淺析新媒體環境下區縣報的生存發展

謝洪均

（江津區新聞社，重慶 402260）

淺析新媒體環境下區縣報的生存發展

謝洪均

（江津區新聞社，重慶 402260）

隨著新媒體的發展，信息傳播途徑日益多樣化、人們對信息的選擇也越來越自由。新媒體的出現動搖了報紙這種傳統媒體的統治地位，尤其是區縣報紙，在新媒體環境下報紙該何去何從，是一個值得思考的問題。本文就新媒體環境下區縣報的生存與發展進行了相關的分析。

新媒體；區縣報；發展

一、引言

在過去很長一段時間，人們獲取信息的主要途徑之一就是報紙，而隨著新媒體時代的到來，對于報紙而言，正面臨著新媒體時代大環境的沖擊。新媒體有著速度快、互動性強、信息量大等特點，給受眾帶來了極大的便利，與新媒體相比，區縣報處于劣勢地位。而區縣報要想發揮其應有的作用，就必須認識到新媒體環境帶來的沖擊，結合時代背景，不斷創新，不斷提高自身的影響力和市場競爭力，從而推動區縣報更好的發展。

二、新媒體給區縣報帶來的沖擊

在傳統媒體中，報紙一直處于主導地位，并深深地影響著人們的生活，尤其是在區縣地區，這些地方經濟、技術水平有限，報紙是區縣群眾了解國家時事、了解社會動態的重要途徑之一。而較比報紙這種傳統媒體，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受更符合人們對現代化生活的要求的特點。在新媒體環境下，信息傳播速度更快、更及時，而且信息量大，通過新媒體，人們不僅可以瀏覽到更多的文字信息，同時還可以瀏覽大量的圖片，滿足人們的需求。對于報紙這種傳統媒體而言，有版面的限制，報紙所記載的信息量有限，難以全面地反映新聞信息。而在這個信息呈爆炸性增長的時代里，人們選擇接受信息的途徑就會偏向于新媒體，在新媒體環境下，信息量更大，信息傳播速度更快，更及時，而且可以更好地互動。新媒體環境下，報紙受新媒體的沖擊也越來越明顯，與新媒體相比，報紙的劣勢較多，而報紙行業要想在這個競爭激烈的市場環境下獲得一席之地，就必須認識到新媒體環境帶來的沖擊，不斷創新，帶給人們更好的信息服務。［1］

三、新媒體環境下區縣報的生存發展策略

（一）與新媒體結合

新媒體時代的到來，使得人們認識到了新媒體的優越性，而在現代社會里，人們針對事物、產品的選擇更傾向于效果好、質量好、功能齊全的一方，而新媒體恰恰有效地滿足了人們的各種需求。新媒體的出現，在技術、成本、互動性、便利性等方面表現出了報紙這種傳統媒體所不具備的優勢，便于受眾第一時間獲取自己所需要的信息。在新媒體環境下，報紙要想更好地發展下去，就應當認識到新媒體的這些優勢，積極地與新媒體結合，借助新媒體的優勢，制定適合自身發展的數字化戰略。例如，利用新媒體，建立屬于本地區的網站，發展網絡、手機、微播客等多種數字報刊形式，從而更好地滿足受眾的需求，擴大市場占有率。［2］重慶市江津區新聞社面對新的現實，開始起步立體傳播，讓傳統媒體與新興媒體融合發展，區新聞社形成了《江津日報》《江津日報·都市報》《江津手機報》江津新聞網、江津日報官方微信“五位一體”的傳播格局。

（二）轉變自身觀念，加快轉型

新媒體的發展既給區縣報帶來了沖擊，同時也帶來了機遇。新媒體的出現促使報紙這種傳統媒體不斷革新，可以說，新媒體是報紙媒體發展的動力，是革新發展不足的重要方式。區縣要善于利用新媒體來給報紙的未來注入新鮮血液，要加快轉型步伐。首先，要加大創新，創作出符合時代發展需要的產品，要突出區縣報的特色，從而提高區縣報的市場競爭力；其次，要積極轉變觀念，要堅持用發展的眼光看待問題，要與多種媒體融合，將報紙與廣播、電視以及互聯網等媒體有效地結合起來，實現資源共享，衍生出不同模式的內容產品，通過不同的平臺傳播給受眾。［3］

（三）加強區縣報編輯人員的培養

新媒體環境下，對區縣報編輯人員也提出了更高的要求，不僅要求編輯人員具備良好的新聞意識，同時還必須具備專業的能力、堅定的政治立場。對于報紙這種傳統媒體而言，權威性是其最核心的競爭力。在新媒體環境下，報紙要想提高其權威性，就必須加強編輯人員的教育與培養。首先，要加強編輯人員政治教育。區縣報是黨和政府的喉舌，而報紙編輯是黨的路線、方針、政策的宣傳者，要想提高區縣報的權威性，讓受眾對區縣報深信不疑，就必須加強編輯人員的政治教育，促使編輯人員樹立堅定的政治立場，從而更好地宣傳黨的方針、政策；其次，要加強編輯人員能力的培養。新媒體環境下，新聞事件的泛濫使得很多報紙編輯對新聞內容失去了警惕性，從而在社會上使得新聞價值被扭曲。為要想引導群眾正確輿論，就必須加強編輯人員能力的培養，提高編輯對新聞信息的敏感度和辨別能力，從而編寫出真實的新聞信息。作為報紙編輯，更要認識到自身的職責所在，不斷學習，加強對新聞內容真偽、虛假的辨別，形成敏銳的辨別能力。［4，5］江津區新聞社堅持開展津報圓桌會活動，進一步完善傳幫帶制度，完善單位、部門學習會制度，加大外派培訓制度，全年參加重慶報業協會、區縣報聯誼會、泛渝黔區縣報聯盟、全國地市報研究會等組織的培訓采風活動30余人次。有效提升了采編人員政治業務能力。

