新媒體背景下“沉默的螺旋”理論的再辨析

丁　峰

（西華師范大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，四川　南充　637000）

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新媒體背景下“沉默的螺旋”理論的再辨析

丁峰

（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，四川南充637000）

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播形式與規(guī)律的改變逐漸瓦解著傳統(tǒng)的“沉默的螺旋”理論的根基。新媒體背景下，互動(dòng)性、匿名性和信源多樣性的存在使得“沉默的螺旋”理論有所改變；然而，網(wǎng)絡(luò)社群的存在、來(lái)自虛擬世界的群體壓力以及網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖等情況似乎又重構(gòu)了該理論的原生土壤，只不過(guò)形式變了但其作用機(jī)制仍然沒(méi)有改變。筆者認(rèn)為，在新媒體背景下“沉默的螺旋”理論有所改變，其衍生出的新的傳播模式凸顯了該理論適用性與變異性的統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：“沉默的螺旋”；新媒體

一、“沉默的螺旋”理論的提出

“沉默的螺旋”（TheSpiralOfSilence）最早出現(xiàn)于諾埃勒·諾依曼1974年在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表的一篇論文中，1980年以德文出版的《沉默的螺旋：輿論-我們的社會(huì)皮膚（The SpiralofSilence：PublicOpinion-OurSocialSkin）》一書(shū)中對(duì)這個(gè)理論進(jìn)行了全面的概括。該理論認(rèn)為，人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候往往受到“被孤立恐懼”心理的影響。如果看到自己贊同的觀點(diǎn)受到廣泛的歡迎就會(huì)更加積極地參與進(jìn)來(lái)，就會(huì)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散這類(lèi)觀點(diǎn)；而發(fā)覺(jué)某一觀點(diǎn)無(wú)人或很少有人理會(huì)（有時(shí)會(huì)有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。意見(jiàn)一方沉默會(huì)造成另一方意見(jiàn)的增勢(shì)，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來(lái)越強(qiáng)大、另一方的聲音越來(lái)越沉默下去的螺旋發(fā)展過(guò)程。

諾依曼提出的“沉默的螺旋”理論暗含了以下四個(gè)假設(shè)：第一，社會(huì)向有偏差的個(gè)體施加被孤立的威脅；第二，個(gè)體能不斷感受到被孤立的恐懼（準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)官能）；第三，出于對(duì)被孤立的恐懼，個(gè)體不斷努力估計(jì)意見(jiàn)氣候；第四，估計(jì)的結(jié)果影響了他們的行為。從邏輯上來(lái)說(shuō)，這四個(gè)假設(shè)是層層遞進(jìn)的一個(gè)過(guò)程，任何環(huán)節(jié)的改變都會(huì)使整個(gè)理論發(fā)生根本性的變化。

二、新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的適用性與變異性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微博、微信、貼吧等為代表的新媒體改變著傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式，信息的海量性、傳播的迅捷性、媒介的多樣性、受眾的互動(dòng)性都無(wú)不在消解傳統(tǒng)媒體的歷史邊界。“沉默的螺旋”理論作為以報(bào)紙、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體時(shí)代的經(jīng)典理論，在新媒體背景下，面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。

（一）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的變異性

新媒體傳播環(huán)境下信源的可控性和單一性消失，代之以信源的多元性和意見(jiàn)表達(dá)的多樣化，它們瓦解了傳統(tǒng)媒體時(shí)代以廣播、報(bào)紙為代表的大眾媒體主導(dǎo)的作用機(jī)制，由信源單一性造成的“被孤立恐懼”的意見(jiàn)氣候也就無(wú)法存在了。再者，新媒體背景下的受眾不再是簡(jiǎn)單、二元對(duì)立的分布，而是呈現(xiàn)多數(shù)與少數(shù)之間互動(dòng)的局面，信息流動(dòng)加快，溝通更趨自由。最后，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言匿名性所帶來(lái)的安全感瓦解著“被孤立的恐懼”，人們可以在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境中更加真實(shí)和自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，意見(jiàn)氣候不再是限制發(fā)言的重要因素。

