淺析電視民生新聞結(jié)合新媒體的影響力
2016-02-28 20:42:40阿拉西加甫
新聞研究導(dǎo)刊 2016年19期
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體受眾
阿拉西加甫
（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830001）
淺析電視民生新聞結(jié)合新媒體的影響力
阿拉西加甫
（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830001）
本文介紹了電視民生新聞的內(nèi)容、特點(diǎn)及存在的不足，描述了新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)狀，并從造成的沖擊和帶來(lái)的契機(jī)兩個(gè)方面分析了新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。還從媒體公信力的提升、新聞形式的創(chuàng)新以及與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合三個(gè)方面，提出了結(jié)合新媒體提升電視民生新聞?dòng)绊懥Φ牟呗浴?/p>
電視民生新聞；新媒體；影響力
一、電視民生新聞概述
電視民生新聞所關(guān)注的是百姓身邊所發(fā)生的各種事件，并以體現(xiàn)民生、民情、民意為出發(fā)點(diǎn)，常采用調(diào)查、跟蹤等采訪制作手法，其價(jià)值極為豐富。新聞內(nèi)容以群眾的立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，以老百姓的生活為重點(diǎn)，所播報(bào)的各種新聞和信息都是為百姓排憂解難。隨著新聞媒體的發(fā)展，記者不再是傳統(tǒng)意義上的宣傳者與助手，轉(zhuǎn)而變?yōu)閮A聽人們心聲的角色，從而滿足人民群眾對(duì)各個(gè)方面的需求。
就當(dāng)前的實(shí)際情況而言，電視民生新聞還存在著諸多問(wèn)題和不足，有待進(jìn)一步的改進(jìn)和完善。在對(duì)事件的報(bào)道中缺乏具體有效的分析，觀眾參與不足，民眾的觀念尚未得到充分的體現(xiàn)；節(jié)目的內(nèi)容較為冗雜與瑣碎，重復(fù)性、片面性的報(bào)道更是屢見不鮮；娛樂(lè)化色彩較為濃厚，過(guò)于強(qiáng)調(diào)視覺沖擊效果，過(guò)分追求煽情而忽略了人文性與責(zé)任心；制作發(fā)布環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，導(dǎo)致傳播的實(shí)效性較差。［1］
二、新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展
通俗化的語(yǔ)言、平民化的視角以及人文化的表達(dá)方式，是電視民生新聞得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，憑此贏得了廣大觀眾的喜愛和關(guān)注。伴隨網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來(lái)臨，新媒體的概念也應(yīng)運(yùn)而生。依托于報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，借助新技術(shù)逐步衍生出了新媒體。互聯(lián)網(wǎng)傳播是新媒體的主要形式，以網(wǎng)絡(luò)作為支撐體系，其發(fā)展途徑包括網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等。新媒體有著傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，所覆蓋的范圍也較為廣泛，由此構(gòu)成了新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)。快捷、方便的新媒體彌補(bǔ)了電視新聞自身的不足，電視民生新聞的價(jià)值也得到了極大的提高。電視民生新聞應(yīng)當(dāng)積極與新媒體融合，以不斷提升其傳播力和影響力。
三、分析新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響
（一）對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊
近年來(lái)，形式繁多的新媒體呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，從而對(duì)電視新聞欄目產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，媒體的受眾出現(xiàn)了分流現(xiàn)象，受眾的群體被加以細(xì)分。對(duì)于民生新聞節(jié)目而言，其收視人群為普通群眾，受眾群體有著大眾化的特點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)式觀看，新媒體對(duì)受眾進(jìn)行了細(xì)分，受眾可以根據(jù)自己的需求和喜好選擇所需要的新聞。其次，新媒體憑借互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，大大增加了受眾的話語(yǔ)權(quán)。由于新媒體的信息傳播速度快，便于受眾發(fā)表更多的言論，同時(shí)新媒體中的言論方向難以控制，不可避免地會(huì)出現(xiàn)意見相反的情況，進(jìn)而會(huì)產(chǎn)生一系列的負(fù)面影響。［2］
