手機媒介對傳統傳播理論的沖擊

楊 茹（渤海大學　藝術與傳媒學院，遼寧　錦州　121000）

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手機媒介對傳統傳播理論的沖擊

楊 茹
（渤海大學藝術與傳媒學院，遼寧錦州121000）

摘 要：隨著時代的發展，科學技術的進步，促進了傳播形式的改變。手機媒體的出現不僅改變了人們的信息傳播模式，也改變著人們的生活狀態。手機從誕生到現在已經實現了品種從單一到多樣，功能從簡單到復雜的過程，成為當前信息傳播的重要組成部分。但是，手機的不斷更新，給傳統傳播理論提出了挑戰，同時也給傳統傳播理論造成了一定的沖擊。

關鍵詞：手機媒介；傳統；傳播理論；沖擊

一、前言

近年來，傳播技術手段不斷發展，手機在傳播形式中占有較大的市場份額。手機的發展讓人們的信息模式發生了重大的變化，實現了傳播模式的革新，給人們提供了傳播模式的便捷性，受到了廣大群眾的認可。但是也對傳統理論提出了挑戰，需要我們有正確的認識和理性思考的能力，用辯證的眼光來看待傳播理論的發展。

二、手機媒介的傳播特征

（一）無線移動性

無線移動從誕生到發展經歷了漫長的過程，我國從20世紀80年代開始就已經出現了第一臺模擬移動電話，促進了人們信息交流的發展。在移動終端激烈的競爭中，智能化手機得到了發展，促進了集成化。當前的移動終端主要分為以下三類：第一，傳統意義上面向低端市場的手機，主要功能是語音業務，滿足人們的通信功能。第二，市場上需求量最高，具有多功能和增值業務的手機，滿足人們日常通信和生活的需求。第三，擁有先進的操作系統和支持第三方應用的智能手機，能夠滿足人們多樣化的生活和工作的需求。手機依靠技術的支撐，成為當前信息傳播的重要組成形式，促進了移動市場的發展，提高了傳播的效率擴大了傳播的范圍。

（二）分眾傳播模式

分眾傳播是當前大眾傳播的主要形式，信息者依照相關的標準和途徑進行信息傳播的選擇和過濾，促進了信息傳播意圖的實現，受眾在進行信息接收過程中的主動性和消費者的消費偏好成為傳播活動的主要內容。傳統的傳播媒介無法做好信息的完美傳播，只能通過報紙或者廣播來進行信息傳播。手機能進行信息的快速傳播，具有網絡覆蓋率高、體積較小、便于攜帶和方便信息接收的特點。通過智能化手機的發展，能夠完美地實現信息的多元化傳播，將接收到的信息進行系統的回饋，促進信息互動交流。

（三）多元化傳播模式

隨著人類社會的不斷發展，信息的傳播形式也實現了由傳統媒體傳播逐漸向空間系統的形式轉變，媒介的功能也變得逐漸強大起來，通過對技術的處理，信息的使用更加接近現實，加速了信息傳遞的速度。手機媒體在傳播和接收過程中，實現點對點的通信，可以通過手機終端來向目標用戶發送信息，用戶通過接收信息的方式與用戶進行互動和反饋，實現信息的普及，擴大信息傳播的效果。［1］

三、當前手機媒介傳播的內容

（一）手機媒介傳播內容的特點

1.信息內容分類精確。目前，手機媒體的結構向著精確化和詳盡化的方向發展，適應了分眾傳播的發展趨勢，這由手機媒體的傳播屬性決定。另外，手機媒體還具有強制性，通過對信息內容的分類，用戶實現了對信息的需求，如信息的發送需要用戶主動獲取。由于手機的屏幕較小，用戶想要對信息進行篩取需要耗費一定的時間，所以對信息進行詳細的分類就顯得尤為重要了，可以通過簡潔的方式來實現信息的高效獲取。

2.信息篇幅較小且主題鮮明。手機上的音頻和視頻信息呈現出篇幅小和主題鮮明等特點。該特點展現了手機媒體的傳播屬性，更體現了受眾接收信息的習慣。在發展過程中，受技術水平和網絡平臺的限制，手機媒體上不允許出現長篇的音頻和視頻，對于手機用戶來說，需要在手機上獲取信息，而不是大容量的論述，所以手機只能作為信息傳播的媒介，但是不能作為信息傳播的主要載體。

3.傳播內容廣泛性。手機媒體的內容傳播必須要體現一定的流傳價值和信息傳播的方便性。手機以自身的方便攜帶性被廣大用戶所應用，一經問世就實現了飛速的發展。手機的短信功能實現了信息的快速傳播，從春節的拜年短信中就可以看出，短信的使用量是非常高的。手機短信的轉發功能，體現了手機傳播信息的廣泛性。另外，手機還具有人性化操作的功能，用戶可以根據自身不同的需要進行個性化的選擇。手機的編寫信息功能，實現了與人進行溝通的功能，用戶可以對信息進行掌握。［2］

（二）傳播內容的表現形態與發展

1.內容的表現形態。手機媒體的表現形態主要分為文字、圖片、音頻和視頻等形式，當前的智能手機結合了各種形式的媒體。這些形式促進了傳播手段、方式和方法的進步，在手機媒體的發展過程中起到了重要的作用。當前的手機媒體發展迅速，展現出了多樣化的通信方式，手機自身的通話和短信功能，結合當前的交流軟件的運用，實現了手機多樣化的表現形態，促進了手機的迅速發展。

