我國體育電視媒體的特征與發展研究

王琲玥（河北體育學院，河北 石家莊 050041）

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我國體育電視媒體的特征與發展研究

王琲玥
（河北體育學院，河北 石家莊 050041）

摘 要：本文對體育電視媒體的特征進行了梳理，介紹了體育電視媒體發展中的一些問題，提出了體育電視媒體的發展路徑，以期為我國體育電視媒體的發展提供一些建議。

關鍵詞：體育電視媒體；特點；發展

一、體育電視媒體的特征

（一）及時性

目前，體育廣播和電視媒體都能夠對賽事新聞進行及時報道。字幕新聞的大量采用讓體育電視媒體在爭搶時效的競賽中占足了優勢。體育電視媒體因為視、聽這兩個通道，在遇到一些非常性的傳播內容時，可以通過字幕滾動的方式進行報道，既不會打破節目的正常播出，還能及時傳遞一些最新的信息，大大提升了新聞的時效性。

（二）輿論性

體育電視媒體在體育組織和文化意識形態方面具有很強的吸引力，一方面，它能夠對體育的政策、比賽進行大量重復性的報道；另一方面，因為電視媒體采用的拍攝手段，會將公眾的吸引力集中到特定的主體上，這就可能引發公眾對特定主體的解讀不同，從而出現不同的輿論觀點，這種輿論可能是真實的，也有可能是混淆視聽。例如，劉翔退賽事件引發的社會負面輿論就可能是體育電視媒體在市場化運作中，為了博得眼球對新聞事實進行的歪曲和炒作。

（三）主導受眾性

體育電視媒體的制作人對體育賽事的話題和內容進行加工，最終通過電視屏幕呈獻給電視機前的觀眾。電視機前的觀眾在觀看體育賽事時，往往只能跟著鏡頭被動地觀看賽場的某一個部分，賽場的整體氛圍是無法感受到的，這種被動性的觀賞無法讓觀眾有身臨其境的感覺。而體育電視媒體則占據絕對的主動性，但這并不影響體育文化取得良好的傳播效果。

二、體育電視媒體發展現狀

（一）央視的主導壟斷地位

全國電視臺收視排名第一位的電視臺常常被央視體育頻道包攬，這足以看出體育的魅力。央視作為行業龍頭的老大，在資金、政策、人才上有著先天的優勢，國內外一半以上的體育賽事資源都被央視控制著，但有時因為檔期的問題被閑置。中央電視臺體育頻道對體育比賽資源的壟斷，大大阻礙了一些城市體育電視媒體的發展。我國體育媒體轉播市場存在著嚴重的不公平現象。

（二）體育電視節目制作方式傳統

體育電視媒體也是技術媒體，先進的技術不僅能夠推動體育電視媒體進一步發展，還會對傳播內容與方式產生深遠的影響。體育電視媒體的制作技術包括前期的拍攝技術和后期的制作技術，這兩種技術的不斷更新和發展也促使攝像機與后期制作軟件的升級。目前，我國銷售的數碼攝像機都是PAL制式，最先進的專業制作軟件是Maya與3D SMAX，但很多城市的體育電視媒體還在使用Edius、After Effects、Premiere等制作軟件。

（三）節目資源、技術人才的匱乏

央視對體育資源的壟斷，使各個城市電視臺的體育頻道只能以新聞的形式進行播報，無法展現大量的現場狀況。對于觀眾來說，他們自然會選擇央視體育頻道，這就是城市體育電視臺發展的困難所在。除此之外，我國體育電視媒體的從業人員還缺乏足夠的應對能力，這主要表現在一些國際交流能力、知識結構方面的不足。從目前體育電視媒體從業人員的數量質量分析上看，我國高水平的體育新聞人才比較短缺，主要是以下兩方面原因所致：一是體育電視媒體人才培養力度不夠，高校雖然開設了相關的專業，但招生規模和招生方案還需要完善；二是隨著新興媒體的不斷發展，體育電視媒體人才流失的現象十分嚴重，致使原本就稀缺的人才市場更加凋零。

三、體育電視媒體的發展路徑

（一）跨媒體，強強聯合

在體育電視媒體與新型體育媒體的相互結合與發展中，兩大體育媒體都要發揮各自的優勢，體育電視媒體要注重體育信息的內容，新型體育媒體要注重對體育信息的快速傳播，合理配合和分工有序是兩大媒體互補并發展的關鍵，同時也是我國體育電視媒體發展的方向以及體育傳播產業的發展趨勢。對于現有的傳統城市體育電視媒體來說，在現有的運行模式下注入其他城市帶來的新鮮血液，雙方在互聯網上進行交流互動，互補不足尤為重要。二者的結合、互補，可以擴大受眾面，達到最佳的傳播效果。同時，地市臺體育電視頻道或有關欄目，在賽事資源匱乏或是缺少體育傳播方面的新聞信息的情況下，本城市的城市臺體育電視頻道也可以相互轉播。在地市臺體育頻道中，如果有較有地方特色的體育類節目或是比賽資源，與人們生活息息相關的、受觀眾喜愛的本土體育比賽游戲，也可以經過城市臺體育頻道同意后投放到城市臺體育頻道，二者互利共贏。

（二）制播分離，公司化運作

在當前形勢下，體育電視頻道的精品和出眾節目相對較少，節目整體水平比較低，存在重復運轉現象，這一狀況持續的時間相對較長。觀眾逐漸對廣播電視節目的多樣化和時效性有了更高的要求，所以體育電視頻道需要拓寬賽事資源的渠道，擴展節目的制作和傳播平臺，集中新型體育媒體的優勢力量，交給更專業的影視制作公司來完成節目的制作，即實施制播分離來生產質量更高的、豐富多彩的節目。中國體育電視媒體的發展除了在技術手段上需要改進和整合，在觀念和體制上更需要進一步整合和完善。只有提高從業人員的專業素質，建立比較合理的體育節目評估體系，處理好合法的契約關系，補充還未完善的政策和法規，實行制播分離制度，才能實現互利共贏，節目才能收視長虹。

體育電視媒體的發展對我國體育事業的影響十分深遠，不僅能讓受眾了解到一些體育的休閑項目與知識，還能強化國民的體育教育。體育事業的發展需要全民的共同努力，合理的體育電視媒體傳播策略可以推動我國競技運動的職業化發展，從而走上體育強國之路。

參考文獻：

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［2］ 丁俊.我國體育傳媒發展現狀及趨勢分析［J］.湖北體育科技，2013（06）：479.

［3］ 張軼楠，黃若濤.我國體育媒體的產業現狀研究——以體育電視媒體和網絡媒體為例［J］.現代傳播，2009（06）：104.

作者簡介：王琲玥（1989—），女，河北石家莊人，碩士，助教，研究方向：傳媒類。

中圖分類號：G229.24

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0074-01