新媒體環境下電視節目形態的創新探究

李翠蓮（渤海大學　文學院，遼寧　錦州　121000）

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新媒體環境下電視節目形態的創新探究

李翠蓮
（渤海大學文學院，遼寧錦州121000）

摘 要：伴隨著新媒體的無限蔓延，中國電視行業已經到了一個新的拐點，它所面臨的形勢已經不僅僅是同行業間的競爭，還有移動互聯網等新媒體帶來的種種威脅。新媒體環境下，信息的傳播特點、受眾需求、傳播渠道等多個因素促使電視節目形態向多元化發展。本文在把握大方向的基礎上，對電視節目發展規律和趨勢進行系統分析，探討節目形態的創新，對電視節目的發展具有較強的指導性。

關鍵詞：新媒體；節目形態；創新

電視節目是指電視臺通過聲音、圖像等信號生成并傳播的作品。世界上最早的電視節目誕生于1956年，由美安培公司生產的第一臺二英寸錄像機錄制而成。隨著信息技術和電子技術的發展，電視節目的品質也發生了翻天覆地的變化，可以說電視節目自誕生以來，就隨著科技的發展而不斷創新。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念

新媒體是一個相對的、動態的概念。它是區別于傳統媒體的一種新型媒體形態，它是基于新媒體技術的支撐、以數字化為基礎的一種傳播載體。

從狹義的角度分析，新媒體是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統媒體之外的新興媒體，被很多人形象地稱之為“第五媒體”，如數字報紙、數字雜志、手機短信、數字廣播、數字電視、移動電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等等。

從廣義的角度分析，新媒體是一個廣泛的傳媒理念。這種傳媒理念包含了傳播渠道、傳播媒介及傳播內容，在信息的傳播過程中源源不斷地融入新的概念和含義，豐富其功能和傳播形式，并與傳統媒體水乳交融、相互滲透，然后通過數字、網絡技術以及PC、手機、互聯網客戶端等多種渠道將信息傳播給受眾，以此形成的傳播形態即新媒體。

2014移動互聯發展大會發布的由人民網研究院主編的《中國移動互聯網發展報告（2014）》藍皮書顯示，作為最流行、最火熱的新媒體，移動互聯網正悄無聲息地改變著人們的生活。根據騰訊官方數據，截至2013年底，微信注冊用戶量已經突破6億，QQ月活躍賬戶數超過8億。此外，用戶可以通過跑步應用來記錄運動數據，進行路線分享；可以用手機即時拍照并發布在社交網站，記錄生活點滴；還可以在微信群中隨時與大家分享資訊、交流感受……新媒體已經成為當前人們進行社交的重要方式。

（二）新媒體的特征

1.數字化。新媒體采取的是數字化傳播模式，通過全方位的數字化過程，將所有的傳播信息變成二進制元編碼，以數據形式壓縮至極小的空間，使其具有傳播速度快、成本低、信息量大、方便檢索等優點。

2.互動性。新媒體以市場為傳播主導，顛覆了傳統媒體單向化、同質化的傳播方式和傳播內容，增強了信息傳者與受者之間的互動性，有效迎合了受眾用戶碎片化的信息需求，滿足其隨時隨地進行互動性表達、娛樂的需要。交互性使傳者與受者極易發生角色轉換，這種雙重身份的互動特性可以使受眾暢所欲言、及時發聲與反饋，使媒體得以與受眾進行全方位的互動。

3.個性化。新媒體實現了個性化的信息傳播，即傳播者可以針對不同受眾進行個性化服務。與此同時，受眾對信息也有同樣的可操控權，受眾可以運用新媒體進行信息的選擇、搜索甚至定制。新媒體時代是一個個性化的時代，傳統媒體中被動接受信息的用戶成為主動接受信息的一方。

二、電視節目形態及中國電視節目的發展

（一）電視節目形態概述

簡而言之，電視節目形態就是電視節目的存在形式和運動狀態，是指廣播電視媒體傳播活動的基本形式和播出方式，具體到電視節目的名稱、內容、主題、形式以及節目時間。但當代的電視節目形態有了一層新的含義，即電視節目的設計模板，也是電視節目形式的自然延伸和個性化拓展，由電視節目的形式、內容、氣質等構成。

電視節目形態是伴隨著電視藝術的發展而產生的，誕生之時便因其是電視節目創作實踐的引導理論而進入大眾研究領域，眾多傳播界、電視界學者也將電視節目形態的轉型創新視為電視行業發展創新的核心要素。