2.內容生產創新。手機是實現信息傳播的創新形式，媒體內容通過實際的生產過程，充分展現了媒體的多樣化。手機生產者通過對手機內部信息的創新，促進了智能手機的發展。報紙和電視等傳統信息傳播形式對信息資源的占用，導致手機媒體必須要進行改革。目前的手機用戶已經數以億計，并且呈現出上漲的趨勢。手機功能的類型主要建立在用戶的使用上，滿足了大量用戶的需求。手機媒介的流行和發展趨勢，印證了這一觀點。因此，運營商在設計手機的過程中，應該結合不同客戶群體的閱讀需要，對內容進行創新，以獲取更大的商業價值。［3］

四、手機媒介對傳統理論沖擊的表現

（一）由通訊工具走向移動媒體

手機媒體的發展促進了媒介的延伸性，影響著信息的傳播交流形式，由于人的自身感官能力是有限的，所以人類需要對自身的感官能力進行擴展，創造出科技化的信息傳播形式。傳統的手機只是作為通訊工具，放在固定的位置，需要借助電話線來使用，不方便人們的攜帶。但是隨著科學技術的不斷發展，人們對電話進行了創新，促進了移動通訊工具的發展。所以，電話不僅是作為傳播語音信息的工具，而且是向著多樣化的道路邁進，解決了傳統手機體積大和通話成本高的缺點，加大了人們信息溝通的方便性。

（二）由補償性媒體走向融合媒體

傳統的信息傳播形式主要由電視和廣播組成，在傳播媒體發展的初級階段，受到體積的限制，不方便人們攜帶，只能在固定的空間進行信息的傳遞。而當前的手機媒介，由于手機的體積較小，信息的表達形式多樣化，手機軟件內容的豐富性，能夠滿足人們對各種事物的需求，相較于傳統的信息傳播形式具有較強的補償性特征，對傳統的信息傳播形式造成了沖擊。手機媒體的最主要功能是通訊，現在也以通訊為主要內容，但是隨著媒體的出現，手機還衍生出了更多的功能。例如，聽音樂、看視頻、網上購物等多種輔助功能，展現了媒體的融合性功能。

（三）由交往媒體走向社會化媒體

在手機這一信息傳播媒體出現之前，人們的信息交往還局限于人際傳播，信息傳播的形式主要表現為一對一的形式，傳播的互動效果較好，但是給異地的信息傳播帶來了一定的麻煩。電子媒體的出現彌補了傳統媒體信息傳播的缺陷，尤其是手機的出現，更為人們的信息交往提供了更大的便利。手機剛出現時，主要是通話功能。之后短信功能的出現，促進了文字信息的發展，但是這種信息傳播方式，也僅限于好友之間的信息溝通。隨著網絡技術的不斷發展，當前的手機成為網絡媒體的重要表現形式，手機媒體的形式促進了人們的交往能力，方便了人們的人脈擴展，加速了個人的社會化進程，手機媒體也實現了從個人交往媒體向個人社會化媒體的轉變。［4］

五、手機媒介的發展趨勢

科學技術的不斷發展促進了手機媒體的進步，人們對信息獲取量的加大以及信息技術的支持，更是促進了手機媒體的快速發展。首先，手機媒體的設計理念堅持“以人為本”，注重用戶對手機媒體的體驗功能，降低了人們的交往成本，方便了人與人之間的溝通和交流。其次，隨著科學技術的不斷發展，手機媒體的功能也越來越多，網銀和網上購物等內容方便了人們的生活，可以實現與電子媒體的整合，逐漸演變為全能化媒體。最后，手機媒體當前也是營銷媒體的載體，實現了營銷傳播的高效和快捷。相信未來的手機媒體的傳播價值會更大，能夠增強產品的體驗功能和客戶購買的便利。手機媒體的傳播價值體現的不僅僅是更多的手機平臺，更注重社會交往能力的提升，增加手機目標客戶的數量，真正實現手機信息傳播價值的最大化。［5］

六、結論

手機媒體的信息傳播形式不僅豐富了信息傳播的形式，并且改變了人們的生活方式，使信息的傳播手段出現了較大的變化，對傳統信息的傳播造成了重大的沖擊。我們需要從辯證的角度來看待信息的傳播規律，對信息的傳播不斷進行調整和創新，促進手機媒體的健康持續發展。

參考文獻：

［1］姜彩杰.手機媒介對農村社會交往方式的重構［D］.安徽大學，2013：77-78.

［2］李東.作為變革誘因的新媒介［D］.武漢大學，2014：12-13.

［3］禤文帥.媒介融合下的彩信版手機報內容探析［D］.華南理工大學，2010：22-24.

［4］何紅連.大眾媒介環境下社會主義意識形態傳播問題研究［D］.華東師范大學，2014：77-78.

［5］董小冬.網絡媒介與社會主義核心價值觀的傳播［D］.安慶師范學院，2015：9-10.

作者簡介：楊茹（1994—），女，河北完縣人，本科，廣播電視編導專業。

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0058-02