新媒體背景下“沉默的螺旋”理論的再辨析

丁　峰

（西華師范大學　新聞傳播學院，四川　南充　637000）

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新媒體背景下“沉默的螺旋”理論的再辨析

丁峰

（西華師范大學新聞傳播學院，四川南充637000）

摘要：隨著科學技術的發展，傳播形式與規律的改變逐漸瓦解著傳統的“沉默的螺旋”理論的根基。新媒體背景下，互動性、匿名性和信源多樣性的存在使得“沉默的螺旋”理論有所改變；然而，網絡社群的存在、來自虛擬世界的群體壓力以及網絡意見領袖等情況似乎又重構了該理論的原生土壤，只不過形式變了但其作用機制仍然沒有改變。筆者認為，在新媒體背景下“沉默的螺旋”理論有所改變，其衍生出的新的傳播模式凸顯了該理論適用性與變異性的統一。

關鍵詞：“沉默的螺旋”；新媒體

一、“沉默的螺旋”理論的提出

“沉默的螺旋”（TheSpiralOfSilence）最早出現于諾埃勒·諾依曼1974年在《傳播學刊》上發表的一篇論文中，1980年以德文出版的《沉默的螺旋：輿論-我們的社會皮膚（The SpiralofSilence：PublicOpinion-OurSocialSkin）》一書中對這個理論進行了全面的概括。該理論認為，人們在表達自己想法和觀點的時候往往受到“被孤立恐懼”心理的影響。如果看到自己贊同的觀點受到廣泛的歡迎就會更加積極地參與進來，就會越發大膽地發表和擴散這類觀點；而發覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方沉默會造成另一方意見的增勢，如此循環往復，便形成一方的聲音越來越強大、另一方的聲音越來越沉默下去的螺旋發展過程。

諾依曼提出的“沉默的螺旋”理論暗含了以下四個假設：第一，社會向有偏差的個體施加被孤立的威脅；第二，個體能不斷感受到被孤立的恐懼（準統計官能）；第三，出于對被孤立的恐懼，個體不斷努力估計意見氣候；第四，估計的結果影響了他們的行為。從邏輯上來說，這四個假設是層層遞進的一個過程，任何環節的改變都會使整個理論發生根本性的變化。

二、新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的適用性與變異性

隨著互聯網的發展，以微博、微信、貼吧等為代表的新媒體改變著傳統媒體傳播信息的方式，信息的海量性、傳播的迅捷性、媒介的多樣性、受眾的互動性都無不在消解傳統媒體的歷史邊界。“沉默的螺旋”理論作為以報紙、廣播為代表的傳統媒體時代的經典理論，在新媒體背景下，面臨著不同程度的挑戰。

（一）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的變異性

新媒體傳播環境下信源的可控性和單一性消失，代之以信源的多元性和意見表達的多樣化，它們瓦解了傳統媒體時代以廣播、報紙為代表的大眾媒體主導的作用機制，由信源單一性造成的“被孤立恐懼”的意見氣候也就無法存在了。再者，新媒體背景下的受眾不再是簡單、二元對立的分布，而是呈現多數與少數之間互動的局面，信息流動加快，溝通更趨自由。最后，網絡發言匿名性所帶來的安全感瓦解著“被孤立的恐懼”，人們可以在網絡的虛擬環境中更加真實和自由地表達自己的觀點，意見氣候不再是限制發言的重要因素。

總而言之，新媒體背景下，信源的多元化、受眾的多向互動、網絡發言的匿名性都對傳統的“沉默的螺旋”理論提出了挑戰，其理論根基隨著新的傳播環境的改變而變得不再適用。

（二）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的適用性

反觀微博、微信等新媒體，無論是微博的關注分組功能，還是微信的朋友圈，網絡社群的存在依然表明人們對孤立的恐懼并沒有消失，人們還是離不開基于人際關系的網絡社群，其目的便是規避被孤立的恐懼。由此可知，網絡時代這種恐懼并沒有消失，只是被物化的工業品或者被虛擬的環境給隔開而變得更為隱蔽。有一點值得注意，在網絡媒體中，群體壓力依然不可忽視，類似微博禁言、貼吧爆吧、網絡論戰等現象時有發生。還有一點也必須提出，中國網民結構呈現出“三多”——學生多、年輕人多、底層人群多，導致網絡空間充斥著解構、惡搞、怨恨等因素。由此帶來包含道德成分的情緒化宣泄和“群體極化”事件使得意見氣候更容易感知并擴散。再加上網絡媒體的出現凸顯了網絡“意見領袖”的作用，強大的粉絲會形成對某些不同意見的強制壓制使之走向沉默。

（三）新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論的變化與發展

在新媒體傳播環境下，一方面信息接收不再單一，媒體與受眾不再是傳統的二元對立，網絡發言的匿名性消解了受眾“被孤立的恐懼”；另一方面，網絡社群的溝通偏好，基于興趣或者社交愛好的群體壓力依然存在，中國網民構建的情緒化的意見環境，意見領袖對普通受眾的輿論壓力使得“沉默的螺旋”理論的作用機制依然存在。但是在新的傳播環境下，這種作用機制產生了新的變化，正如原源提出的“向上循環的螺旋”“上下反復循環的螺旋”“發散式螺旋”“聚焦式螺旋”四種不同的模式以及高憲春、解葳提出的“沉默的雙螺旋”模式，這些都是在新媒體背景下，“沉默的螺旋”理論變化與發展的結果。

三、結語

“沉默的螺旋”在新媒體背景下產生了與傳統媒體時代不一樣的情況。信源的多元化代替了原先的單一性，傳播的互動性代替了傳播的二元對立，網絡的虛擬性代替了發言的群體恐懼，這些都在不同層面上給“沉默的螺旋”理論帶來了不一樣的改變。“沉默的螺旋”理論看似在新媒體環境下不存在，但在某些情況下又確確實實存在，并異化為“沉默的雙螺旋”“向上循環的螺旋”“上下反復循環的螺旋”“發散式螺旋”“聚焦式螺旋”等不同的模式。新的傳播環境帶來的只不過是條件技術的改變，但作為社會心理的一種作用機制，“沉默的螺旋”的內核并不會因此而改變，反而隨著新環境的變化會產生跟現實相呼應的新模式。由此觀之，隨著科學技術的進一步發展，“沉默的螺旋”必然產生新的情況，對于它的研究也有待深入。

參考文獻：

［1］ 郭慶光.傳播學教程［M］.中國人民大學出版社，2011：201.

［2］ 原源.變換的螺旋：社會輿論形成的復雜性與多樣性——網絡時代“沉默的螺旋”面臨的挑戰［J］.山西師范大學學報（社會科學版），2011（2）：152-154.

［3］ 高憲春，解葳.從“消極沉默”到“積極互動”：新媒介環境下“沉默的雙螺旋”效應［J］.新聞界，2014（9）：43-54.

［4］ 郭小安.輿論的寡頭化鐵律：“沉默的螺旋”理論適用邊界的再考［J］.國際新聞界，2015（05）：59.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0078-01

作者簡介：丁峰（1991—），男，江西宜春人，西華師范大學新聞傳播學院研究生。