探索新媒體時代下報紙編輯的新定位

郝媛媛（張家口廣播電視報社，河北　張家口　075000）

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探索新媒體時代下報紙編輯的新定位

郝媛媛
（張家口廣播電視報社，河北張家口075000）

摘 要：隨著社會的發(fā)展，科技的日新月異，人們獲取新聞和信息的方式發(fā)生了根本性的變化。這一變化直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒面臨困窘和挑戰(zhàn)。要想在競爭日益激烈的媒體中獲得一席之地，傳統(tǒng)媒體就必須實現(xiàn)新的跨越，報紙編輯就不能因循守舊，需要審視新的定位。傳播信息的多元化改變了報紙獨攬媒體的時代，報紙編輯需要以積極主動的態(tài)度，聚焦當(dāng)下熱點，借鑒網(wǎng)絡(luò)信息，提高深度報道的能力。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；報紙編輯；新定位

隨著時代的不斷進步，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。面對這一現(xiàn)狀，如果盲目悲觀、不求創(chuàng)新，那么傳統(tǒng)媒體勢必越走越遠，最終被新媒體淘汰。因此，必須重新審視傳統(tǒng)報紙媒體所具有的獨特魅力和優(yōu)勢，充分挖掘新媒體不能提供的信息，以顛覆性的視覺形式和深度的內(nèi)涵報道抓住讀者的眼球。作為報紙傳媒最重要的一環(huán)，編輯更應(yīng)當(dāng)具有與時俱進的精神和態(tài)度，立足實際，進行報紙版面編輯的有效探索，從而確保報紙媒體在競爭中立于不敗之地。那么報紙編輯該如何定位自身的角色，讓自己編輯的作品能夠引領(lǐng)時尚，吸引大眾呢？

一、轉(zhuǎn)變意識，由“把關(guān)人”轉(zhuǎn)型為“策劃者”

作為資深的寫作者，報紙編輯一向以“把關(guān)人”的身份被大眾所熟知。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙編輯的確也符合這樣的論述和定位，編輯最重要的職能就是對來稿進行甄選和深加工，組拼版面，充當(dāng)“把關(guān)人”的角色。這種模式下的報紙編輯雖然主動甄別信息源，但從根本上是被動感知信息的，是從屬于信息提供者的。隨著信息科技的不斷發(fā)展，信息傳播途徑的增多，人們接收信息的方式發(fā)生了改變。傳播信息的媒介和接收信息的大眾之間的關(guān)系也發(fā)生了變化，媒介開始由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受者本位”，開始審視受眾對信息源的需求方向，不再一味地以傳播者的身份隨意發(fā)布信息，更多地考慮了讀者的選擇意向及強化自身服務(wù)讀者的能力。

媒介傳播理念的轉(zhuǎn)變直接導(dǎo)致編輯任務(wù)、功能的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，信息的報道不再是簡單地對事件進行描述，而是注重事件的背景、原因、動機等等，簡言之，就是對事件的全方位解讀、分析成為當(dāng)下媒體傳播信息的主旋律。這就要求編輯必須具備對新聞事件宏觀把握、解讀、分析的能力，由甄別信息轉(zhuǎn)為提前介入信息，參與選題和報道的策劃，把編輯的業(yè)務(wù)重心從版面制作轉(zhuǎn)到提供有個性、有深度的新聞內(nèi)容創(chuàng)作上來。面對新聞信息時，提前策劃信息發(fā)生的背景材料、深層次動因等內(nèi)容，全方位對新聞內(nèi)容進行解讀和分析，從而取得良好的新聞效應(yīng)。

