淺析融媒體時代地方黨報評論的突破路徑

張宗興

（贛南日報，江西 贛州 341000）

淺析融媒體時代地方黨報評論的突破路徑

張宗興

（贛南日報，江西 贛州 341000）

融媒體時代的到來為媒介的大發(fā)展、大融合提供了前所未有的歷史機(jī)遇，同時也帶來了諸多的挑戰(zhàn)。面對信息技術(shù)引領(lǐng)的潮流，多媒體技術(shù)的成熟和通信的發(fā)展給地方黨報的發(fā)展帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。直面這些問題，在被邊緣化的形勢形成之前建立新的方式方法和突破路徑是地方黨報的當(dāng)務(wù)之急。因此，應(yīng)仔細(xì)分析黨報面臨的形勢，對評論工作進(jìn)行研究創(chuàng)新，把新思路、新方法應(yīng)用到目前的工作之中，實(shí)現(xiàn)黨報的突破和發(fā)展。本文從黨報的不同角度提出了突破的路徑，希望為其發(fā)展提供可借鑒的方案。

融媒體時代；報紙?jiān)u論；風(fēng)格多元化

一、黨報評論改變的必要性

黨報的存在是傳統(tǒng)媒體的代表之一，對文化和價值的傳播有著巨大的貢獻(xiàn)。地方黨報作為黨報的排頭兵，更是為深入群眾發(fā)揮了不可替代的作用。融媒體時代，信息需求不斷加大，融媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊更是來勢兇猛。傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，受眾注意力的轉(zhuǎn)移，對市場的競爭和對受眾的把握是傳統(tǒng)媒體迫切需要作出改變的。地方黨報的發(fā)展變革也是每一個媒體從業(yè)者應(yīng)該深入思考的問題，一方面實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，另一方面和社會的快速發(fā)展相銜接。黨報作為傳統(tǒng)媒體中的核心媒體，在傳遞黨的大政方針上有著絕對的核心作用。從對中央政策的準(zhǔn)確解讀到對輿論的有效引導(dǎo)上，黨報都要堅(jiān)守自己的核心職能。只有堅(jiān)持重心不動搖，發(fā)揮核心作用，利用新技術(shù)推動自身的發(fā)展，才能在融媒體時代實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

二、黨報評論的突破路徑

（一）提升黨報綜合實(shí)力

融媒體時代是植根于網(wǎng)絡(luò)文化之上的，網(wǎng)絡(luò)對融媒體的形成具有基礎(chǔ)的構(gòu)建作用。新聞的傳播對網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越大，傳播路徑隨著社交軟件的增多呈現(xiàn)多元化的趨勢。網(wǎng)絡(luò)的影響是一種傳播途徑的影響，是一種和傳統(tǒng)媒體不一樣的途徑，具有許多自己的特點(diǎn)。新聞的傳播速度有了很大的提高，受眾通過網(wǎng)絡(luò)能夠迅速知曉世界各地的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)作為傳播手段，并不能改變?nèi)藗儗τ趦?nèi)容的重視，相反，有意義的內(nèi)容才是廣泛傳播的前提。價值的認(rèn)知及公信力的建立是黨報影響力的基礎(chǔ)，內(nèi)容才是黨報的生命。對黨報而言，報道準(zhǔn)確及時和內(nèi)容深入是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

首先，地方黨報作為群眾喉舌要對真實(shí)性和準(zhǔn)確性有一個高度的重視。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，許多噱頭都被拿來吸引眼球，消息的真實(shí)性不得而知。對于黨報而言，真實(shí)準(zhǔn)確是第一要求，不管世界如何風(fēng)云變幻、難以捉摸，黨報的工作都要建立在真實(shí)性上。對于事件的講述應(yīng)該是真實(shí)的，對事件的評價應(yīng)該是充滿責(zé)任感的，對素材的傳遞是事件的發(fā)展事實(shí)。對于黨報的核心地位而言，其站在一個較高的社會輿論角度，對事件的真實(shí)性、公平性應(yīng)承擔(dān)極大的社會責(zé)任。在這個風(fēng)云變幻的時代，黨報的公平和公正是引領(lǐng)社會的判斷標(biāo)準(zhǔn)，不能有絲毫松懈。只有在真實(shí)性上做好了，才能取得群眾的信任，才能不斷提升群眾的判斷能力。