（二）給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的契機(jī)
在傳統(tǒng)媒體的模式下，電視新聞欄目接受受眾信息反饋的渠道較為單一，以觀眾來(lái)信、熱線電話為主，新聞的來(lái)源面相對(duì)狹窄，導(dǎo)致節(jié)目在播出之后，所收到的反饋信息往往不夠全面，不利于節(jié)目制作進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，極大地改善了電視民生新聞欄目的推介方式。借助新媒體手段，可以及時(shí)接收受眾的反饋，便于了解民生新聞欄目的傳播力和影響力，極大地促進(jìn)了欄目地不斷優(yōu)化。
四、結(jié)合新媒體提升電視民生新聞?dòng)绊懥Φ牟呗?/h2>
（一）媒體公信力的提升
隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，如何保證電視民生新聞的主要地位，贏得更多的話語(yǔ)權(quán)，成為從業(yè)人員所關(guān)注的焦點(diǎn)。把握新聞傳播的性質(zhì)，是電視民生新聞節(jié)目的主要任務(wù)。新聞傳播應(yīng)當(dāng)具有及時(shí)性與生動(dòng)性，以關(guān)注普通百姓生活為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)解讀民生政策與發(fā)展。在做好政府與群眾之間溝通橋梁的同時(shí)，逐步增強(qiáng)互動(dòng)性與服務(wù)的質(zhì)量，不斷提高處理問(wèn)題的能力。通過(guò)媒體公信力的提升，使新聞傳播的信息更加可靠，獲得老百姓更多的信任，從而提高電視民生新聞的影響力。［3］
（二）新聞形式的創(chuàng)新
電視民生新聞長(zhǎng)期存在內(nèi)容冗雜、重復(fù)性較多、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重等問(wèn)題，嚴(yán)重制約了自身的發(fā)展。因此，必須對(duì)新聞的形式進(jìn)行創(chuàng)新，以本土資源為依托，以群眾的喜好為切入點(diǎn)，通過(guò)提高節(jié)目的親和力，以更好地滿足受眾的需求。盡管信息的傳播速度有了很大的提升，但所傳播的信息較為片面，應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新。媒體的影響力源自于所報(bào)道的題材，必須提高思想認(rèn)識(shí)性，善于挖掘影響力大、意義深刻的新聞?lì)}材，在傳播正能量的同時(shí)充分體現(xiàn)出民本取向與人文關(guān)懷，從而提高了百姓對(duì)新聞的興趣。
（三）與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合
隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視民生新聞節(jié)目要加強(qiáng)同新媒體的融合，以實(shí)現(xiàn)自身影響力的不斷提升。傳播形態(tài)的創(chuàng)新使新聞的滯后性得到了很好的改善，保證了新聞節(jié)目能夠得到及時(shí)的播報(bào)。與新媒體積極融合后，新聞資源的整合效率得到了大大的提高，新聞報(bào)道的范圍更加全面、立體，極大地提高了群眾的關(guān)注度。在思維方式上，打破了傳統(tǒng)的電視臺(tái)層級(jí)區(qū)別，通過(guò)手機(jī)客戶端等形式，極大地增強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)，拉近了與群眾之間的距離，提高了民生新聞的影響力。
［1］ 翁斌.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］. 新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：30-31.
［2］ 傅金君，徐紅.電視民生新聞借助新媒體增強(qiáng)影響力的實(shí)踐和思考［J］.視聽縱橫，2012（08）：90-91.
［3］ 陳佼怡.新媒體條件下廣電媒體輿論引導(dǎo)能力建設(shè)研究［J］.科技傳播，2016（08）：78-79.
［4］ 王皖瀛.全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新之路［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（7）：24.
［5］ 薛云丹.全媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新方法［J］.西部廣播電視，2015（2）：20.
［6］ 方飛.全媒體時(shí)代的電視節(jié)目創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2014（9）：26.
G220
A
1674-8883（2016）19-0273-01
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