二、深度剖析新聞事件，增強報道內(nèi)涵

當(dāng)今，抓住受眾“眼球”成了媒介競爭的標志，而實現(xiàn)這一目標的途徑就是新聞報道的差異化。差異化的報道給受眾全新的視覺感受，讓受眾感受到這樣的報道是有個性的、獨特的、不可替代的。由于媒體的不斷增多，信息傳播方式的不斷創(chuàng)新，新聞信息報道往往是“多點開花”，人無我有的獨家新聞幾乎不存在了。大眾傳播媒介更加注重新聞報道的獨特、深度、個性、內(nèi)涵，這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。因此，報紙編輯應(yīng)當(dāng)與時俱進，多角度解讀新聞事件，形成有深度、有見地、有內(nèi)涵的新聞報道。要站在全新的高度，多角度、寬領(lǐng)域、全方位地發(fā)掘新聞背后的深層次內(nèi)容，不斷做出有深度的報道，以此來區(qū)別于新型媒介報道信息的膚淺、不詳實，從而促進傳統(tǒng)媒介推陳出新。

在初步對新聞內(nèi)容進行策劃和研讀的同時，編輯還要注重自身報紙的特點和定位，創(chuàng)新寫作方式，探索新的編輯方式，加大對新聞內(nèi)容的整合，以獨特的視角為受眾展示一篇淋漓盡致的新聞報道。

三、借助網(wǎng)絡(luò)信息，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越性，傳播內(nèi)容具有時效性，且內(nèi)容廣泛。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分審視網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源。報紙編輯要學(xué)會運用新媒體，善于從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中挖掘新聞線索。報紙編輯在選擇網(wǎng)絡(luò)信息進行報道時，因網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量較多，各種信息魚龍混雜，所以報紙編輯要注意對信息進行甄別，在選擇信息時要提高新聞敏感性，從中選擇有價值的信息進行宣傳報道。

在激烈的媒體競爭市場中，報紙已經(jīng)由原來的一家獨大轉(zhuǎn)變?yōu)橛舷M者需求的“買方”。報紙編輯必須要順應(yīng)這種變化，轉(zhuǎn)變“我寫什么你看什么”這種思想，主動樹立一種以消費者為主的思想觀念，關(guān)注受眾的心理需求，提供合適他們口味的“美味佳肴”。隨著新媒體傳播方式的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該創(chuàng)新傳播方式，不能一味地以“灌輸式”的傳播方式發(fā)送信息，而應(yīng)該多嘗試“信息互動”。

四、完善報紙版面的編排方式和手段

隨著受眾對閱讀方式提出新的要求，報紙版面編輯就必須迎合受眾，進行編排手段和方式的創(chuàng)新。報紙版面編排首先要吸引受眾，就要求在視覺、信息傳達、整體效果等方面下功夫，做出一流的設(shè)計。當(dāng)下，報紙編輯應(yīng)當(dāng)在文字精細化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上做文章，在確保版面設(shè)計符合辦報宗旨的前提下，最大限度地滿足受眾的需要，保證報紙具有新鮮性、獨特性，提高報紙的競爭力。

當(dāng)下，報紙媒介若想在激烈的競爭中占有一席之地，不僅要豐富排版技巧，更應(yīng)該注重內(nèi)容的編排。報紙編輯要借鑒新媒體的特點，豐富自身的編輯方式。善于運用新聞鏈接來豐富報紙的編輯方式，更加關(guān)注事件發(fā)生的背景，類同事件的橫向?qū)Ρ取⒖v向挖掘，從而提高報紙這一傳統(tǒng)媒介的競爭力。

五、結(jié)語

沒有挑戰(zhàn)，就沒有突破。處在競爭日益激烈的新媒體時代，好的報紙編輯必須有兼容并蓄的精神，以開放、共融的態(tài)度不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和寫作能力，緊跟時代的脈搏，培育廣闊的視野，探索新的編輯方式和編排技巧，不斷提升報道內(nèi)容的深度和內(nèi)涵，確保報紙這一傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下煥發(fā)新的活力。

參考文獻：

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［3］嚴三九.新媒體概論［M］.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2011：200-205.

作者簡介：郝媛媛，張家口廣播電視報社設(shè)計，曾從事新聞采訪、報紙編輯、設(shè)計等工作，有豐富的媒體工作經(jīng)驗。

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0007-01