其次，媒介的融合是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，你中有我、我中有你是媒體存在和升級的必然途徑。紙媒要在網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)下生存發(fā)展就要克服自身存在的問題，找到適合自己生存的道路。與網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性、視覺沖擊性相比，報紙有著自己的特點(diǎn)，那就是巨大的人力資源支持和受眾基礎(chǔ)的穩(wěn)定性。黨報具有穩(wěn)定的受眾群體，這是新媒體無法比擬的。對時事政治的評論、政策的有效解讀都需要具有深厚的專業(yè)背景的人才。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式更適合快速瀏覽式的閱讀，對事件的淺層解讀是其弱點(diǎn)。地方黨報要揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮政府喉舌、政府監(jiān)督的作用，對國家的各方面政策，對輿情進(jìn)行有效關(guān)注，對群眾關(guān)注的問題及時進(jìn)行有效解讀。黨媒的觀點(diǎn)要有深度，要對時事進(jìn)行一定的解讀和評測，形成及時有效的關(guān)注。地方黨報應(yīng)該充分接納吸收網(wǎng)絡(luò)信息。通過各種渠道和資源，對事件的內(nèi)容進(jìn)行輿論引導(dǎo)，從深刻性、真實(shí)性上教育群眾。市場參與度的提升和市場競爭力的增強(qiáng)都是建立在群眾的信任和擁護(hù)之上的，地方黨報應(yīng)對此加以重視。

（二）促進(jìn)地方黨報融合

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為黨報的發(fā)展提供了新的機(jī)會，因此應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺上建立黨報新的陣地。多樣化的資源是網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，信息的真實(shí)性是黨報的特點(diǎn)，把二者有效地結(jié)合起來是當(dāng)務(wù)之急。人們對信息的獲取更加依賴各種社交軟件，每個人都是新聞的制作者和參與者。黨報作為傳統(tǒng)媒體的核心在網(wǎng)絡(luò)平臺上還是要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，把技術(shù)應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)融合上，借助各大社交平臺，改善信息的傳播渠道。首先要保證信息的真實(shí)性，不能因?yàn)閭鞑シ绞降母淖兌淖儯豢梢試L試針對不同平臺提供不同類型的信息，針對網(wǎng)絡(luò)端建立新聞類信息發(fā)布中心，針對視頻類建立移動發(fā)布中心；利用微信、微博等渠道，加強(qiáng)與群眾的互動性；主動加強(qiáng)黨報和受眾的交流，促進(jìn)黨報的發(fā)展。

（三）實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

市場經(jīng)濟(jì)條件下的媒體發(fā)展，面臨的挑戰(zhàn)更多，同時機(jī)遇也更大。因此，就要遵守市場的競爭原則，以內(nèi)容取勝，以服務(wù)取勝。雖然紙媒的發(fā)展遭遇了一定的瓶頸，但這絕不是末日。黨報的發(fā)展要兩條腿走路，既要依靠傳統(tǒng)媒體，又要在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的戰(zhàn)線。群眾的信任和依賴是黨報的生命線，地方黨報要依靠群眾，發(fā)揮受眾優(yōu)勢，形成自己的經(jīng)濟(jì)生命線。地方黨報的品牌效應(yīng)是不可估量的，在廣告策劃和經(jīng)營上可以實(shí)現(xiàn)盈利和產(chǎn)生巨大的影響力。對于發(fā)布廣告和開展其他活動，黨報的平臺優(yōu)勢是其他媒體不可比擬的。黨報平臺要和其他平臺攜手開展活動，增加自身的影響力。在黨報發(fā)展的前提下，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。多元化的發(fā)展才是黨報的發(fā)展渠道。

三、結(jié)語

當(dāng)前市場競爭加劇，但融媒體時代的黨報發(fā)展并沒有一蹶不振。傳統(tǒng)媒體面臨的困難較多，但在黨報等媒體的堅(jiān)持和努力下一定會有一個新的發(fā)展、新的突破。黨報要對形勢進(jìn)行充分的解讀和分析，依靠群眾的信任和支持，在增強(qiáng)自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。從內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性著手，依靠多元化傳播渠道，參與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)黨報的不斷發(fā)展。

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［2］ 趙玉崗.淺論黨報新聞評論——問題與對策［J］.傳播與版權(quán)，2015（12）：13-14.

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G216.3

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1674-8883（2016）19-0347-01