（二）中國電視節目的發展

中國的電視節目可劃分為以下階段：70年代，以“宣教”為主，作為一種宣傳的工具為政治服務、為工農兵服務；80年代，宣教向文化轉型，不僅是喉舌，而且傳播知識、開闊視野；90年代，向宣教、娛樂等多元化模式發展，并出現新模式——向娛樂化、生活化、服務化、市場化轉型，出現了新聞調查、談話節目、游戲節目、電視劇、晚會等新節目形式；2000年以來，中國電視節目開始追求國際化、市場化，電視臺及其附屬機構開始改革，制播分離、頻道專業化、付費電視如雨后春筍般涌現出來，節目的互動性、服務性、娛樂性得到顯著提升。

中國電視行業面臨轉型和創新，而最好的載體就是電視節目形態，我們的電視人還能不能制造出別出心裁且具有超高收視率的節目形態將決定電視媒體的生死存亡。眾所周知，電視是一種“類型化”媒介，模仿與借鑒是電視媒介傳播過程中的必然現象，電視節目的創新轉型也必將建立在“舊”的基礎上，建立在已有類型的電視節目基礎上，但最關鍵、最核心的是如何借鑒和模仿，才能沖出新媒體的“重重包圍”，避開“同質化”競爭，取得獨樹一幟的成果。

三、新媒體如何推動電視節目形態創新

（一）通過互聯網技術

近幾年，中國互聯網產業取得了突飛猛進的發展，網民覆蓋面不斷擴大，互聯網對電視節目的創新驅動發展發揮了更加重要的作用。中國互聯網絡信息中心2015年7月發布的第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%，其中，農村網民規模達1.86億，與2014年底相比增加800萬。依靠巨大的網民群體，新媒體傳播業已深入大眾的日常生活，沖擊著傳統媒體對人們生活的影響。作為新媒體的典型代表，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視、搜狐視頻等視頻網站及客戶端近年來與電視頻道齊頭并進，從電視節目傳播發展到兼顧節目制作及傳播，網絡視頻終端更好地契合了受眾的個性化需求。它們擁有科學的運作機制，節目制作質量、效率更高，制作、傳播成本更低廉，且更容易滿足受眾的需求，已經成為央視及地方衛視的有力競爭對手。面對競爭壓力，地方衛視率先開始引進國外真人秀等網絡電視節目，如浙江衛視的《奔跑吧兄弟》。最近，連央視也放下了“尊嚴”，做起了真人秀節目《了不起的挑戰》。可見，隨著互聯網技術的發展，傳統電視節目形態正在向網絡節目靠攏、融合。

（二）通過受眾需求

在新媒體的作用下，傳播媒介相互融合是大勢所趨，傳統電視節目的受眾不再是坐在電視機前的沙發上喝著茶水、嗑著瓜子的老百姓了，而變成了集觀看、參與、互動、消費等多重功能于一體的受眾。電視節目因其節目傳輸成本高、節目編排時空受限等因素無法兼顧每一位受眾的多元化需求，而新媒體將受眾需求作為突破點，細化受眾群體，制作個性化、專業化的電視節目來滿足不同的收視需求，繼而獲得高收視率及高回報，使之得以繼續支持創作更多個性化的電視節目，形成良性循環，這也迫使傳統電視媒體創新節目形態，按需制作電視節目。

（三）通過新媒體經濟

每年的11月11日已逐漸成為中國互聯網最大規模的商業促銷狂歡活動，2015年的“雙十一”再創銷售紀錄。公開資料顯示，2015年11月11日，淘寶天貓銷售額超過912億，比去年多出400億；京東商城銷售額是過去5年“雙十一”的總和，突破400億。此外，據不完全統計，截至2015年，樂視網市值已超過100億美元，優酷網超過25億美元，遠超部分上星衛視的資產。由此可見，以互聯網為主的新媒體正在催生新媒體經濟。

利用新媒體經濟雄厚的資金及各種資源，一些視頻網站公司可以“隨心所欲”進行電視節目的制作和營銷。在節目運營上從購買播放權向自主創作電視節目和出售網絡電視節目版權延伸，如優酷網的《曉松奇談》獲得了一致好評和較高的收視率，繼而被多家省電視臺“收入囊中”。新媒體與傳統電視臺的融合也力促電視節目深化機制改革，整合頻道資源，重組電視節目結構，購買收視率高的網絡電視節目作為主打，如湖南衛視的《爸爸去哪兒》和浙江衛視的《中國好聲音》。

四、新媒體環境下電視節目形態創新的具體表現

（一）電視節目內容組織形式多元化

新媒體是對多種傳統媒體的有效融合，利用數字技術形成跨平臺、多媒體的融合內容產品，打通了傳統媒體信息交流和利用的藩籬。例如，平面媒體可以從電視節目的視頻資源中獲取有價值的圖片；電視節目可以從網絡中獲取新聞消息、有趣的視頻，剪輯成節目。多媒體通過網絡技術和數字技術搭建了一個信息采集和共享的平臺，使電視節目原始素材的獲取更為開放和便捷。此外，電視節目也以不同的姿態表現出來，如一檔綜藝節目《爸爸去哪兒》衍生出節目背后的故事，投放在電視媒體之外的新媒體上也可以獲取不小的收益。