總而言之，新媒體背景下，信源的多元化、受眾的多向互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的匿名性都對(duì)傳統(tǒng)的“沉默的螺旋”理論提出了挑戰(zhàn)，其理論根基隨著新的傳播環(huán)境的改變而變得不再適用。

（二）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的適用性

反觀微博、微信等新媒體，無(wú)論是微博的關(guān)注分組功能，還是微信的朋友圈，網(wǎng)絡(luò)社群的存在依然表明人們對(duì)孤立的恐懼并沒(méi)有消失，人們還是離不開(kāi)基于人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)社群，其目的便是規(guī)避被孤立的恐懼。由此可知，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這種恐懼并沒(méi)有消失，只是被物化的工業(yè)品或者被虛擬的環(huán)境給隔開(kāi)而變得更為隱蔽。有一點(diǎn)值得注意，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，群體壓力依然不可忽視，類(lèi)似微博禁言、貼吧爆吧、網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。還有一點(diǎn)也必須提出，中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“三多”——學(xué)生多、年輕人多、底層人群多，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間充斥著解構(gòu)、惡搞、怨恨等因素。由此帶來(lái)包含道德成分的情緒化宣泄和“群體極化”事件使得意見(jiàn)氣候更容易感知并擴(kuò)散。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)凸顯了網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，強(qiáng)大的粉絲會(huì)形成對(duì)某些不同意見(jiàn)的強(qiáng)制壓制使之走向沉默。

（三）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的變化與發(fā)展

在新媒體傳播環(huán)境下，一方面信息接收不再單一，媒體與受眾不再是傳統(tǒng)的二元對(duì)立，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的匿名性消解了受眾“被孤立的恐懼”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)社群的溝通偏好，基于興趣或者社交愛(ài)好的群體壓力依然存在，中國(guó)網(wǎng)民構(gòu)建的情緒化的意見(jiàn)環(huán)境，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)普通受眾的輿論壓力使得“沉默的螺旋”理論的作用機(jī)制依然存在。但是在新的傳播環(huán)境下，這種作用機(jī)制產(chǎn)生了新的變化，正如原源提出的“向上循環(huán)的螺旋”“上下反復(fù)循環(huán)的螺旋”“發(fā)散式螺旋”“聚焦式螺旋”四種不同的模式以及高憲春、解葳提出的“沉默的雙螺旋”模式，這些都是在新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論變化與發(fā)展的結(jié)果。

三、結(jié)語(yǔ)

“沉默的螺旋”在新媒體背景下產(chǎn)生了與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不一樣的情況。信源的多元化代替了原先的單一性，傳播的互動(dòng)性代替了傳播的二元對(duì)立，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性代替了發(fā)言的群體恐懼，這些都在不同層面上給“沉默的螺旋”理論帶來(lái)了不一樣的改變。“沉默的螺旋”理論看似在新媒體環(huán)境下不存在，但在某些情況下又確確實(shí)實(shí)存在，并異化為“沉默的雙螺旋”“向上循環(huán)的螺旋”“上下反復(fù)循環(huán)的螺旋”“發(fā)散式螺旋”“聚焦式螺旋”等不同的模式。新的傳播環(huán)境帶來(lái)的只不過(guò)是條件技術(shù)的改變，但作為社會(huì)心理的一種作用機(jī)制，“沉默的螺旋”的內(nèi)核并不會(huì)因此而改變，反而隨著新環(huán)境的變化會(huì)產(chǎn)生跟現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)的新模式。由此觀之，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，“沉默的螺旋”必然產(chǎn)生新的情況，對(duì)于它的研究也有待深入。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：201.

［2］ 原源.變換的螺旋：社會(huì)輿論形成的復(fù)雜性與多樣性——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“沉默的螺旋”面臨的挑戰(zhàn)［J］.山西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（2）：152-154.

［3］ 高憲春，解葳.從“消極沉默”到“積極互動(dòng)”：新媒介環(huán)境下“沉默的雙螺旋”效應(yīng)［J］.新聞界，2014（9）：43-54.

［4］ 郭小安.輿論的寡頭化鐵律：“沉默的螺旋”理論適用邊界的再考［J］.國(guó)際新聞界，2015（05）：59.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0078-01

作者簡(jiǎn)介：丁峰（1991—），男，江西宜春人，西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生。