眾媒時代編輯角色的定位與轉型

席 潔

（煙臺大學，山東 煙臺 264005）

眾媒時代編輯角色的定位與轉型

席 潔

（煙臺大學，山東 煙臺 264005）

移動互聯網技術不斷發展，使媒介環境發生巨大變化。大眾參與媒體的時代，編輯角色也面臨著機遇與挑戰。本文從三個方面分析編輯角色的定位與挑戰，并從復合型的知識結構、運用新媒體的創新能力、市場理念與營銷能力、運用新媒體的思考能力這四個方面來闡述新時代編輯應具備的能力。

眾媒時代；編輯能力；新媒體

隨著我國經濟的高速發展，移動互聯網的不斷繁榮，新媒體新應用的層出不窮改變了人們傳統的閱聽方式，人人皆是媒體的眾媒時代已經悄然而至。新技術的興盛，人們接收信息的渠道和方式的變化，面對這個時代帶來的機遇與挑戰，作為信息最前沿的“把關人”，傳統編輯不得不審視自己的角色，運用新的編輯思路和編輯方法，提高自身的編輯能力、創新能力、營銷能力和思考能力，成為眾媒時代急需的全能型編輯。

一、眾媒時代編輯角色的定位與挑戰

（一）輿論引導的把關者與把關地位的缺失

“把關人”的作用就是將新聞信息通過新聞價值這個標尺進行篩選、加工、整理最后發表，在這個過程中，編輯的角色就是連接新聞事實與受眾之間的紐帶和橋梁。但是在眾媒時代，媒體變成了土壤，而生活在這個時代的人們就是土壤里的種子，希望通過自己的創作與評論參與到媒體信息的交互之中，這時無論是傳統媒體還是新媒體，其編輯“把關人”角色的地位和作用都有所削弱。尤其是部分網絡媒體編輯，在信息爆發式增長的現代社會，為了增加瀏覽量和點擊率，從而獲得商業利益，在網絡中傳播大量虛假、暴力、黃色等低俗信息，以吸引受眾的注意力。

（二）新聞信息的組織者與組織能力提升

在信息海量的現代社會，信息獲取方式多樣化，獲取信息的快捷性給編輯帶來了不小的挑戰。為了滿足受眾的需求，編輯的首要任務就是篩選稿件，稿件內容的質量決定著媒體的興替，因此編輯面對大量的信息，就要提高自己新聞敏銳度與洞察力，快速選擇有價值并且新穎的內容；其次是修改稿件，編輯要根據新聞價值，精確地突出新聞點，已達到吸引受眾、增強自身影響力的目的；最后是整合稿件，將新聞稿件有效整合是檢驗現代編輯能力的一項重要指標。

（三）“內向型”知識結構與“外向型”知識結構

在傳統媒體時代，編輯類型較為單一。改革開放以前，圖書出版有文案編輯和圖片編輯兩種，之后出現了項目編輯和策劃編輯，再往后發展分類更加細化，有組稿編輯、圖片編輯、網絡編輯、科研編輯、營銷編輯等十幾種。過去，編輯是坐在辦公室里整理稿件的“雜家”，這里所說的編輯是“內向型”的，如報刊、電視的編輯，只是忠于自家媒體本身。但是隨著信息社會的高速發展，傳統媒體的編輯只有不斷地趨于“外向型”，不斷地接觸新媒體，不斷地提高自身素質，巧妙地將新舊媒體融合運用，才能在這人人皆是媒體的時代立足。

二、眾媒時代編輯應具備的能力及轉變方向

（一）具有復合型的知識結構

新媒體的應用的普及呼吁全能型的編輯人才，編輯需要具備完備的專業知識體系，同時還要具備跨領域多學科的能力，在編輯活動過程中既要能篩選和甄別高質量的新聞內容，還有具備較強的編排設計能力、組織策劃能力以及社交能力。編輯要提高自己的適應能力，積極學習新知識，同時還必須有較高的政治文化素養，能時刻把握最新方針政策，做好輿論導向作用。緊抓時代脈搏，生產適銷對路符合知識經濟時代受眾口味的產品。

（二）運用新媒體的創新能力

創新能力對于傳統媒體和新媒體同樣至關重要。傳播媒介的變化導致編輯創新能力的轉型是眾媒時代編輯能力轉型的重點，移動互聯網的發展使得移動手機客戶端得到普及，人們通過手機閱讀的方式隨時隨地接收信息，同時發表個人觀點參與信息互動，人們更趨向于選擇自己感興趣的內容，因此對于媒體的信息選擇也越來越挑剔，編輯的選題的創新性和策劃的新穎性就成為媒體競爭力的核心。只有滿足受眾的閱讀習慣和需求，不斷提高自己的發散思維和創新能力，對內容進行深加工，合理運用新媒體，形成獨具特色的平臺和社區，才能增強用戶黏性，提高自身的影響力。

（三）具備市場理念與營銷能力

眾媒時代，編輯不僅是文化工作者，更是文化營銷者，編輯不應僅限于迎合讀者喜好，更應該形成自身獨特的文化磁場，具備文化吸引力，同時還要把握市場動態，具備市場理念，善于從平凡中發現不凡。隨著新媒體的不斷發展，出版社的營銷模式已經無法適應受眾的需求，營銷向全員參與的形式發展，如微博、微信營銷，微博、微信公眾號通過自己策劃、編輯和實施，策劃與之相關聯的熱點話題，讓微博上的粉絲或微信公眾號上的用戶參與到自己的活動中，我們從微博大V“papi醬”的營銷策劃中可見一斑。未來營銷能力也是傳統媒體的編輯們在媒體融合時期必須要上的重要一課。

（四）提升運用新媒體的思考力

新媒體時代傳播技術的變革，不僅是傳統媒體內容向新媒體平移，也不僅僅是傳統媒體的內容與新媒體技術簡單的融合，讀圖時代已經替代讀文時代，人們更喜歡瀏覽圖片和視頻，簡單來說，就是借助新媒體技術來實現內容、圖片、音視頻與受眾參與相結合。眾媒時代下的編輯不僅僅是內容的篩選者，更應該根據讀者的興趣對內容進行分析和重組，讓用戶參與到內容創作中來。

三、結語

眾媒時代的到來并不意味著內容不再重要，相反，內容成為有效網住用戶的重中之重。人人都是媒體的時代也并不意味著編輯職位與職能的消失，無論是傳統編輯還是新媒體編輯，都應該恪守新聞職業道德，不斷提升自身的創新能力和文化素養，把握新媒體，緊跟時代步伐，為文化的積累、傳承和發展貢獻自己的力量。

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G213

A

1674-8883（2016）19-0129-01

席潔（1993—），女，山西侯馬人，煙臺大學碩士研究生在讀，論文編號：151121。