淺議新媒體時代新聞“標題黨”現象——以微信公眾號為例

王 琬

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

淺議新媒體時代新聞“標題黨”現象——以微信公眾號為例

王 琬

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

近年來，隨著新媒體的興起，信息交流和新聞傳播得到增強。微信作為人們生活中重要的新型社交媒體之一，自2011年出現后得以迅速發展。但在其迅速發展的同時，也出現了微信信息傳播不規范的問題——“標題黨”現象泛濫。微信公眾號“標題黨”的出現，不僅扭曲新聞事實，有悖于新聞的真實性與客觀性原則，而且對媒體的公信力和影響力造成了極大的影響。本文通過分析微信公眾號“標題黨”現象，并提出相應的對策。

微信；“標題黨”；微信公眾號

一、何為“標題黨”

近年來，隨著互聯網技術和智能手機的普及，以“兩微一端”（微博、微信、客戶端）為代表的自媒體平臺中涌現出一個特殊傳播群體——“標題黨”。他們為了吸引受眾眼球，博取點擊量與回訪率，利用新聞標題題文分離的特點，大肆制作聳人聽聞、題文不符的新聞標題。其中，騰訊微信公眾平臺的推出為自媒體提供了宣傳推廣的平臺，微信公眾號中的“標題黨”也應運而生。

所謂標題黨，一是指在網絡傳播中利用夸張、色情、唬人、怪異、歪曲等極端聳人聽聞的手法來制作帖文標題，是吸引受眾眼球，誘惑受眾點擊的做法。標題黨既出現在個人主頁上，又在各大網站的各個頻道中也屢見不鮮。此類標題往往嚴重夸張、失實或打“黃色”擦邊球，與文章內容完全無關或關系很小。［1］二是指在以互聯網為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發現與標題落差很大而又合情合理，以達到增加點擊量或知名度等目的的網站編輯、記者和管理者。［2］總而言之，“標題黨”是傳播者在新聞標題上做文章，不顧新聞真實性、客觀性的原則，制作出來的一類“特殊”標題。

二、微信朋友圈中“標題黨”的特征

（一）“標題黨”多使用網絡熱詞

由于網絡用戶快餐式閱讀的習慣以及手機等移動客戶端型號的限制，微信公眾號的標題往往使用通俗易懂的詞語進行概括，網絡熱詞和流行句式使用頻率較高。此類標題以使用網絡熱詞為手段，吸引受眾眼球，提高點擊率和訪問量。但此類標題無法精煉體現新聞的核心內容，標題無法起到凝練和評價的作用，造成受眾閱讀困難。同時，由于一些網絡熱詞過于庸俗化、口語化，過多地使用網絡熱詞標題也會降低公眾號的整體水平。

（二）“標題黨”多用恐怖的詞匯

微信公眾號的發布者善于利用人們獵奇的心理，制作一些聳人聽聞的標題。在吸引公眾眼球的同時，也激發了人們的恐懼情緒。比如《天啊!最常吃的水果竟然比砒霜還要毒!》《這些食品都致癌，千萬別再吃了!》等，這些新聞報道都曾在微信朋友圈廣為傳播。

（三）“標題黨”多使用色情、庸俗詞匯

在微信當中，除了“走光”“露點”“爆乳”“劈腿”等曖昧性的詞語之外，在情色庸俗之詞的使用上更加明目張膽，以博取讀者眼球。無論內容如何，這類“標題黨”總會和情、色沾邊，有的甚至利用標題打擦邊球。

（四）“標題黨”多使用綁架道德、親情的詞匯

由于微信朋友圈的特殊性，微信好友多為朋友和親人，因此有公眾號作者對微信用戶進行道德親情綁架。這類標題可以說是微信朋友圈中所特有的，如“緊急擴散，為了親友請看”“屬羊的今年有大運，家中有屬羊的請注意！”此類文章的內容和標題完全不符，利用受眾對親友的關心賺取閱讀量和轉發量。還有的微信標題用不實新聞綁架受眾的閱讀量，內容當中甚至帶有威脅的成分，要求受眾轉發。這種標題嚴重污染了網絡環境，給受眾帶來困擾。

三、微信朋友圈“標題黨”現象的成因

微信朋友圈標題黨的成因主要有三個方面：一是微信公眾號多為自媒體，自媒體人的職業素養參差不齊；二是受眾看新聞時只看導語，甚至只看標題，所以微信公眾號為提升閱讀量，勢必在標題上大動腦筋；三是網絡受眾閱讀的選擇性更廣，自主性更強。受眾更傾向于娛樂性和趣味性強的新聞，為了投其所好，抓住受眾的獵奇心理，“標題黨”會根據新聞內容的特點在標題上做文章，逐漸滋生“標題黨現象”。

四、微信“標題黨”產生的危害及解決措施

微信“標題黨”產生的危害極大。比如“標題黨”利用具有沖擊力的標題吸引受眾的注意力，使得標題逐漸走向擦邊化、虛假化的狀態，甚至不惜扭曲新聞的真實性。在當今這種快餐式閱讀的習慣下，部分受眾根本不會去辨別真偽，而是習慣性地看到標題就將內容轉發，這勢必會造成網絡中虛假新聞的盛行，網絡新聞的真實性也隨之降低。又如，“標題黨”的標題夸張、失實，雖然有吸引受眾眼球的效果，成為增加點擊率的工具，將普通的詞語演變為刺激誘惑的詞語。但是這種不負責任的傳播態度降低了新聞的公信力，使新聞收視失去必要的嚴肅性和規范性，使休閑化、娛樂化特點更為突出。久而久之，“標題黨”使新聞走向虛假，污染了網絡傳播環境。

“標題黨”現象屢見不鮮。2015年10月9日，國家網信辦在其官網上發文《“標題黨”“圖片黨”該收手了》，對“標題黨”群體發出了嚴厲的警示：“標題黨”“圖片黨”們如繼續不顧公共秩序、道德良知肆意發揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣！［3］想要消除這一現象，首先，微信公眾號的新聞媒體工作者就要有嚴格的自律精神，做好監督工作，提高自身的職業素養，完善自我的業務能力和業務水平，具有較高的思想政治素質和高尚的職業道德情操。其次，鼓勵公眾積極參與監督媒體，進一步完善公眾對媒體監督的機制，媒體應重視受眾的反饋，有效預防和及時修正傳播過程中的各類失范現象。最后，國家和政府必須加大力度打擊虛假不實新聞，對蓄意制造“標題黨”的媒體和相關人員進行嚴厲處罰。

［1］ 黃志宏.網絡媒體“標題黨”現象［J］ .新聞前哨，2010（9）：95-97.

［2］ 于好好.寫新聞千萬別做“標題黨”［J］.記者搖籃，2015（8）：24.

［3］ 年度傳媒倫理研究課題組. 2015年十大傳媒倫理問題研究報告［J］.新聞記者，2016（2）：5-15.

G206.2

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1674-8883（2016）19-0327-01