論媒體融合發(fā)展下堅持“走轉(zhuǎn)改”的必要性與重要性
——以“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”采訪為例

張 勇 王 祥

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

論媒體融合發(fā)展下堅持“走轉(zhuǎn)改”的必要性與重要性
——以“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”采訪為例

張 勇 王 祥

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

2014年8月18日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調(diào)：要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。近幾年來，各地媒體融合發(fā)展形式可謂是五花八門：有借助第三方平臺的渠道拓寬，有媒體內(nèi)部內(nèi)容資源的重新劃歸，有新聞+社區(qū)服務的落地式探索，有“媒體電商”的平臺化轉(zhuǎn)變……

形式越來越讓人眼花繚亂，但內(nèi)容花哨之余卻內(nèi)涵不足，缺乏讓人記得住的“作品”。各種浮夸的表現(xiàn)形式下，堅持深入基層的“走轉(zhuǎn)改”顯得越來越重要和必要。在重慶的媒體融合發(fā)展過程中，已持續(xù)近兩年的“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”全媒體大型人物故事尋訪報道值得一說。截至目前，該活動可以說是一次典型的大型“走轉(zhuǎn)改”。截至目前，采播團隊已深入21個國家和地區(qū)、全國31個省（區(qū)市），采訪了470余位逐夢人，推出了380余期逐夢人物故事，集中展現(xiàn)出了重慶人在外拼搏、為夢想打拼的群體形象，提升了城市形象和國家形象。有專家學者稱，這次報道為新時期的新聞輿論工作和主流媒體的轉(zhuǎn)型提供了非常好的經(jīng)驗，是媒體轉(zhuǎn)型期的一次成功聯(lián)合演練，也是一次效果很好的“走轉(zhuǎn)改”實踐。

一、走基層：“走”出幾百期優(yōu)秀人物故事

據(jù)報道，截止到2016年11月，“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”主辦方已先后組織重慶市屬主流媒體記者68批次、410余人次前往全國31個省區(qū)市、境外21個國家和地區(qū)，先后采訪了460多位在他鄉(xiāng)逐夢的重慶人，并推出了300多期逐夢人物故事。

在如今的媒體生態(tài)下，“辦公室記者”大有人在，他們的新聞采編過程全程網(wǎng)絡化：以網(wǎng)絡為介質(zhì)，緊盯微博、論壇、朋友圈和政府部門網(wǎng)站，或憑借碎片化信息和邏輯推理拼湊出一篇新聞，或?qū)嵭小澳脕碇髁x”，將政府部門公文稍加改動寫成一篇新聞。如此這般寫出的報道，缺乏現(xiàn)場感，缺乏真情實感，經(jīng)不起實踐檢驗，更無法助力媒體融合發(fā)展。

“逐夢”報道之所以在近兩年時間里持續(xù)呈現(xiàn)出優(yōu)秀新聞作品，助力城市形象和國家形象提升，其根源在于報道團隊能深入基層，在實踐中獲得第一手的新聞素材、最鮮活的人物故事和最獨特的報道視角。他們走進雪山，穿過沙漠，挺進高原，跨過激流，他們行走在有重慶人逐夢的世界各地，用一步一個腳印的方式，采寫出一篇篇有高度、有厚度、有溫度的融媒體作品，并通過創(chuàng)新“宏大敘事碎片化”的傳播方式，以小見大，展現(xiàn)出一個個有血有肉的逐夢人形象。

近日，“逐夢”報道更是獲得《人民日報》褒獎，稱其聚焦普通人真實生動的小故事，映射中國改革發(fā)展的大場景，是講好中國故事的有益探索。這一切，都源于采播團隊能夠真正俯身下基層，真情著華章。

二、轉(zhuǎn)作風：“轉(zhuǎn)”出全媒體復合型人才

媒體采編人員不能當高高在上的“官老爺”，不能當按鼠標的“指揮員”，而是應當主動走近群眾、理解群眾、服務群眾。要知道，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，人民群眾的智慧是無窮的，只有堅持平等的雙向關系，采編人員才能獲得群眾的支持和幫助，也才能在實踐中提升自我。