（四）利用新媒體創建品牌

在現代社會里，品牌道路已成為各行各業提高自身市場競爭力的重要途徑。對于區縣報這種傳統媒體，其要想在新媒體環境下更好地生存下去，就應當認識到品牌道路的重要性，要積極的構建屬于本地區的品牌。例如，可以利用新媒體，創建區縣報的官博賬號、微信公共賬號，通過這種即時性媒體來傳遞報紙信息，從而增加受眾對區縣報的黏度，讓受眾可以多樣性的選擇信息接收，帶給受眾更好的信息服務。［6］江津區在新興媒體發展方面一直努力，取得了新的成效：包括江津新聞網門戶手機版網站、江津日報微信〈江津微播客〉官方認證平臺及定制化功能、數字化系統新功能擴展、采編系統平臺及安全體系優化的采編系統二期工程順利完工，報社內部所有圖文、音頻、視頻稿件均可在采編系統內部審批完成，真正實現報社“五大平臺”無紙化辦公，有效提升了工作效率。江津新聞網手機版正式上線，廣大讀者通過手機訪問“江津新聞網手機版”就可以掌握本地最快的即時新聞，最權威的時政新聞、經濟新聞，有正能量的民生新聞，最有趣、最警示、最服務的社會新聞，并同時集成文字圖片、視頻音頻、微調查微互動。江津日報社官方微信“江津微播客”正式運營，每晚6點精選本地最具新聞性、可讀性和服務性的新聞內容準時與廣大微友見面。擁有29.85萬用戶的“江津手機報”成功改版，語言風格更加貼近群眾，欄目設置更加具有服務性，同時，增加了與報紙、網站和微信的互動功能。三分鐘讀《江津日報》受熱捧。當日《江津日報》的主要新聞每天早上8：00點在江津新聞網推出，同時，聽眾還可以在每個整點通過江津人民廣播電臺收聽該欄目。

（五）報紙內容要以事實說話

新聞講究的是真實性，只有真實的新聞，才能在人民群眾中引起應有的重視，傳達真正的正能量。雖然新媒體來勢洶涌，但是也有先天缺陷，如內容原創性不足，虛假信息、垃圾信息泛濫，從而造成新媒體的公信力不高。相比之下，報紙在這一方面卻要優于新媒體。故此，在發展區縣報過程中，繼續堅持“內容為王”的原則，要確保報紙內容的真實性，要根據新聞的真實性，以真實事件為報道依據，不憑空捏造事實，不播報虛假的新聞事件，為廣大受眾傳播有價值的新聞信息。一旦區縣報傳播了一些子虛烏有的事情，不僅會降低廣大人民對區縣報的信任，同時在這個輿論高度自有的社會，還可能引起恐慌，為人民的身心健康以及生命安全帶來影響，使人們對國家對黨失去信心，因此報紙編輯要以自身的專業知識，辨別新聞的真實性，為廣大人民群眾傳播有正能量的新聞，對虛假新聞加以刪除，給予不理會，從而引導正確的社會輿論導向。［7］多年來，《江津日報》堅持質量為王的辦報理念，強化與新媒體的融合發展，搭建起“五位一體”的傳播新格局。同時，全面啟動自身形象展示、宣傳推廣活動，全年在自身的五大平臺進行形象廣告投放，全面啟動即時新聞和網站、微信圖文直播，使江津新聞社影響力不斷擴大。《江津日報》連續7年獲得重慶市區縣報優秀報第一名。

四、結語

新媒體環境下，區縣報受到了巨大的沖擊，使得區縣報面臨著淡出媒體市場的威脅，故此，區縣報應當認識到新媒體帶來的沖擊，要做好發展戰略工作。面對新媒體帶來的沖擊，區縣報要積極地與新媒體融合，加大創新，走品牌道路，加大轉型，從而提高自身的市場競爭力。同時，為了引導社會正確輿論，還必須加強報紙編輯的培養，要求報紙編輯以事實說話，以真實新聞事件為根據，向受眾傳播真實的新聞信息，從而提高受眾與區縣報的黏度，擴大市場占有率，推動區縣報的更好發展。工作成績受肯定。

［1］ 任驥遠.新媒體環境下傳統媒體的生存與發展［J］.西部廣播電視，2014（14）：14+16.

［2］ 曹寶章.新媒體環境下專業報紙的生存和發展［J］.記者搖籃，2013（12）：53-54.

［3］ 劉佳.淺談全媒體時代區縣報編輯的素養［J］.新聞研究導刊，2016（11）：249+276.

［4］ 陳相雨.新媒體環境下我國報媒發展的戰略轉型［J］.中國出版，2011（02）：55-57.

［5］ 張漢杰.新媒體環境下報紙的生存現狀及發展出路探析［J］.新媒體研究，2016（16）：117-118.

［6］ 何清.以互聯網思維做強區縣級全媒體——淺析如何借助新媒體放大區縣主流媒體的傳播力［J］.新聞研究導刊，2014（18）：87-89+99.

［7］ 劉立娟.從《每日新報》看新媒體環境下報紙發展方式［J］.新聞世界，2015（03）：75-76.

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1674-8883（2016）20-0246-02