純網綜藝發(fā)展之路探析
——以愛奇藝《奇葩說》為例

高佳琪（江西師范大學 傳播學院，江西 南昌 330022）

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純網綜藝發(fā)展之路探析
——以愛奇藝《奇葩說》為例

高佳琪
（江西師范大學 傳播學院，江西 南昌 330022）

摘 要：隨著互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展，純網綜藝節(jié)目成為不可忽視的一股強大力量。本文以純網綜藝的杰出代表愛奇藝《奇葩說》節(jié)目為例，希冀通過對該欄目的分析，探究純網綜藝節(jié)目的發(fā)展思路。

關鍵詞：純網綜藝； 《奇葩說》；互聯(lián)網+

近年來，伴隨“互聯(lián)網+”的新浪潮，更多媒體人將目光轉向“互聯(lián)網+綜藝”，純網綜藝的概念由此而生。純網綜藝依托于網絡技術的快速發(fā)展，以億萬網民為群眾基礎，與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目有著截然不同的發(fā)展路線和節(jié)目定位。本文以愛奇藝《奇葩說》為研究對象，從節(jié)目類型、內容設置、受眾體驗等方面對《奇葩說》進行分析，從而探討當下純網綜藝的發(fā)展思路。

一、純網綜藝的概念提出

所謂純網綜藝，是指完全依據(jù)互聯(lián)網生態(tài)特性研發(fā)、制作的綜藝節(jié)目，它區(qū)別于臺網聯(lián)動或網臺聯(lián)動的節(jié)目樣態(tài)。從大的時空格局來看，純網綜藝植根于時代技術潮流，其本質是擁有互聯(lián)網基因的同時又是新生產力基礎上的上層建筑的產物，結合了中國特殊發(fā)展階段的人文背景，兼具娛樂、教化與商業(yè)三重價值。［1］

“純網綜藝出現(xiàn)在今天這個時代，最重要的一個標志是它代表了新的價值觀——今天的用戶看待世界的方式和他們與世界交流的方式。”①純網綜藝的出現(xiàn)迎合了當前互聯(lián)網用戶的心理需求，開辟了電視綜藝節(jié)目的新領域。因此，優(yōu)質的純網綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，俘獲了大批年輕受眾。

二、愛奇藝《奇葩說》節(jié)目分析

《奇葩說》是由愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀節(jié)目，旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。作為一檔純網綜藝，《奇葩說》首期節(jié)目上線僅半小時便登上微博熱門話題，上線24小時更是點擊量破百萬。節(jié)目第一季最終吸引了2.5億次點擊量。第二季于6月26日上線，播放僅過半，點擊量就已突破3.2億次。［2］

（一）與眾不同的辯論節(jié)目

根據(jù)相關數(shù)據(jù)，目前年齡在15～24歲的年輕人是綜藝節(jié)目的主流收看群體。馬東指出，隨時娛樂、隨時表達、隨時生產，是愛奇藝年輕用戶最常見的行為模式。因此，為他們量身定做的節(jié)目必須具備互動分享的傳播特點，而個性、趣味、有爭議的內容也會受到他們的追捧。

《奇葩說》以辯論的形式探討年輕人關注的話題，節(jié)目組通過百度知道、知乎、新浪微問的數(shù)據(jù)后臺在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領域選取網友關注最多的問題，發(fā)動網友參與調查，投票選出討論話題。互聯(lián)網上投放的問題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網友參與這道題的積極程度。

而且相對于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，純網綜藝的節(jié)目選題相對來說范圍更廣、尺度更大。因此，《奇葩說》的選題可謂是包羅萬象，不僅有類似于“沒有愛了要不要離婚”的情感話題，也有“你選擇大城床還是小城房”的生活話題。這種多元化的辯題可以吸引不同興趣、愛好的受眾，擴大受眾分布的區(qū)域。

