行業報紙如何在新形勢下提高核心競爭力
——以廣播電視報為例

汪　惠

（常德市廣播電視臺，湖南　常德　　415000）

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行業報紙如何在新形勢下提高核心競爭力
——以廣播電視報為例

汪惠

（常德市廣播電視臺，湖南常德415000）

摘要：隨著新媒體的出現，傳媒業逐漸走上了媒介融合發展之路，在互聯網的有力推動下，人們有著日益多樣的信息獲得渠道，行業報紙在社會上傳播的功能逐漸減弱，面臨著巨大的發展壓力。新的形勢下，大力挖掘和利用自身的資源優勢，走改革發展的創新之路，是行業報紙在市場發展中的必然趨勢。

關鍵詞：行業報紙；廣播電視報；報紙定位；創新

行業報紙一直是中國報業的特殊存在，其中的廣播電視報，作為電視廣播新興時期的產物，有數不盡的輝煌。但在新的環境下，面臨外部挑戰與內部阻礙兩方面因素的廣播電視報逐漸走向沒落。本文以廣播電視報為例，結合行業報紙的優勢及弊端，詳細分析行業報紙如何在市場競爭中打造核心競爭力。

一、立足本地行業實際，精準報紙定位

新的環境下，行業報紙在發展過程中：首先，要立足本地實際，有精準的市場定位，與當地的行業文化緊密結合、高度融合，以行業內客戶、讀者的需求為出發點，以個性化的信息滿足其需求，深化、傳播行業文化內涵服務，加快與其他媒介的融合發展；其次，在內容風格、傳播方式、技術更新等方面加速轉型升級，找到當今用戶與自身行業文化關系密切的結合點，實現多種載體、多種內容風格的制作與傳播，使行業報紙真正成為引領行業文化的傳播者和倡導者，為行業文化的提升與發展作出應有的推動作用。

眾所周知，廣播電視報離不開“電”，即便是一些報社直接將其改為《消費導購》類的名稱，如湖南各地州市的廣播電視報，有叫《城市新報》的，有叫《空中之友》的，而我們常德的廣播電視報也在2009年更名為《常德民生報》，但它還是與“電”密不可分，這恰恰說明了行業報紙定位準確的必要性。例如，改版后的《常德民生報》雖然成為周三刊的4開16版新聞報，但仍保留了四個版面的節目預告和影視版。因此，對于廣播電視報來說，在發展過程中，無論是融合發展，還是獨立發展，想要明確自己的定位與根基，都需要在經營模式與板報方式上下功夫，在內容上都要以廣播電視為出發點，挖掘和解析其背后的故事，深層次解讀影視作品。這樣既能為讀者展示影視作品的臺前幕后，又能報道一些熱點的時政新聞，從而吸引讀者。

總而言之，無論走什么模式的發展道路，都是由本地行業實際情況決定的，但是需要明確的是，要為自己的定位明確方向，唯有定位明確，才能在發展中圍繞著統一的方向去統籌和發展。

二、突破傳統思維，大膽創新

任何一個行業的發展都離不開創新，創新是行業報紙的發展靈魂。在新時期，涌現了出各種類型的報紙，同時同行業的報紙競爭也是十分激烈，廣播電視報若要在同行中做出特色，就必須大膽創新，突破傳統性的思維方式，充分利用行業資源優勢，在整合和優化行業格局后，合理部署，構建出媒體融合環境下行業報紙的新業態，也就是說，做別人沒有沒做的，創新是行業報紙生存的根本。互聯網的發展為電商與媒體的發展打造了一個有利于快速發展的孵化器，大大縮短了企業與用戶、媒體之間的距離，廣播電視報的新業態應該呈現出“信息為本、攜手共贏、資源整合”的基本特征，實現整個行業經濟鏈中企業、用戶、媒體、資源、信息等要素的個性化。基本上來說，行業報紙創新的運作模式是實現線上推廣、線下打實、中間干活，三管齊下，滿足行業中企業、用戶、讀者的需求變化。同時，這就需要走出去，不能墨守成規，要以一個開放的態度，積極與讀者互動，讓讀者本身成為報紙制作的重要組成部分之一，去實地調查讀者和商家的關注點，根據調查的結果轉變經營方式，實現多元化的經營模式。例如，今年我們《常德民生報》進行了改版，并加大了對微信公眾號的宣傳力度，拿出3版、4版兩個重要版面，對當前的熱點事件，引導讀者以微信、短信和電話的形式參加互動。

三、打造特色專欄，強化服務功能

行業報紙有著一定的行業需求和社會需求，大家都知道，廣播電視報具有做好光電資訊報道和影視節目推廣的功能，有著廣泛的受眾需求，這種受眾需求決定了廣播電視報的市場定位與方向，廣播電視報需要堅持以導視、導聽為服務定位，在始終強化導聽、導視服務功能的前提下，積極打造特色專欄，如“導視+消費時尚”“導視+健康養生”“導視+娛樂文化”等嶄新的欄目，以有深度、有厚度的內容，打造出特色鮮明的專欄，根據專欄的定位，開展定向性的營銷，提高客戶廣告的精準投放度與目標受眾的接受率，提高廣告和發行的營銷水平，實現廣播電視報與其他黨政類報紙的競爭。同時，策劃一些社會活動，吸引廣大群眾的參與，在廣大群眾之間樹立起行業媒體的良好形象。

四、加大新型優秀人才的吸收力度

優秀的人才是行業報紙的發展根本，一個好的創意和策劃，都來自于優秀的人才，大力吸收優秀人才是廣播電視報目前首要應該做的。目前，廣播電視報的人員構成，從素質上來比較，人才比較匱乏，再加上廣播電視報在行業中起不到主流的引領地位，往往優秀的人才不會被吸引進來。人才的缺乏從根本上制約了廣播電視報的發展，這就需要在人才引進上需要有完善的人才引進制度。同時，相應提高工作人員的工作福利，為員工提供施展能力平臺的同時吸引人、激勵人，在一個良好的環境氛圍內，吸引的人才越多，廣播電視報才會越辦越好。

五、結語

中國廣電報的群像作為中國紙媒的縮影，以輝煌、衰敗、沉寂、重整這一歷史過程見證了傳統媒體的巔峰時期和在新媒體沖擊下的大面積迷失。其實，各地的行業報紙都面臨著不同的問題，在發展策略上，明確定位、創新模式、加大人才的引進和培養是當今行業報紙必須要做的重要內容，如果這幾點不能很好地解決，那么在未來的發展中，必然打造不出持久的核心競爭力。發展的道路中，需要創新思考，多做研究，不斷摸索，不斷創新，才能在自身發展與自我完善的意識上清醒起來，創造出行業媒體轉型升級的發展新模式，找出一條適合自己的發展路子。

中圖分類號：G216.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0379-01