商業平面廣告設計影響下的市場營銷

張文琦 導師：吳紅梅

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530000)

商業平面廣告設計影響下的市場營銷

張文琦 導師：吳紅梅

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530000)

平面設計在形式方面大多數是以平面廣告展現的，它就是傳遞信息的一種方式，是廣告主與消費者間的媒介，所要達到的目的就是為了一定的商業經濟目的。平面廣告是為了溝通消費者和企業者,消費者通過廣告能了解企業的品牌文化價值、產品樣式等信息,人們的日常生活中隨時都有可能接受到平面廣告信息，翻開報紙、打開電視、上網，到處都會看到廣告。而市場營銷又是平面廣告傳播的最終目的。

平面廣告設計;商業平面廣告;市場營銷策略;影響

1 平面廣告與商業平面廣告的聯系和區別

平面廣告設計是現代商業經濟中一個重要的環節和組成的部分，隨著時代的不斷進步，人們在審美和品位也在不斷增長，平面廣告也在不斷的改革創新。現代的平面廣告特征的特征是具有一定的地域性、審美性、娛樂性和視覺沖擊性與識別性。它的四個組成元素包括結構、色彩、形狀、和質感。廣告在經濟高速發達的現在是不能缺少的一部分。但是，隨著經濟、文化的不斷發展，廣告作為現代發展一種特殊事物，每個人的看法是不一樣的，但它的存在已經與我們生活的緊密相連。

商業平面廣告設計是一種高效的市場推銷方法，商業平面廣告設計的重點在于通過商業化的設計思路來提高設計作品的整體市場效果，在當今市場營銷中，通過商業平面廣告營銷策略來獲取盈利，提高利潤值，是一個企業的營銷戰略。

2 現階段企業市場營銷策略

在中國經濟高速發展下，企業市場營銷策略也經過了幾個階段，發生了巨大的變化。從企業經營的角度來看，市場營銷從生產導向型專向推銷導向型發展下，又轉向一般市場營銷，在此期間不斷摸索發展，到如今是品牌經營及整合營銷。現階段中國經濟市場已經成為目標經濟市場。甚至是全球市場的重要一環。因此我國企業必須迅速發展專向品牌競爭，樹立誠信時尚品牌營銷的企業經營理念。才能尋求更大發展，面對激烈的近乎殘酷無情的市場經濟競爭中發展下來。品牌成為企業核心重組和資源重新配置的重要方面。現階段的一些企業的市場營銷策略有提高營銷理念，為的是提高該企業在市場的地位，提高市場競爭力，掌握消費者心理，在消費者心理樹立誠信形象。還有就是裂縫營銷策略。由于消費者的消費觀點和層次是不同的，在多樣性和差異性的條件下，是必要進行裂縫銷售策略。再有就是企業之間開始重視合作，在當今世界經濟發展下，合作和共同發展是必然趨勢。最后就是網絡經營。隨著信息時代和科技時代高速發展的今天，互聯網已經深入我們的生活，網絡購物已經成為現階段巨大的消費潛力。

3 平面廣告和市場營銷的關系

平面廣告設計是市場營銷的一種表現方法，市場營銷策略是一個利用平面廣告進行銷售策劃。平面設計的想法和理念取決于市場營銷策略,而平面設計的好壞直接影響市場營銷策略的執行。一個合理完整的市場營銷策略是一個好的平面設計作品的必要條件，一個好的平面設計是發展市場營銷策略目標的重要工具。平面廣告是為了滿足視覺人們需求而創造出來的產品，而營銷者通過手段把這種產品提供給有需求的客戶。

4 商業平面廣告設計對市場營銷策略的影響

在經濟，文化高速發展的今天，人的審美和追求高品質不斷提高，人們不自覺的就會關注產品外觀設計和一些平面廣告帶給人們的視覺刺激。使得大部分消費者因為廣告而購買，促進消費。有創意的平面廣告激發消費者的對于產品購買的興趣，這就是人們俗說的“視覺營銷”。平面廣告設計的好壞直接影響市場營銷策略的實施，在現在科技信息的高速傳播好的平面廣告設計帶動一個企業的整體銷售，有創意的平面廣告設計更是給人不一樣的視覺感受，從而了解一個企業品牌的文化，在消費者樹立要長期購買和想買的欲望。信息在傳播過程中由一種形式轉變成另一種形式—運用平面廣告的市場營銷策略。平面廣告設計依照企業品牌文化和要傳達給消費者的觀念依照這些信息，把企業的品牌理念、價值觀、產品特點和一些品牌獨有特點等信息轉換為簡潔、高端、易懂、視覺沖擊力強的圖形、文字、色彩等信息符號，讓人們接受并產生好感和興趣。從而帶動企業消費，促進企業發展，在平面廣告設計的影響下帶動市場營銷策略的實施。

隨著世界不斷進步，人們在精神、物質和文化的需求不再單一化，使得眾多媒介不斷發展，在市場營銷策略中但平面廣告具有重要的宣傳作用。如果說平面廣告設計是為了銷售產品，但正是因為手段不僅帶動企業發展還給人們視覺沖擊，在不僅滿足人們物質需求還滿足了精神需求。在以后的市場營銷策略中平面廣告設計依舊起著重要作品，在平面廣告設計的影響下，傳播企業產品，使得大眾快速了解、接受和喜愛。

張文琦(1993.04-)，女，漢族，河南焦作，廣西藝術學院研究生，視覺傳達設計。

J524.3

A

1672-5832(2016)04-0288-01