以“深”補“短”是報紙應對新媒體競爭的利器

李秋君

（邢臺日報社，河北 邢臺 054001）

以“深”補“短”是報紙應對新媒體競爭的利器

李秋君

（邢臺日報社，河北 邢臺 054001）

隨著經濟的發展，科技也取得了長足的進步。信息技術在我國的發展更是突飛猛進。于是，各種各樣的媒介迅速發展，對于傳統意義上的報紙媒體是一個巨大的挑戰。當前，新媒介與報紙的競爭焦點是百姓的眼球，還是觀眾的欣賞？在如今這個充斥著各種高科技的時代，傳統的報紙要取長補短，發揮自身的優勢，走一條與新媒介不同的發展之路。

報紙；以“深”補“短”；應對新媒體競爭

一、新媒體和報紙之間的關系

新媒體和報紙存在很多共同之處，比如兩者都是對當前新聞的傳播、面向的群體都是普通百姓等。兩者之間的差別就在于傳播的載體不同，傳播的方式也不一樣。在未來的發展道路上，兩者不是對立的關系，而是相互補充、相互借鑒的關系。因此，新媒體和報紙可以取長補短，共同把傳播工作做好。

（一）新媒體并不是一種完美的媒體

當前隨著科技的快速發展，網絡和手機充斥在人們的生活中。尤其是現在的年輕人更愿意選擇新媒體來了解新聞，這就使得報紙處于十分尷尬的地位。無論是在受眾的關注度上，還是在媒體界的聲望方面，報紙都已經遠遠遜色于新媒體。從近幾年的發展形勢來看，報紙的發展速度確實不如新媒體。實際上，深入分析報紙的發展形勢，并不是全無發展前景。新媒體在很多方面遠遠比不上報紙。首先，新媒體在內容的發布上，雖然比報紙要多，但是在公信力上，人們對報紙的信任卻是新媒體所不能及的。其次，新媒體的很多新聞都是來自報紙，尤其是很多評論性文章，更是照抄照搬報紙內容。再次，就面向的群體而言，年齡偏大的受眾還是比較喜歡報紙。綜上所述，報紙如果能夠在新的形勢之下及時地調整策略，還是大有發展前途的。

（二）報紙要積極應對當前的形勢

面對氣勢洶涌的新媒體，報紙不應該顯得自卑甚至不敢與新媒體競爭。在這種情況之下，報紙完全可以調整自身的策略，積極應對新媒體的挑戰。報紙最需要做的就是跟上時代發展的步伐，與時俱進。尤其是要適應讀者需求把報紙內容做得更好，在印刷形式上，也要跟上新時代的潮流。另外，報紙在市場的競爭上，不能固守傳統思維方式，要樹立正確的競爭意識和服務意識，把報紙的傳播作為一種市場去做。

（三）報紙以“深”補“短”是必然選擇

在新的時代背景下，各個媒體中都存在海量的信息，這使得報紙的信息傳播的主渠道地位受到嚴峻挑戰。報紙要想走出困境，就需要在新聞的深度上下功夫。例如，對于一則新聞，不但要報道事件本身，還要剖析事件的開端、發展以及發生的原因。讓老百姓在看報的時候，能夠知道這個事件，并且能夠了解事件發生的深層原因。如果報社能夠堅持報道一系列的事件，使每個事件的發生都能夠讓人們學到一些東西，那么，長此以往，報紙的受關注度就會得到提升。雖然報紙無法在信息量上超過新媒體，但報紙可以在深度上超過新媒體。

二、報紙如何以“深”補“短”應對挑戰

當今時代，新媒體大量地充斥在百姓的生活中。新聞傳播途徑單一的時代已經一去不復返了。在傳播速度和信息量上，報紙都遠遠不如新媒體。既然如此，報紙就應該發揮自身社會影響力、權威性、公信力高以及在報道事件深度上超過新媒體的優勢，只有這樣，報紙才能持久占有自己在競爭舞臺上的一席之地。

（一）報紙具有做好深度報道的先天優勢

首先，報紙自出現以來，就與黨有著千絲萬縷的聯系，雖然經過了幾十年的發展，但是報紙的大量發行還是集中在黨建部門以及國家行政部門。它的另一個優點是在社會影響力、權威性、公信力方面要遠遠高于新媒體。因此，報紙在大眾的心目中是比較真實、可靠的。

其次，新媒體中出現的文章大多是不標作者姓名的，但是在報紙中，每一篇文章都有作者的署名。雖然僅僅是一個名字的差別，但卻能夠在真實性和可靠性上拉開距離。因為文章的署名在一定程度上給人們一種負責的媒體形象。

最后，在行政事業單位和許多企業中，大多都訂閱了報紙，因此報紙的內容對這些單位的領導和員工的思想和行為會產生一定的影響。對于國家政策的解讀更是關系著人們對政策的理解。因此，無論從哪個角度講，報紙都有理由在深度上下功夫，以使自己走出困境。

（二）報紙如何做好深度報道

首先，增強報道的理性內涵。當前新聞熱點散亂，社會思維多元，各方紛爭四起，尤顯理性思考之可貴。從自身職責要求來說，報紙更應該對各種社會現象理性辨別、客觀審視，發布無可辯駁的具有公信力的報道，“去偽存真，去粗存精”，在眾說紛紜中“振臂一呼”，充分發揮其特有的輿論引導功能。

其次，加大前瞻性、綜合性、思想性報道的力度。面對紛繁復雜的社會，報紙應把新聞調查、新聞評論等有深度、有思想的報道作為重要板塊，并打造成品牌欄目，幫助受眾梳理信息，加以前瞻分析，敏銳地預判社會發展大勢，還受眾一個“明白”。

再次，把內容之“深”與表達之“活”結合起來。深度報道的“深”，并不是以晦澀的語言、復雜的邏輯關系賣弄，應該改變本位傳播理念，深入田間地頭、廠礦學校，俯下身子，貼近群眾，“腳底板下出新聞”，善用百姓視角，常說群眾大白話，用百姓喜聞樂見的方式表達深刻的道理，讓深度新聞報道活起來，更加通俗易懂、深入淺出。

最后，增加報紙和新媒體間的互動。群眾是媒體產品的消費者，主流媒體的輿論導向作用只有在受眾的消費過程中才能體現出來。報紙應增加和新媒體間的互動，搶占網絡輿論陣地制高點，走與網絡等新媒體的融合之路。

三、結語

隨著社會的發展，科技的進步，大量的新媒體充斥在人們的生活中。報紙無論是在新聞的量上，還是“新”上，都無優勢。報紙只能在深度上做文章，即做好深度解析和深入報道。只有發揮自己的優勢，彌補自身的不足，報紙才能堅守住屬于自己的陣地。因此，在與新媒體的競爭中，報紙不要妄自菲薄，要勇于承認自身的缺點和劣勢，深入挖掘自身優勢，將其不斷擴大、充分發揮，力爭在與新媒體的競爭中立于不敗之地。

［1］ 位魯江.我國都市類報紙發展困境與對策研究［D］.山東藝術學院，2011.

［2］ 黃琳.新媒體生態環境下新聞周刊內容生產研究［D］.上海大學，2012.

［3］ 吳新光.紙媒如何以“深”補“短”應對新媒體競爭［J］.采寫編，2016（03）：97-98.

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1674-8883（2016）19-0224-01