從受眾角度探討生活服務類電視新聞節目的編輯技巧

楊微斯

（北京五湖四海人力資源有限公司，北京 100055）

從受眾角度探討生活服務類電視新聞節目的編輯技巧

楊微斯

（北京五湖四海人力資源有限公司，北京 100055）

生活服務類節目以其“生活”“服務”的特性吸引受眾。作為各大媒介均注重發展的新“模塊”，生活服務類電視新聞節目也因其內容同質化嚴重、消極信息傳遞等問題，而無法滿足受眾的要求。本文從受眾角度對生活服務類節目編輯技巧進行研究，并以BTV生活頻道為例，探索改進生活服務類節目的編輯技巧。

受眾；生活服務類節目；新聞節目編輯

一、引言

受互聯網快速普及的沖擊，為了在激烈的媒體競爭中占據一席之地，電視媒體需要開辟一條“新奇”之路，所以大批的生活服務類節目應運而生，打著“貼近生活”“服務群眾”的旗號吸引了大批受眾。但是，在以“親切”的選題吸引受眾之后，卻遭遇到了發展瓶頸，受眾對節目編輯產生了視覺疲勞。基于此，本文通過對BTV生活頻道的節目編輯技巧進行研究，結合受眾對生活服務類電視新聞節目的心理需求，探索更能吸引受眾的節目編輯技巧。

二、受眾對生活服務類電視新聞節目的心理需求

（一）生活服務類電視新聞節目的時效性

受眾是否對某一節目感興趣，主要在于該節目的時效性，所以新聞節目需要具備最新的消息和最快的媒介傳播速度。受眾希望通過電視新聞平臺了解事件的時事動態，而是否能夠形成獨家報道，將決定受眾的認可程度。雖然與消息類新聞相比，生活服務類電視新聞節目在時效性方面會有所減慢，但是也需要以最快的速度形成對該消息的整體分析，只有融入某個節目編排當中，才能形成時效性。

（二）生活服務類電視新聞節目的獨特性

當前，電視新聞節目面臨著嚴重的同質化問題，這也使得受眾對生活服務類電視新聞節目的興趣大打折扣。很多電視新聞節目在播報內容、播報方式、節目編排、排版等方面類似且枯燥，這使得受眾產生了“觀看疲勞”，只有具有獨特性的節目才能夠吸引受眾的眼球。

（三）生活服務類電視新聞節目的本土性

生活服務類電視新聞節目主要以地方臺為主，受眾目標集中于普通百姓，因此電視新聞節目要能夠貼近普通百姓的生活，與其切身利益相關，能夠幫助其解決日常生活中容易發生的問題，并且站在普通百姓的角度去考慮問題，做到了“接地氣”，就能夠抓住“普通百姓”這一受眾群體。

三、BTV生活頻道節目編排現狀

（一）BTV生活頻道簡介

BTV生活頻道以都市百姓為受眾目標，節目內容集中在百姓的衣食住行、情感生活、心理生活和知識生活等方面，分為生活服務資訊、生活服務技巧和情感話題三大板塊，為都市百姓提供全方位的服務。

（二）BTV生活頻道節目編排

當前，我國的生活頻道節目主要有兩種定位：一種是以“城市”“都市”為受眾群體；另一種是以“生活服務”“生活信息”來進行定位。當前，BTV生活頻道就是定位于“城市”“都市”這一受眾群體，以貼近都市生活、反映都市百姓需要為宗旨。當前，BTV生活頻道節目主要以本土自制節目為主，典型的生活節目有《生活2016》《第一房產》《我愛我車》等，主要定位于都市百姓的衣食住行，以北京為傳播框架，致力宣傳展示北京的時尚感、都市感和現代感。

（三）典型生活服務類電視新聞節目剖析

本文選取典型生活服務類電視新聞節目《生活2016》作為樣本案例。該節目的口號是“愛生活，每一天”。是讓觀眾在觀看節目的同時長經驗、得教訓，從觀眾的需求出發，貼近百姓，關注受眾的精神情感，使觀眾融入情景生活氣息當中，共同去分享和感悟生活。以20151201期為例，主題為“北京霧霾全‘橙’預警”，整檔節目時長83.38分，分為7個小主題，分別包含北京霧霾全“橙”預警、揭秘行家淘寶升值高招、揭秘您不知道的《羋月傳》、老年大學開始招生、老師現場秀吹火絕活、冬日惱人咳嗽止不住、生活好伙伴。主要展示出如下幾個特點：關注社會熱點話題、探索如何為觀眾省錢、娛樂圈話題帶動節目氛圍、季節性話題、有獎問題。

四、生活服務類電視新聞節目編排策略

（一）精選新聞節目題材及內容

在《生活2016》20151201期的題材內容選擇上，做到了與實時社會熱點話題相結合，更能抓住受眾的收看心理。在新聞節目題材及內容的選擇上，需要對實時事件進行客觀、迅速的報道，這就需要在題材選擇上保證題材新穎、覆蓋面廣，否則，受眾就不能從新聞內容中獲取最全面、最新的社會信息。在當前這個信息高速發展的社會，選題的實時性能夠提高受眾的接受能力，增加觀眾對節目內容的新鮮感。

（二）優化新聞節目結構及排版

新聞節目結構及排版是節目的門面，要想抓住受眾的眼球，就要抓住整檔節目的重點，無序的排版使得整檔節目雜亂無章，容易忽略重要信息。在《生活2016》20151201期節目結構及排版上，首先將時下的熱點話題放在首位，吸引受眾眼球，其次結合娛樂、生活、健康等話題，從不同角度滿足受眾的需求，最后穿插有獎問題活動，增強與受眾的互動性。

（三）增強新聞節目的趣味性

新聞節目具有的一個典型的特點就是過于嚴肅，環節設置比較沉悶，不能很好地激發受眾的興趣，導致收視率受到影響。對此，筆者建議增強新聞節目的趣味性，提高受眾的觀看興趣。首先，要重視與受眾的互動，增加與受眾的互動環節，如現場采訪、微博留言播報等，增加節目知名度的同時，與受眾進行“零距離接觸”。其次，要用“小人物”演繹“大話題”，堅持貼近生活、貼近實際、貼近群眾，反映出廣大人民群眾的喜怒哀樂，提供他們最關心和渴望知道的信息，從而增強受眾的關注度。

五、結語

生活服務類電視新聞節目，以其貼近生活、為百姓服務的宗旨來吸引受眾，滿足受眾的需求就是生活服務類電視新聞節目最大的成功。所以，生活服務類電視新聞節目應重視節目題材及內容的選擇、結構及排版的優化、增強新聞節目的趣味性。作為電視新聞節目編輯人員，應基于受眾的心理需求對節目編排進行準確定位，保障生活服務類電視新聞節目的長足發展。

［1］ 陳晨.從受眾角度探討消息類電視新聞節目編輯技巧［J］.論壇，2015（1）：46.

［2］ 林琳.試論從受眾角度探討消息類電視新聞節目編輯技巧［J］.人資社科，2015（8）：352.

［3］ 蔡力戈.從受眾角度探討消息類電視新聞節目編輯技巧［J］.新聞及傳播研究，2015（3）：18-20.

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