電視節目內容的制作要以市場為先導，參與電視節目制作的各單位都應該直接參與到競爭中，按照市場的需求同步調整節目形式和內容，滿足市場需求，發掘節目收益新的利潤點，實現利潤來源多渠道化，也要充分發揮高科技的作用，手機和網絡電視的普及加強了觀眾與電視節目之間的互動，提升了受眾參與節目的積極性，加強電視節目互動性能夠增強節目內容的感染力和指向性。

（二）電視節目播出形式的多樣化

在電視節目內容確定的情形下，節目播出形式的創新就是提升節目質量、優化節目結構的有力措施。隨著市場需求的變化，創新模式也在不斷改變。早期電視節目的發展主要以借鑒、模仿為主，對一些優秀的電視節目進行學習和模仿，并根據自身實際，對電視節目進行改造，這樣能夠縮短創制時間，控制創作成本。隨著電視節目的發展，過分依賴借鑒和模仿就出現了限制節目創新的弊端，即傳統電視節目要按照事先編排的時間播出，通常情況下只能在相對一致的檔期播放。例如，我們經常可以看到某某電視臺提前宣傳晚上八時黃金檔引進的某部電視劇，這些相對固定的播出時間通常對應較高的制作成本，如果是黃金檔，還要附加高額的廣告費用，受眾則無法利用電視隨意觀看，無法實現倒帶、重看。而新媒體和傳統電視的融合，使各類電視節目被打包上傳到互聯網上，觀眾可以任意點播，隨時搜索，觀看自己喜愛的電視節目。目前，為了延伸節目的價值，電視臺會將部分電視節目的播放權賣給新媒體，通過新媒體擴寬播出形式和受益模式。

（三）電視節目社會效益與經濟效益相互平衡

當前，能夠獲得較高社會效益的電視節目大抵是一些傳播正能量的新聞及直播類節目。作為黨的喉舌，央視在進行電視新聞的播報時，始終堅持將社會效益放在首位，通過對先進事跡之類的報道傳遞愛國主義精神，在滿足用戶信息需求的同時掌控輿論的導向。例如，報道奧運會等大型體育賽事，展現體育健兒在世界體壇取得的成績，激勵受眾的向上精神，將社會效益體現得淋漓盡致。

新媒體環境下，移動互聯網、手機等新興媒體的流行造成了電視受眾需求的分類，受眾需要正能量的傳播，同時也需要娛樂、綜藝、劇集等多元化的電視節目信息。傳統的電視節目已經不再滿足于獲得社會效益，電視臺的發展、電視節目的制作和傳播都需要不菲的經費，這些費用無法通過政府獲得充足的補充。因此，一些地方電視臺開始求新求變，開始追求經濟效益，開始以市場導向、節目內容、表現形式等為出發點，兼顧制作、推廣等多個環節，形成科學縝密的流程，并整合到高效的運營推廣軌道中，實現了經濟效益。

在社會主義社會的初級階段，社會的主要矛盾是人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾。由于社會主義精神文明建設速度相對落后，近些年，部分高水平的電視節目雖能獲得廣泛的社會效益，卻無法實現良好的經濟效益，而部分低俗無味、缺乏營養的電視節目反而獲得了不菲的經濟效益。我國電視節目的創新發展不能一味追求經濟效益，一定要在社會效益與經濟效益之間找到一個平衡點。

五、結論

在不久的將來，以互聯網產業為主的新媒體將加速提升產業發展水平，增強各行業的創新能力，構筑經濟社會發展的新優勢和新動能。在這樣的大背景下，創新電視節目形態勢在必行。但電視節目形態的“新”具體體現在哪里？技術、形式上的革新固然重要，但筆者認為，理念上的革新才是核心，這也是電視節目形態創新的基礎和前提。中國的電視人需要沖破禁錮，大膽創新，有效利用手中的工具，厘清傳統電視節目發展過程中的優勢和劣勢，保留優勢，攻克劣勢，創作出更多精彩且具有影響力和傳承性的電視節目形態。

參考文獻：

［1］錢慶義.論媒介融合語境下電視媒體的發展［J］.新聞愛好者，2011（3）：28-29.

［2］畢一鳴.現代媒介環境下的廣播電視節目形態［J］.新聞界，2002（6）：32-33.

［3］孫寶國.數字時代的電視節目形態創新［J］.視聽界，2009 （1）：66-68.

作者簡介：李翠蓮（1993—），女，遼寧丹東人，渤海大學文學院廣播電視新聞系本科生。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0008-02