試論廣播媒體與新媒體的融合

楊皓迪

（紅和人民廣播電臺，云南 蒙自 661100）

試論廣播媒體與新媒體的融合

楊皓迪

（紅和人民廣播電臺，云南 蒙自 661100）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新型媒體與日俱增，其借助互聯(lián)網(wǎng)的普及和流行，逐漸開創(chuàng)了自己的一片天地。與此同時，傳統(tǒng)媒體受到了嚴重的制約和挑戰(zhàn)。在新的歷史時期，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)媒體應該思考如何積極轉型，謀取發(fā)展。本文主要針對互聯(lián)網(wǎng)時代下，廣播媒體和新媒體如何融合的問題進行了分析，探究其合作模式，分析現(xiàn)狀，同時提出一些意見。

新媒體；媒體融合；創(chuàng)新思維；借鑒

一、引言

信息技術的不斷發(fā)展，對于新媒體的發(fā)展具有極大的促進作用，有效擴大了新媒體在受眾群體中的影響力。新媒體的逐漸強大，從另一方面表現(xiàn)出廣播媒體的處境很艱難。廣播媒體是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的代表，而隨著時間的推移，收聽和關注廣播媒體的受眾群體逐漸流失，相關的廣告投放量也在逐步縮減。在這樣的情況下，廣播媒體應思考如何積極地轉型，搭上信息技術發(fā)展的快車，與別的平臺和機構展開合作，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，節(jié)目的制作和傳播應契合廣大受眾的關注焦點。對于傳統(tǒng)廣播媒體來說，新媒體陣營的不斷壯大，不僅是挑戰(zhàn)更孕育著無限的機會。因此，分析互聯(lián)網(wǎng)時代下廣播媒體如何轉型升級，對促進廣播媒體的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展具有重要意義。

二、現(xiàn)階段廣播媒體與新媒體融合面對的困難

新媒體通過利用先進的技術手段，逐漸形成了屬于自己的特色。廣播媒體在與新媒體的融合過程中，不可避免地會遇到一些困難，主要集中在以下幾個方面：

（一）受傳統(tǒng)思維影響，創(chuàng)新意識培養(yǎng)緩慢

新媒體的快速發(fā)展階段也就是最近的一二十年，所以許多廣播媒體還沒有充分了解新媒體這一新興媒介。一直以來，廣播媒體都是媒體行業(yè)的主流，憑借其長期累計的關注度和影響力，想要及時轉變發(fā)展思路十分困難。而且受到體制等各方面因素的影響，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維還需要時間。

（二）互相聯(lián)系較少，缺少必要的交流

廣播媒體一直是主流媒體，承擔信息的發(fā)布和報道工作。但是隨著時代的發(fā)展，其劣勢也逐漸暴露出來。新媒體的興起恰恰是對于廣播媒體的側面反映。此外，長期的工作積累使得廣播媒體對于新媒體的態(tài)度較為傲慢，戴起有色眼鏡看待新媒體的發(fā)展，不能夠正確客觀地評價新媒體的發(fā)展。二者工作機制和平臺的不同，使得雙方缺乏必要的深入了解，不熟悉對方的工作機制，在一定程度上也導致雙方產(chǎn)生了隔閡。

（三）內(nèi)容版權有爭議，缺乏合作機制

廣播媒體是傳統(tǒng)的媒體類型，長期的工作架構使得該類型的媒體都具備完整的工作團隊，擁有經(jīng)驗豐富的專業(yè)記者、資歷較深的編輯團隊，可以保證高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，所以制作的產(chǎn)品可信度高。對于新媒體而言，短暫的發(fā)展時間沒有可靠的制作團隊使得其產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。很多時候，新媒體直接將傳統(tǒng)媒體的信息拿來借用，有侵犯著作權的嫌疑，也引發(fā)了很多不必要的糾紛。沒有成熟的合作機制，使得二者的關系并不是很和諧。