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”北京組成員黃喬直言，在追尋“新聞夢”的道路上，要以逐夢受訪者們?yōu)榘駱樱晃菲D難，越挫越勇，用文字記錄下重慶日新月異的可喜變化，更加熱情地投身于新聞事業(yè)。在媒體融合發(fā)展實踐中，人才隊伍的信心是否堅定，很大程度上影響著融合發(fā)展進程。媒體采編人員能在實踐中感受到榜樣的力量，從而堅持新聞理想，堅定信心投身到黨的新聞事業(yè)中去，這便是從思想源頭上支持了媒體融合發(fā)展。

而所謂“三人行，必有我?guī)煛保凇爸饓簟辈刹F隊這樣一支由不同媒介形式組成的隊伍中，團隊成員之間的長期相處，其實不知不覺中就已演變成了一次互相學習的交流會，大家可以取長補短，在提升自身綜合業(yè)務素質(zhì)的同時，順利“偷師”，形成一專多能的融媒體采編播技巧，這在無形之中也達到了鍛煉人才隊伍的目的。正如中國記協(xié)黨組成員、書記處書記潘崗所說，“逐夢”系列報道不僅用潤物細無聲的報道感動、教育了讀者，也鍛煉了記者隊伍，磨煉了他們的心智，一舉多得。

三、改文風：“改”出層次豐富的融媒體作品

新聞實踐告訴我們，一項主題報道要想持續(xù)釋放出活力，持續(xù)引起受眾的關注與參與，除了要有各種渠道的大力推介，另外一點，便是要有源源不斷的、層次豐富的融媒體作品不斷涌現(xiàn)。“逐夢”采播團隊堅持改文風，堅持走媒體融合傳播的路線，堅持“一次采訪，集約化生產(chǎn)”的方式，在一次采集后，各媒體視自身媒介屬性的不同而生產(chǎn)出多層次、多角度、多體裁的融媒體作品，從而立體化呈現(xiàn)被采訪者的形象，持續(xù)延續(xù)著活動影響力和關注度。

傳統(tǒng)形式上，我們有《重慶日報》《重慶晨報》和華龍網(wǎng)的文圖報道，有重慶廣電的音視頻報道。這些報道堅持“穩(wěn)”“準”“情”的路線，力求最真實、最貼切、最動人地反映“逐夢人”的拼搏過程。新媒體領域，各媒體微博、微信和客戶端的報道堅持走符合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律之路，以“輕”“快”“活”為核心，編輯呈現(xiàn)方式上則力求貼近生活、貼近網(wǎng)友，最終達到引起網(wǎng)友共鳴、驕傲感油然而生的目的。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和各類新媒體的不斷興起，又紅又專的“八股文”已不能實現(xiàn)全媒體平臺通吃，新聞媒體工作者必須沉心靜氣，堅持“走轉(zhuǎn)改”，視具體的傳播媒介而生產(chǎn)出風格相對應、層次相對應、角度相對應的融媒體作品。并且，也需要在不同媒介形式的碰撞中，產(chǎn)生思維的火花，生產(chǎn)出不拘一格、具有創(chuàng)新性的新聞作品。

在媒體融合發(fā)展的當下，“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”采訪活動以走得下去、轉(zhuǎn)得過身、改得出來的生動“走轉(zhuǎn)改”實踐，為媒體融合發(fā)展實踐交出了一份值得借鑒且具示范意義的答卷。面對當下復雜而嚴峻的媒體生態(tài)，認認真真做好“走轉(zhuǎn)改”，拋棄五花八門的漂浮式探索，或許可成為各媒體融合發(fā)展內(nèi)容維度的一個突破口。

G212

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1674-8883（2016）24-0220-01

張勇，華龍網(wǎng)總編輯助理，新聞中心總監(jiān)。王祥，華龍網(wǎng)編輯。