電視新聞節目需要“互聯網+”的原因探究

韓洪影

（廣西師范學院 新聞傳播學院，廣西 南寧 530001）

電視新聞節目需要“互聯網+”的原因探究

韓洪影

（廣西師范學院 新聞傳播學院，廣西 南寧 530001）

各行各業都在進行“互聯網+”的同時，電視新聞節目也開始了深層次的探究。新聞節目需要“互聯網+”的原因有受眾接受習慣的需求、媒介融合的需要以及互聯網思維的推動。本文將對比展開說明。

電視新聞；“互聯網+”；互聯網；媒介

電視新聞生產與互聯網的融合很早就開始了，從媒體網站到微博、微信，再到新聞客戶端，都是電視與互聯網的融合。這些融合都是“+互聯網”的過程，并沒有體現出以受眾（用戶）為中心，所以電視新聞要實現長足發展，就要轉變以前的本位主義，用互聯網思維進行“互聯網+”。在“互聯網+”的生產方式下，電視新聞也將變為一種全媒體視頻產品，越來越符合受眾的需要。

一、電視新聞受眾接受習慣的需要

在當前的新聞市場中，評價電視新聞節目好壞的標準，很大一部分取決于收視率。對于觀眾來說，節目是否符合自己的需要，成為選擇新聞節目的首要條件。

（一）滿足受眾的心理需求

電視新聞節目為了保證收視率，就要從受眾的心理上進行分析，滿足受眾的心理需求。根據馬斯洛需求理論的分析，發現影響電視受眾因素很多，但最根本的是受眾的需要，這是受眾心理活動和行為的來源。受眾對電視新聞的需要是對生存生理信息的心理需求、對安全信息的心理需求、基于認知的心理需求、追求自我實現的心理需求等。正因為有需求，所以才不斷地追求。

其次是對新鮮性的需求。對于新鮮性的追求在“互聯網+”的電視新聞節目里，不僅僅體現在新聞內容的新鮮，還體現在制作、互動的新鮮性，改變過去單一的傳遞。新鮮性是新聞的血液，新鮮性滿足了受眾對新聞節目的好奇心理，只有把握新鮮性，找到其新聞價值，才會贏得更多受眾的喜愛，從而保證收視率。

（二）適應了受眾接收時間的碎片化

傳統的電視新聞節目在受眾時間的選擇上大打折扣，受眾只能“中規中矩”被動地接受時間安排，這也是傳統電視新聞逐漸失去受眾的原因之一，那么如何讓受眾由被動變主動，是“互聯網+”電視新聞所呈現的不同之處。海量信息的出現讓受眾接收信息變得越來越碎片化，而傳統的受眾也由“碎片化”的大眾形成“碎片化”的小眾，“互聯網+”電視新聞適應了受眾多元化、碎片化的特點，讓受眾有選擇新聞節目的權利，不再是被動的接收。由于現代生活節奏的加快，人們觀看新聞的時間不再像原來一樣的固定，變得隨意性，一個節目可能分多次看，一次看幾分鐘，由于信息的海量化發展使人們無暇對信息花過多時間進行選擇和思考，人們更趨向于簡短的新聞表達。受眾注意力的碎片化促進了新聞信息的碎片化傳播，傳統電視新聞很難滿足受眾的這一要求，那么通過“互聯網+”的技術，移動終端、移動互聯網，受眾輕輕松松就得到了滿足，受眾由被動變主動，按自己的時間隨時隨地選擇觀看電視新聞。“互聯網+”電視新聞節目讓受眾對于電視新聞的選擇空前自由化，受眾不僅可以選擇看到、聽到的內容，還可以選擇何時、何地接收信息。

（三）人文關懷的體現

電視新聞的表現形式越來越體現出人文關懷。“互聯網+”電視新聞節目具備文字、音頻、視頻、圖表、動畫等豐富的表現形式，更好的實現了與受眾之間的互動。隨著技術的發展，“互聯網+”電視新聞節目打破了傳統的我播你看的單一方式，受眾可以選擇觀看自己需要的電視新聞。其次是聲音、畫面的貼切。“互聯網+”電視新聞越來越體現出人文關懷，凸顯人文精神。

二、媒體融合發展的需要

2010年國務院提出“三網融合”，2014年《關于推動傳統媒體和新媒體融合發展的指導意見》的提出，媒體融合已經上升到了國家戰略層次，推動了我國媒體融合的發展。2015年“互聯網+”概念的提出又將媒體融合在網絡時代的背景下上升到了更高的層次。“互聯網+電視新聞”是新媒體和傳統媒體融合、互動的創舉。電視新聞通過與網絡視頻、微博、微信等新媒體，電子IT技術進行融合、互動，從而促進電視新聞的發展。“互聯網+”與電視新聞媒體的融合代表了一種新的傳播形態，將新媒體與傳統媒體互融，從而改變原有的傳播形態，給傳統的媒體帶來鮮活的生命力，從而全面提升電視新聞的創造力和生產力，構建電視新聞的廣泛傳播體系。

三、互聯網思維的推動

電視新聞作為一個傳統產業，固守原有的思維定式只會失去越來越多的受眾，只有依靠互聯網思維才可以與時俱進。電視新聞想要長足發展就必須要“互聯網+”，那么“+”之前就要有互聯網思維。互聯網思維在電視新聞中的思維就是：注重用戶體驗的創新、確保信息的對稱、媒介競爭中尋求合作，總之要體現出“以人為本”的要義。建立互聯網思維我們可以參照“長尾定律”和“二八定律”。互聯網思維，就是將剩余80%的市場做好。互聯網思維有三層含義：一是顛覆性創新；二是開放中博弈；三是合作中共贏。［1］我們可以看出，互聯網思維中的關鍵是創新，去做80%長尾中的大眾的創新，通過不斷合作才能實現共贏的局面。

將互聯網思維這種觀念植入每一位電視人腦中，體現在每一期電視新聞節目中。“互聯網+”傳統電視新聞重生的機會，唯有遵循互聯網規律、運用互聯網思維去做節目，實現技術與思維的接壤，才能實現真正的媒介融合，創造出真正的融媒體。“互聯網+”與電視新聞媒體融合，是互聯網思維進一步實踐的成果，它代表著一種先進生產力，推動了電視新聞媒體產業結構轉型升級，為電視新聞節目的創新發展提供了廣闊的空間。

［1］ 譚天.互聯網思維深受推崇背后［J］.人民論壇，2014（16）：32-34.

［2］ 盧鑫，張騰.互聯網思維視角下大學生消費行為研究——以湖南文理學院為例［J］.科技經濟市場，2016（05）：46-48.

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1674-8883（2016）19-0161-01