從豆瓣評論看《太子妃升職記》走紅的原因

徐 園（南昌大學，江西　南昌　330100）

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從豆瓣評論看《太子妃升職記》走紅的原因

徐 園
（南昌大學，江西南昌330100）

摘 要：2015年獲得收視冠軍的《羋月傳》被2016年上映不久的《太子妃升職記》截胡了，誰也沒想到這部20人不到的網絡自制劇會霸占網絡屏幕。在移動客戶端盛行的今天，網絡自制劇的創作已然成熟，如何把握受眾喜好依舊是各大視頻網站思考的問題。本文以豆瓣評論為研究對象，通過內容分析，試圖從受眾關注點探析《太子妃升職記》走紅的原因，為網絡自制劇今后的發展提供借鑒。

關鍵詞：《 太子妃升職記》；網絡自制劇；內容研究

《太子妃升職記》（以下簡稱《太子妃》）由鮮橙同名小說改編而來，講述的是現代男子張鵬在一次落水后穿越到南夏太子妃張芃芃身上，此后這個有著男兒心女兒身的太子妃一路升職為“太后”的故事。該劇是樂視網2016年第一部自制劇，上映一個月就超過《羋月傳》，榮登微博熱度搜索榜第一。截至2016年1月14日，樂視視頻APP上的播放次數達18.2億次，彈幕111.5萬條，評論1.7萬條，豆瓣評分高達8.2分，在各大視頻觀看平臺上都名列前茅。有網友評價說：就像吃油炸臭豆腐或者貓山王榴蓮一樣，又臭又好吃根本停不下來。可見該劇的火爆程度。筆者以截至2016年1月14日《太子妃》在豆瓣上的196個討論話題為對象，試圖從受眾討論的內容中探析《太子妃》走紅的原因。

依據豆瓣的196個話題，筆者根據其討論內容將其分為4類，分別是對該劇演員、劇情、觀后感和其他內容的討論。其中關于演員的討論話題有61個，占總話題的31%；關于劇情的討論話題有87個，占總話題的44%；關于該劇觀后感的討論話題有25個，占總話題的13%；另外12%的討論內容則是對該劇其他方面的討論，本文主要針對前3個方面進行分析。

一、高顏值彌補“窮”空缺

61個有關該劇演員的討論話題中，關于演員顏值討論的話題有33個，占總數的54%。對于所有以人物為主體的影視劇來說，對演員顏值的關注無疑是再正常不過的事情，然而《太子妃》中更甚。究其原因，簡陋的道具和場景首當其沖，有網友戲稱該劇組是“史上最窮劇組”：整個皇宮4個妃子，1套衣服，2盤瓜子；太子妃睡的是床墊，穿的是拖鞋，連最喜歡吃的榴蓮也只有半個，這么窮的劇，除了看臉只能看臉了。

在這部清一色新面孔的網絡自制劇中，高顏值成了大家不可否認的客觀事實，有網友更是表示高顏值是其一直追劇的根本動力。網上不乏對劇中主要人物的討論，劇中女主角張天愛憑借高顏值更是取代了王思聰成為新一代“國民老公”，微博粉絲達到240萬，最新一條微博內容被轉發1萬次、留言3萬條、點贊23萬個。

除此之外，關于演員造型的話題有18個，占總數的30%；關于演員演技的話題有10個，占總數的16%；繼顏值之后對該劇演員服飾造型的討論成為受眾的關注點。涼鞋、塑料背心，出征背個窗戶掛個窗簾，可見該劇不走尋常路的造型著實是沖擊和挑戰著受眾的審美。另外，一代太子妃摸女人，抖退，大口吃肉，像個爺們一樣，大笑之余也需時間好好消化。

二、另辟蹊徑的情感線

87個關于劇情的討論中，關于故事內容的討論有65個，占總數的75%。在《太子妃》中，故事圍繞著宮斗、三角戀、男男之間的基情而展開，與以往宮廷劇、穿越劇重宮斗不一樣，該劇弱化了受眾熟知的宮斗心計，巧妙地避免了同一時間熱播的以宮斗為主的《羋月傳》，轉向了影視劇和社會涉及較少的男男基情，著實收獲了一大批看客的心，成為該劇最大的亮點。可以看出，另辟蹊徑的情感王牌是該劇能夠獲得如此高點擊率的原因之一。

關于影視畫面構圖的討論有15個，占總數的17%。黑、金、大紅是古裝劇常見的色系，本劇一反常態，強烈的色彩沖擊給人一種看時裝秀的幻覺，粉、藍、綠、白貫穿了該劇的主色調，大膽夸張卻又毫無維和感，吸引著受眾的眼球，演員們的存在感暴露無遺。關于劇中音樂的討論有7個，占總數的8%。各大音樂分享平臺上，輸入太子妃升職記6個關鍵詞，多米音樂上有34首單曲，酷狗音樂上有36首單曲，一時間與《太子妃》有關的音樂都成了熱搜、下載的對象。其中該劇主題曲《可念不可說》，跌宕起伏的旋律加上凄美的劇情畫面，深深觸及了受眾的感情線。

三、亦雷亦爽、亦邪亦正

25篇有關該劇的觀后感中，48%的受眾認為該劇沒有秉承原著的精神，在人物角色和劇情的還原上偏離太遠。除了備受吐槽的服飾和人物設定外，女主角精神分裂式的心理狀態成了最大的詬病。影視劇中純粹的男男之情有《斷臂山》《喜宴》等，穿越劇更是數不勝數如《穿越時空的愛戀》《尋秦記》等，但這種混搭的男男情和穿越確實挑戰著受眾的忍耐程度。有網友稱“要彎彎到底，要直直到底，這彎會兒直會兒是要把人弄瘋嗎”，可以看出大眾對同性之間戀情的寬容，可是由性別錯亂造成的視覺和情感的凌亂則被大呼“受不了”。

與此相反，52%的受眾持樂觀的態度，認為該劇非常接地氣，男神女神美得那么平易近人又搞笑。《太子妃》作為一部正劇，正得雷人但內容又很現實。十幾人的劇情是對愛情的堅持、后宮女子的爭斗、皇權的爭奪、保衛國家的縮影，而這些內容無不是影視劇常涉及的題材方向，只是它以一種另類搞笑的形式表現出來。難怪該劇吸引了一批從不追劇的受眾，并使它成為日常閑談的內容。

四、后記

有關《太子妃》的討論中，有對樂視進行過分網絡營銷和花錢購買水軍的質疑，也有受眾認為這是一部沒有任何價值的劇。受眾觀點因喜好而異，但《太子妃》走紅必然有它區別于其他影視劇的道理，是一如既往按照傳統的影視劇創作方式進行，還是如《太子妃》跳出行業固定模式，是所有影視創作人思考的問題。因該劇下載樂視視頻APP和購買會員看劇的受眾不可勝數，移動客戶端盛行的今天，該劇對網絡視頻今后的走向也起到了一定的作用。

作者簡介：徐園（1991—），女，江西南昌人，南昌大學新聞與傳播學院新聞學專業碩士在讀，研究方向：新媒體。

中圖分類號：J905

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0103-01