從博客到微信　論信息“細菌式”傳播

朱宇玲

（湛江日報社，廣東　湛江　524049）

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從博客到微信論信息“細菌式”傳播

朱宇玲

（湛江日報社，廣東湛江524049）

摘要：博客、微博以及微信這三種傳播方式，具有快捷直接、人傳人、信息“一變二，二變四”、傳播呈“裂變”等特征，筆者認為其傳播方式可稱為“細菌式”傳播。然而，由于三者自身的局限性，必不能代替傳統媒體。

關鍵詞：博客；微博；微信；自媒體；新聞；傳播；傳統媒體

20世紀90年代以前，中國大眾獲知外部世界最新信息主要靠傳統傳媒的新聞報道。可以這么說，中國媒體的議程設置很大程度上決定了公眾所能獲知的信息。但隨著互聯網的興起，這個格局迅速扭轉。

從2002年起發展至今，博客、微博以及微信這三種傳播方式，具有快捷直接、人傳人、信息“一變二，二變四”、傳播呈“裂變”等特征，筆者認為其傳播方式可稱為“細菌式”傳播。

一、博客、微博、微信迅速占據市場

2002年，由方興東、王俊秀開通的博客中國（blogchina）網站，拉開了博客在中國的全面啟蒙和推動的序幕。2005年3月2日出版的《瞭望東方周刊》中有一篇名為《中國將進入博客時代？并非所有人都為之叫好》的文章，它指出博客第一次成為第一信息源，超越了傳統門戶和傳統媒體，從而見證了博客的價值。2005年11月，江西九江發生地震。在這次地震報道中反應最快的不是傳統媒體和網站，而是“博客網”的一個名叫“尋找東海岸”的博友，他對地震信息的發布比各家媒體都早，甚至連以速度取勝的新浪網也自嘆不如，比其晚了約半個小時。

正當新聞界在爭論到底博客會不會成為廣播、電視臺與報紙之外的第四種媒體時，博客當中的一個分支——微博以迅雷不及掩耳之勢成為網友的新寵，風頭甚至蓋過了“母體博客”。

截至2013年上半年，新浪微博注冊用戶達5.36億，據《華爾街日報》報道，當地時間2014年4月17日上午，新浪微博（Nasdaq：WB）正式登陸美國納斯達克股票交易所，微博上市首日漲19%，收20.24美元，市值40億美元。

然而，互聯網世界永遠不會停止更新換代的步伐。2011年1月21日，騰訊推出了為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序“微信”，它支持網友通過網絡快速發送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字。依托騰訊原有的QQ用戶，無需像新浪微博前期使用明星效應推廣的方式，使用微信的人數輕易迅速增長。截至2015年第一季度，微信已經覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。

二、先天四大特點，帶有自媒體性質

從博客到微信，盡管終端從電腦變成了智能手機，但三者均是基于互聯網的傳播。在消息的傳播過程中，三者呈現出以下幾個共同點：

人對人的傳播。傳統媒體是以新聞載體直接對人群傳播。博客、微博與微信直接是個人在所屬的社交網絡中承擔著傳播者與發布者的身份。消息“一傳十”“十傳百”“百傳千”地進行。

互動性強。由于網絡的即時性，相對傳統媒體，博客、微博與微信中傳播者與受眾的交流更加容易、更加快速。在博客、微博與微信中，傳播者與受眾在生活中的社交圈子有所重合，也進一步促進了互動。

消息傳播速度快。傳統媒體發布消息一般要經過專業記者采寫和后期制作之后才能與受眾見面。但是博客、微博與微信的消息制作無需繁瑣的過程，人人皆可是“記者”。依托網絡的快速便捷，消息能即時、一對多地傳播。方舟子遇襲、唐駿學歷門、閩籍船長沖繩獲釋回國等熱門消息，都是在微博首發之后傳播開來的。

更容易制造新聞熱點。三者在信息發布、評論、轉發等行為中實際上已經參與了信息內容的傳播和建設，其輿論環境也快速形成。信息庫快速建立，讓熱點新聞引發更多的討論。這個過程猶如細菌的不斷分裂發展，影響力也不斷擴大，因此筆者認為這種傳播方式堪稱“細菌式”傳播。例如，微博“郭美美炫富”事件，首先就是在微博爆出，然后引起大片輿論，引發了一場公共道德的大討論，一度成為新聞熱點。

基于以上四個顯著特點，博客、微博以及微信先天帶有自媒體的性質。借助三者，公民新聞在新時代發展迅速，大有跟傳統媒體一爭天下之勢。

三、自身存在三大局限，難以保證權威性

然而，博客、微博以及微信在傳播新聞時，存在優勢的同時也存在不足。依筆者之見，具體如下：

發布者傳遞信息的能力良莠不齊。隨著智能手機的廣泛運用，幾乎所有的手機用戶都可以成為信息的發布者。正因如此，其水平自然參差不齊。這直接導致新聞事件傳播的覆蓋不全。

缺少專業把關，容易出現虛假新聞。筆者在進行采編工作的過程中，常常可以發現微信傳播虛假新聞信息的情況，給市民造成了困惑。例如，前段時間微信中很火的“公交車可作為失聯孩子聯絡中轉站”與“110報警手勢”，經向權威部門求證，證實這些皆是假消息。微信如此，微博、博客也難以避免。

新聞傳播過程中摻雜著過多的個人感情色彩，極易造成網絡暴力。博客、微博以及微信的信息發布者多從自身角度出發，帶有濃厚的感情色彩，傳播難以做到客觀這一點。

由于受到這三點的限制，盡管隨著時代的發展，微信與微博中作為第三方的新聞營銷號如雨后春筍般涌出，但具備權威性的依然是依托傳統媒體存在的公眾號。

四、結語

正是由于存在上述三點的先天不足，自媒體無法取代傳統媒體。然而，這并不意味著傳統媒體可以放心“睡大覺”了。筆者認為，傳統媒體要主動與三者融合，革新新聞傳播方式。一方面，可以從自媒體中選取有價值的新聞線索；另一方面，借助自媒體擴大自身的影響力。

參考文獻：

［1］ 李海鵬.新聞信息傳播的新平臺——微博初探［J］.商情，2010，13（15）：144-145.

［2］ 萬麗萍.微博的特性及其輿論監督功能［J］.新聞愛好者（上），2012，17（3）：178-179.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0207-01