境為視覺傳播提供了互動渠道，突破了傳統的單向傳播特點。若視覺傳播依然走單向傳播路線，將很難持續發展下去。從媒體環境發展來看，媒體環境的改變是由媒體多元化發展及新媒體造成，所以新媒體環境也對視覺傳播的多元性提出了新要求。［2］

（二）對策

通過前文分析可以知道，媒體環境的改變對視覺傳播提出了新要求。紙質媒體毫無疑問受到了新媒體的嚴重沖擊，很多紙質傳統媒體企業甚至陷入了經營危機。新媒體的興起對傳統媒體盈利渠道和模式產生了不同程度的影響。例如，全球知名平面媒體刊物《PCWorld》《新聞周刊》均先后轉向電子閱讀領域。新媒體環境給傳統媒體帶來的影響是不容忽視的，紙質媒體應積極走向融合發展，適應數字化發展趨勢，適應新媒體環境。目前，很多傳統媒體都在走融合發展路線，開始利用傳統媒體信息來源來發展數字化媒體，《南方日報》就是典型成功案例。《南方日報》通過發行電子報刊的方式，豐富盈利渠道，增加經營收入，拓寬市場，擴大受眾范圍。作為傳統媒體企業，我們應該適應這種發展趨勢，在吸取成功經驗的同時加強改革創新。不僅要走數字媒體與紙質媒體融合的路線，還應融入互動機制，以應對新媒體環境對視覺傳播的互動性要求。例如，融入微博互動、微信活動、二維碼掃描機制等來實現信息的評論與轉發。新媒體環境下，受眾已不滿足于單向傳播，評論、轉發、互動的過程在滿足受眾話語權的同時，還能夠獲得更好的傳播效果。此外，為了應對開放性的增強，視覺傳播可利用舊媒體的信息來源。目前很多網絡新聞信息的來源就是報紙新聞。但傳統媒體要增強自身開發性和多元性，開發APP或終端客戶端。當前，網絡媒體與移動媒體已占據主導位置，中國互聯網信息中心統計數據顯示，截至2014年，中國網民數量超過6億，移動網絡用戶超過8億。可見新媒體環境所能產生的影響力，數字化發展趨勢已不可逆轉。舊媒體要適應多元化發展的要求，開發自己的專屬APP和客戶端，走多元化發展路線。［3］

五、結束語

新媒體時代的到來改變了媒體環境，使媒體形式走向多元化。視覺傳播作為主要的媒體傳播形式，自然會受到新媒體環境的影響。視覺傳播想要獲得理想的傳播效果，有效吸引受眾，就必須適應新媒體環境提出的新要求，增強傳播過程中的互動性、開放性，構建與時代相符的傳播模式。

參考文獻：

［1］張力.基于新媒體環境下的品牌視覺識別的動態化設計研究［D］.浙江工業大學，2013：97-98.

［2］安珂.新媒體視覺報道的傳播特性和傳播價值［D］.吉林大學，2014：119-124.

［3］賀晨.媒體融合視域下報紙及其視覺形式的轉化研究［D］.齊齊哈爾大學，2012：132-133.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0123-01