融合新媒體屬性發展音樂廣播的可行性分析

郭 青

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830000）

融合新媒體屬性發展音樂廣播的可行性分析

郭 青

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830000）

音樂廣播是傳媒領域中一種特殊的形式，隨著新媒體技術的逐漸發展，傳統的音樂廣播形式難以適應社會的發展需求。因此，在融合了新媒體屬性的媒介組織中，音樂廣播能夠得以發展與創新。音樂廣播的發展需要巧借新媒體屬性優勢，與音樂廣播發展相結合，提升音樂廣播的競爭實力。基于此，本文分析了融合新媒體屬性發展音樂廣播的可行性。

新媒體屬性；音樂廣播；可行性；分析；融合

一、前言

音樂廣播在形式上屬于一種傳統的電臺廣播形式，在媒介融合的背景下，音樂廣播的受眾流被新媒體所分解，廣播媒介布局逐漸向著科技化、人性化等方向發展。在新媒體環境下，音樂廣播的發展面臨巨大的打擊。新媒體時代下，音樂廣播需要充分融合新媒介技術。而對于二者融合的可行性進行分析，在媒介領域具有重大的意義。

二、新媒體視域下音樂廣播在發展中存在的問題

（一）受眾減少

隨著互聯網的普及，在不同年齡段受眾音樂節目的關注調查中發現，喜歡音樂節目的聽眾最多，占據調查總人數的70%，其年齡段為35歲以下。由此可見，35歲以下的聽眾是音樂廣播節目的核心觀眾群。隨著互聯網新媒體的發展，年齡小的受眾更樂于收聽電子電臺、網絡電臺以及平臺上的音樂廣播，對于傳統音樂廣播的關注度逐漸下降。由此可見，在新媒體的擠壓下，傳統音樂廣播的地位下降，失去了很多核心聽眾。聽眾數量持續下降是新媒體時代下傳統音樂廣播所面臨的重大問題。

（二）新媒體音樂廣播優勢突出

有對比才有差距。與傳統音樂廣播相比，新媒體時代下的音樂廣播在形式上、音樂資源上以及音樂品質上都存在較大優勢。新媒體能夠為受眾提供更加豐富的音樂信息，以受眾為核心，保障受眾能夠自由選擇音樂。同時，新媒體時代下的音樂廣播借助大數據技術，為受眾推送有針對性的音樂。這些特殊的優勢是傳統音樂廣播所不具備的。［1］

（三）智能化的音樂電臺軟件具有較強的人性化設置

在新媒體視域下，音樂電臺在制作上與傳統音樂廣播人工播報的方式相比，具有較強的人性化設置，能夠尊重受眾在音樂中的感悟。網絡后臺系統能夠根據用戶的實際選擇，抓住用戶的音樂偏好，并且推測出用戶潛在的音樂偏好，為用戶推薦音樂。例如，在酷狗音樂的跑步電臺工具箱中，能夠借助智能跑步軟件，判斷用戶走路、跑步以及運動的速度，自動設定音樂節拍。根據用戶的速度，提供相應的音樂。這樣的音樂設置更加人性化，而這恰恰也是傳統音樂廣播電臺所缺少的。

三、融合新媒體屬性發展音樂廣播的對策

雖然新媒體的出現對傳統的音樂廣播形式帶來了重大的打擊，但在未來的音樂電臺發展中，不能完全摒棄傳統的音樂廣播。因為不同的受眾群體，其所傾向的音樂電臺類型也不同。我們要提升傳統音樂廣播電臺在融媒體時代的競爭力，就需要保留其原有的優勢，以新媒體技術為依托，優化現有的音樂廣播。因此，發展融合新媒體屬性的音樂廣播，具體的對策如下：

（一）音樂廣播需要注重受眾體驗

要發展新媒體時代的音樂廣播就需要以受眾滿意為基礎，保留其原有的優勢，充分尊重受眾。那么如何實現受眾滿足是新媒體環境下音樂廣播所要研究的問題。“使用與滿足理論”指出，受眾接觸媒體是有一定目的的，并且希望在媒體中尋求一定的滿足。媒體要獲得社會受眾的關注，一方面，要不斷更新媒介形式；另一方面，要制作出相對具有沖擊力的節目。傳統音樂廣播需要不斷挖掘自身優勢。以“時光電臺”的創新形式進行分析，“時光電臺”是在傳統音樂廣播電臺的基礎上，挖掘到一部分受眾，主打記憶中的聲音，是一個以經典懷舊為主的有聲電臺，突出的重點是用聲音書寫記憶。［2］

“Time radio 時光電臺，形式多元化，力求用最好的作品打動你的內心！”該音樂電臺運用傳統與現代相互結合的方式，憑借專一針對性的優勢，逐步與新媒體網絡平臺相互結合。“時光電臺”在2012年5月18日橫空出世，入駐豆瓣小站，在2012年6月1日入駐酷狗有聲電臺。2012年8月22日，七夕特別節目同時在線收聽人數達2786人，位居“最熱電臺榜”榜首。2012年11月12日，正式入駐Itunes Podcast蘋果手機客戶端，并且在2012年12月4日Itunes熱門音頻播客排名第一。“時光電臺”成功的經驗在于基于受眾的興趣選擇，細分音樂類型，化解信息的復雜性，為受眾量身定做。

（二）基于明星主持的電臺互動

傳統的音樂廣播電臺中，聽眾通過打電話的方式與主持人實現互動，該種互動形式比較單一，是單一主持人與單一聽眾之間的互動。在新媒體環境下，電臺在互動方面能夠實現巨大的變革，進行多人互動。這樣的多人互動形式一方面增加了電臺的氛圍，另一方面優化了廣播電臺的傳播途徑。近年來，電臺直播的方式得以廣泛應用。在直播中，受眾不僅能夠與主持人直接進行溝通，還能夠與其進行互動評價，形式上更加直觀。為了拓展音樂廣播的受眾范圍，還可以運用明星主持的電臺互動形式，借助明星的受眾影響力，促使受眾參與到音樂電臺的實際互動中。

（三）在音樂廣播電臺中創建受眾群

新媒體環境下的音樂廣播電臺是一個集成化的平臺，參與者能夠隨時進行溝通，并且在群體中相互交流對音樂節目的想法。還可以將廣播電臺應用到微信平臺中，借助微信互動，提升受眾對音樂節目的主人翁意識。例如，在微信平臺中開設“金點子”板塊，以受眾主動關注的方式，受眾可以直接搜索到某音樂廣播節目以往的節目資料，然后其可以在建議模塊中討論節目內容。同時，當受眾搜索到比較好的內容時，可以直接在微信朋友圈上分享，擴大了音樂廣播的影響力。

四、結語

本文對新媒體視域下，音樂廣播在發展中存在的問題進行了分析。研究發現，在新媒體的沖擊下，傳統音樂廣播的地位下降，失去了很多核心聽眾。智能化的音樂電臺軟件具有較強的人性化設置，使得傳統音樂廣播黯然失色。提升傳統音樂廣播電臺在融媒體時代的競爭力，就需要注重受眾體驗，以新媒體技術為依托，優化現有的音樂廣播形式。

［1］ 陳潔.融合新媒體屬性發展音樂廣播［J］.中國廣播，2015（06）：39-41.

［2］ 陳鵬.新媒體環境下的科學傳播新格局研究［D］.中國科學技術大學，2012.

G229.24

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1674-8883（2016）19-0173-01