關于新媒體時代高校形象傳播思路創新的思考

嚴 瑋

（湖南交通職業技術學院 宣傳統戰部，湖南 長沙 410132）

關于新媒體時代高校形象傳播思路創新的思考

嚴 瑋

（湖南交通職業技術學院 宣傳統戰部，湖南 長沙 410132）

做好對新媒體時代背景下高校形象傳播思路的創新思考，能夠更好地確立高校的社會地位，體現高校的社會價值。文章先分析了新媒體背景下高校形象傳播發展態勢，之后再對新媒體背景下的高校形象傳播思路創新予以探討。

新媒體；高校；形象傳播

高校作為人才培養的主要基地，其形象水平會對高校的社會價值、社會地位產生非常重要的影響。近年來，隨著新媒體模式的快速發展，高校形象傳播思路也迎來了新的挑戰。合理運用新媒體途徑來實現對高校形象的有效傳播已經成為高校宣傳部的重要工作目標，為了更好地實現這一目標，做好對新媒體時代背景下高校形象傳播思路的創新思考變得至關重要。

一、新媒體背景下高校形象傳播的發展態勢

（一）宣傳片成為基本內容

宣傳片作為以電影為表現手法的宣傳模式，其能通過影像、聲音以及前后呼應的情節，來展現高校的特點、價值以及社會地位。在宣傳片的渲染下，高校形象不再是單一的圖片、文字演說，而是一幅聲色并茂的優美畫卷。這不僅可以加深觀眾對高校的認識，還能讓高校在觀眾心中樹立起良好的形象，提升觀眾對高校教學實力的信任感，讓高校形象傳播收獲良好的效果。目前，在多媒體技術快速發展的背景下，宣傳片已經成為高校形象傳播的基本內容。要想實現對高校形象傳播思路的創新思考，就不可忽視宣傳片的關鍵性作用。

（二）官網成為主流模式

官網即“官方網站”，是在網絡信息技術支持下出現的傳播高校形象的又一途徑。在網絡信息技術的支持下，包括高校校史、風貌、專業、師資等內容都能在官網上有所體現。在日常工作中，官網是面向整個互聯網開放的，其所發布的校園信息能被包括教職員工、學生乃至有需求的社會人士閱覽，實時掌握校園發展動態，這是高校傳統媒體不具備的優勢特征。在官網的支持下，高校形象傳播工作變得更開放、更全面、更系統，校園官網儼然成了記錄高校發展、傳承高校文化的重要途徑。

（三）官微成為交流平臺

官微即“官方微博”，其是基于“微博”這一新興網絡交流平臺出現的新媒體模式。在實際生活中，官微會有專人打理，能及時發布高校的各種決定、通知以及傳播校園文化、展現校園風貌。除此之外，官微還可以借助微博互動的模式，實現高校和學生、教職員工以及社會各界人士的交流，這對幫助社會深入了解高校發揮了重要作用。從模式上看，官微與官網有一定的互通性，但官網更加全面細致，而官微更加方便快捷，兩者缺一不可。

二、新媒體背景下高校形象傳播思路創新

（一）加大新媒體應用力度

為適應新媒體的發展需求，高校要想創新形象傳播方式，就必須加大對新媒體的接納和應用力度。從當前的社會發展節奏來看，包括網站、微博等新媒體的出現都是行業發展的必經之路。高校只有真正學會應用這些新媒體技術，才能讓自己的形象傳播工作更符合社會大眾的需求，這樣才能提升高校形象傳播效果。目前，雖然絕大部分高校都已經創辦了自己的官網、開通了自己的微博，但在打理方面還不夠用心。高校官網上的信息很久都沒有更新，讓新媒體成了擺設，不僅無法充分發揮新媒體的作用，高校形象傳播效果也會大打折扣。因此，提高對新媒體的重視程度，加大對新媒體的應用力度是高校形象傳播工作的必然選擇。

（二）提升內容的生動性

現代社會經濟發展日新月異，人們對于事物的要求也變得越來越高。在這種情況下，高校形象傳播要想達到理想的效果，就必須增強內容的生動性，以此提高傳播內容的感染力，帶給受眾群體更為直觀、具象的享受，從而加深對形象傳播內容的記憶程度。為此，高校宣傳部門應當加強對官網、官微以及傳統形象傳播模式內容的生動性構建，爭取為高校營造一個多元化、全方位的形象傳播環境，從而更好地展現高校形象，為高校體現社會價值起到支撐作用。

（三）不斷創新傳播方式

通過不斷創新傳播方式，為高校形象傳播帶來最先進、最高效、最受歡迎的傳播媒介是實現高校形象傳播發展的必經之路。在實際工作中，高校宣傳人員應緊緊掌握當下的媒體傳播模式，在充分分析高校特點的基礎上，結合高校形象傳播的需求，探索一條符合高校形象傳播發展需求的道路，并以此為指導逐步展開高校形象傳播工作。從當前的受眾群體來看，雖然官網、官微收到了良好的傳播效果，但傳統傳播模式也不可忽視。尤其是針對一些年齡較大的教職員工、社會人士等，他們了解高校的途徑仍以傳統傳播模式為主，如宣傳冊、報紙等。因此，現階段，高校應把堅持傳統模式與新興模式相融合的方式作為形象傳播的主要策略，以便最大限度地為各界人士服務。同時，也為確立高校的社會影響力、提升高校的社會價值打下基礎。

（四）做好網絡輿情監測

做好網絡輿情監測是確保高校能實時掌握受眾群體需求的重要措施，其對于保證高校形象傳播的有效性起到了十分重要的作用。在實際工作中，高校宣傳部門人員要在開展形象宣傳工作的同時做好網絡輿情監測工作，掌握網絡受眾群體對于高校形象傳播方法、內容、更新頻率以及服務等多方面的態度。同時，以此作為指導方向調整下一步的高校形象傳播工作，確保高校形象傳播思路的創新性與方向的準確性，有的放矢地展開高校形象傳播工作。

三、結語

做好對高校形象傳播創新思路的研究，不僅可以幫助高校適應新媒體發展對高校提出的新要求，還能更為全面地體現高校的社會價值，這對促進高校的良好發展意義深遠。在實際工作中，高校宣傳工作人員應加強學習新媒體技術，以此來支持新媒體背景下的高校形象傳播工作，也為提升高校的社會價值與社會地位打下基礎。

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1674-8883（2016）24-0285-01