三、現(xiàn)階段推進廣播媒體與新媒體融合的策略

隨著各個媒體逐漸認識到自己的弊端，逐漸推進廣播媒體和新媒體的進一步融合成為大家一致認同的觀點。所以，可以從以下幾方面來進一步推動廣播媒體與新媒體的積極融合：

（一）政府應該強化發(fā)展戰(zhàn)略，加強監(jiān)管

政府主管部門作為主要的監(jiān)管者，應該加大支持和資金投入力度，積極推動廣播媒體實行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，加快相關領域與新媒體的充分對接。戰(zhàn)略性的決策是廣播媒體應該努力的方向和目標，對于廣播媒體的發(fā)展起到引導作用，也是不同的媒體之間的任務。積極促進網(wǎng)絡、新媒體和廣播電視媒體三者之間緊密聯(lián)系，保證不同的媒體可以互相學習、共同成長。同時，應該完善相關的管理條例，使得各部門可以有章可依、有法可循，保障各方利益。

（二）優(yōu)化組織架構，統(tǒng)籌規(guī)劃

廣播媒體作為一個復雜的綜合系統(tǒng)，應該協(xié)調(diào)安排、統(tǒng)籌規(guī)劃相關的工作。資源是媒體生命力的保證，長期不變的人才和資源利用模式使得大量的人才、資源并沒有得到合理的利用。所以，應該將廣播媒體和新媒體的人力、資源進行有效整合，重新調(diào)配，充分利用各方資源，將資源利用率最大化。同時，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，應該積極面對市場，利用市場化的機制來運作，充分吸引社會優(yōu)秀資源進入媒體領域，壯大媒體的影響力，追求更大的效益。此外，還應該進行統(tǒng)籌安排，強化自我監(jiān)督和管理，充分利用新媒體的技術優(yōu)勢，從廣播自身利益出發(fā)，利用現(xiàn)有的資源，挖掘市場背后的潛力，迎合市場的需求，做大家喜愛的產(chǎn)品和節(jié)目。

（三）開拓網(wǎng)絡新領域，線上線下同步發(fā)展

廣播媒體在新的歷史條件下，不應該只是固守自己原來的領域，而應該開拓新的關注增長點。例如，可以自己完善自己的網(wǎng)絡主頁，通過優(yōu)秀的節(jié)目讓更多的年輕人喜歡這一傳統(tǒng)的媒體形式。此外，還可以積極加強互動，如通過微信公眾號和微博等途徑增加和受眾的交流，將網(wǎng)民的力量作為推動節(jié)目發(fā)展的動力源，獲取觀眾的反饋來進一步完善節(jié)目內(nèi)容，揚長避短、精益求精。

借助相關的互聯(lián)網(wǎng)技術，利用網(wǎng)絡等數(shù)據(jù)傳播平臺提升節(jié)目的傳輸效率。同時，其還能保證節(jié)目的收聽效果，而且節(jié)約了大量成本。廣泛應用各種新媒體可以讓觀眾在各種智能終端上都能收聽節(jié)目，間接地擴大了節(jié)目的受眾范圍，令受眾不受時間和空間的限制，能隨時隨地地收聽節(jié)目。

四、結語

時代在不斷進步，不同媒體之間的競爭只會越來越激烈。廣播媒體由于傳播手段的匱乏、受眾的限制等因素，使得自身必須承擔更多的壓力。廣播媒體和新媒體的融合，不僅是在表面上將兩個媒體聯(lián)系在一起，而是充分整合相關的資源和優(yōu)勢，實現(xiàn)彼此更高的發(fā)展目標，從整體上提升雙方的實力。在當前的時代背景下，廣播媒體不應該對新媒體抱有抵觸心理，而應該敞開懷抱，積極與新媒體融合，打造屬于自己的品牌特色。在交流中不斷學習、成長，更好地發(fā)揮自身的輿論引導作用。

［1］ 蔡文戈.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究［J］.新媒體研究，2015（15）：56-57.

［2］ 王琪.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究［J］.鴨綠江月刊，2016（5）：28.

G229.2

A

1674-8883（2016）20-0210-01