此外，國內目前占主流地位的綜藝節(jié)目多是真人秀，說話類節(jié)目多為脫口秀、訪談等，以辯論形式為主題的綜藝節(jié)目實屬創(chuàng)新。

（二）耳目一新的參與者

《奇葩說》采取“一主持兩導師一嘉賓+雙方辯友”的節(jié)目陣容，主持人由央視名嘴馬東擔任，兩季導師分別為蔡康永高曉松、蔡康永金星，所有的辯論選手經由網絡層層選拔，以“好好兒說話”為標準，篩選出一些極具個性的“奇葩”選手。

《奇葩說》中的“奇葩”選手不僅有馬薇薇這樣的專業(yè)選手，也有肖驍這樣的“蛇精男”，亦有仍在讀書的大學生。每一類選手都代表了他們身后的一批人，他們所發(fā)出的聲音與自身經歷息息相關，在一定程度上加深了受眾的認同感。不同于其他綜藝節(jié)目中千人一面的參與者，《奇葩說》的選手類型更加多元化、自由化，這也是純網綜藝脫離了傳統(tǒng)綜藝教育意義的一大選擇優(yōu)勢。

（三）受眾體驗：使用與滿足

《奇葩說》最大的特點在于它充分考慮了受眾的“使用與滿足”需求，不僅選題源于當下的時事熱點，比賽結果也取決于受眾。《奇葩說》每場比賽分為正反兩方，雙方就一個話題進行討論。辯論開始時，場上100位觀眾進行初次投票，辯論結束后，場上觀眾再次投票。比賽結果由觀眾投票數(shù)量決定，在比賽進行時，觀眾也可隨時改變投票意向。

不同于正統(tǒng)的辯論形式，《奇葩說》辯論的輸贏完全由受眾決定，而且不需要考慮辯論技巧，只需要思考哪一邊的發(fā)言更觸動內心，這符合了當前青少年受眾不拘一格、隨性的心理基礎。這一新穎的比賽形式大大增加了受眾的參與感，強化了受眾對于該節(jié)目的黏性。

此外，《奇葩說》用辯論的形式和戲謔的說話內容，將受眾引入有關倫理、秩序的核心命題之中，不僅符合了年輕一代拒絕虛妄、說教的獨特話語風格，也以其獨特的價值內涵引起了受眾的反思。這還體現(xiàn)出主持人馬東對于節(jié)目的愿景：“希望這檔節(jié)目能夠傳達年輕人的語言方式、內心世界和價值主張，并通過娛樂的形式來傳遞價值，沉淀文化。”這種節(jié)目形式暗合了受眾有關價值的追求，增加了受眾對于節(jié)目的喜愛。

三、純網綜藝的發(fā)展思路

對比傳統(tǒng)綜藝，純網綜藝的最大特點就是它的互聯(lián)網基因。這也決定了純網綜藝無論是在節(jié)目類型的多樣選擇上，還是在話題范圍的延展上，或是在嘉賓人選的層次上，都更有優(yōu)勢。而且，傳統(tǒng)綜藝依托于電視臺，本身承擔了一定的教育意義和示范作用，這在一定程度上限制了綜藝節(jié)目的發(fā)展。

由此看來，發(fā)展純網綜藝是突破綜藝節(jié)目同質化的一大新思路。但是，純網綜藝的發(fā)展依然存在著許多問題，如話題尺度的控制，開放性網絡在帶來自由言論的同時亦有可能陷入低俗化等。

因此，純網綜藝在發(fā)展過程中一是要找準節(jié)目定位，做到創(chuàng)新為上。二是要在節(jié)目內容的選擇上有一把度尺，不宜過于奔放。三是要切合受眾需求，緊隨受眾腳步。

注釋：①愛奇藝舉辦的“2015網絡綜藝節(jié)目行業(yè)論壇”上的馬東發(fā)言，2015年6月3日。

參考文獻：

［1］ 畢嘯男，趙海韻.純網綜藝：基于互聯(lián)網生態(tài)的“去TV化”運作［J］.南方電視學刊，2015（5）：31-33.

［2］ 劉長欣，鐘琳.網制綜藝：突圍電視“大綜藝”［N］.南方日報，2015-6-19（A17）.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0113-01