新聞編輯創新中受眾角度的重要性分析

楊曉勇

（昌樂縣網絡管理辦公室，山東 昌樂 262400）

新聞編輯創新中受眾角度的重要性分析

楊曉勇

（昌樂縣網絡管理辦公室，山東 昌樂 262400）

新聞編輯的不斷創新，不僅得益于新聞編輯領域物質裝備、人力資本甚至軟實力的不斷提升，還得益于數量不斷擴大與質量不斷提升的新聞編輯受眾。本文首先從受眾角度分析新聞編輯創新的重要性，提出了新聞編輯創新的途徑，包括以內容創新與信息創新為核心、以時效創新與空間創新為手段以及以形式創新與審美創新為保障。

新聞編輯；創新；受眾；創新途徑

一、引言

伴隨經濟社會、信息技術的不斷發展，我國新聞編輯領域不斷進步的同時創新力度也得到了加強。受眾的心理和需求影響著新聞傳播的效果，對新聞編輯創新有著重要影響。因此，本文首先從內容與信息、時效與空間、新穎與審美三個維度分析受眾對于新聞編輯創新的重要性，提出了新聞編輯創新的途徑，為我國新聞編輯領域的創新與發展提供思路。

二、從受眾角度分析新聞編輯創新的重要性

（一）內容與信息的需求

內容與信息的需求是受眾對于新聞編輯創新重要性的首要體現。由于新聞編輯主要服務的群體較多，所以無論涉及新聞編輯創新還是新聞編輯改革都不能獨立于受眾最基本的需求，即內容與信息的需求。內容與信息的需求一方面要求內容創新，即媒體（包括自媒體）在進行新聞編輯時必須重視新聞內容的質量與數量，能夠最大限度地滿足受眾最基本的求知欲；另一方面要求信息創新，信息創新比內容創新的任務更為艱巨，這對新聞編輯創新提出了更高的要求，同時也是決定新聞編輯創新工作能否良好完成的關鍵。

（二）時效與空間的需求

受眾對于新聞編輯創新的重要性，還體現在時效與空間的需求。一方面新聞編輯要注重內容本身的創新，另一方面不能無視時效創新與空間創新，也就是說，新聞編輯若失去了時效性與代表性，也就失去了創新的根本。尤其在信息爆炸、大數據與全媒體時代的今天，無論傳統媒體還是現代媒體，都必須保證新聞內容的獨創性、前瞻性與時效性，而不能人云亦云沒有自己獨立的觀點與態度。此外，傳統媒體和現代媒體必須注重新聞內容的空間性特征，也就是說，新聞編輯需要有代表性，而不能將不同類別、不同層次的媒體（包括自媒體）混為一談。不同類型、不同層次的媒體在新聞編輯創新的過程中需要有自己的著力點與特色，而不能追求新聞編輯的“大而全”，丟失了自己獨特的定位。

（三）新穎與審美的需求

新聞編輯創新中內容與信息、時效與空間的重要性不言而喻，而媒體在實際運營過程中往往忽略了受眾關于新穎與審美的需求，這是導致不能真正實現新聞編輯創新的主要原因。隨著受眾需求層次的提升，僅僅滿足受眾的傳統需求已經遠遠不能體現新時代背景下新聞編輯創新的發展。以新聞App為例，隨著移動網絡的發展、信息技術的進步以及智能手機的普及，使用手機客戶端的受眾逐年增加。如果媒體僅僅重視所提供的內容與方式，則難以在眾多App中脫穎而出，從而新聞編輯創新就難以真正展開。

三、從受眾角度分析新聞編輯創新的途徑

（一）以內容創新與信息創新為核心

從受眾角度分析新聞編輯創新的重要性，為提出新聞編輯創新途徑提供了可能，從而避免了新聞編輯創新的盲目性與隨意性。首先，內容與信息的需求為受眾對于新聞編輯創新重要性的首要體現，因此媒體需要以內容創新與信息創新為核心。內容創新為新聞編輯創新的根本，信息創新為新聞編輯創新的根基所在，如果根基打不牢，那么其他方面的創新就無從談起。因此，媒體平臺需要保障信息與內容的數量，嚴格篩選信息與內容的來源，從而保證新聞編輯的嚴肅性與真實性。同時，以內容創新與信息創新為核心還需要突出新聞重點并兼顧新聞種類，在表達主流價值觀念的過程中體現新聞內容與信息的多樣性與豐富性。

（二）以時效創新與空間創新為手段

受眾對于新聞編輯創新的重要性還體現在時效與空間的需求上，所以，媒體還需要以時效創新與空間創新為手段。內容與信息的豐富性、真實性對于新聞編輯創新的重要性毋庸置疑，而與之匹配的時效性與代表性同樣不能忽視。一方面，時效創新要求在新聞編輯創新過程中，必須保證新聞內容是獨一無二的，至少其評論觀點或價值觀念有別于其他新聞編輯創新主體；另一方面，空間創新要求在新聞編輯創新過程中必須保證新聞內容是具有代表性的。例如，地方媒體應該以提供地方新聞為主，而不能為了追求新聞內容的“大而全”放棄原本特色，即地方媒體應該集中于地方新聞編輯創新，全國性媒體應該集中于全國新聞編輯創新。

（三）以形式創新與審美創新為保障

新聞編輯創新途徑除了要以內容創新與信息創新為核心、以時效創新與空間創新為手段，還需要以形式創新與審美創新為保障。具體來說，在現在新聞媒體的發展模式中，單一的新聞編輯方式與表達方式已經遠遠不能滿足受眾的需求，而將聲音、文字、畫面等多種形式符號結合起來，有助于形成豐富的信息展現給受眾。此外，受眾對于新聞編輯創新的期待不僅局限于內容提供與表達方式層面，還涉及審美表達等方面。因此，新聞編輯創新不僅要從選題、內容、表達視角與方式等方面入手，還要著力提升內容與形式的視覺效果，甚至包括App程序、新聞界面的操作效果與使用體驗。

四、結語

根據前文分析，受眾對于新聞編輯創新的重要性主要體現在內容與信息、時效與空間、新穎與審美三個方面，因此要從受眾角度分析新聞編輯創新的途徑也必須從這三個維度加以突破。此外，新聞編輯創新的三個維度并不是孤立存在的，而是相互關聯和相互影響的，在新聞編輯創新過程中必須對其互動自反效應進行把握。新聞編輯創新應考慮到受眾對于新聞的反響程度，為受眾提供互動的環節，包括彈幕、微信或微博互動、現場對話等方式，以此來提升新聞傳播的廣泛性，實現新聞編輯創新的價值與目的。從根本上來說，新聞編輯創新的根本途徑為突破傳統思維模式，推陳出新，在肯定、繼承已有創新成果的基礎上以受眾為根本實現新聞編輯的飛躍式發展。

［1］ 石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創新［J］.中國傳媒科技，2013（4）：195.

［2］ 劉軼男.受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創新研究［J］.科技傳播，2015（02）：39-40.

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1674-8883（2016）20-0209-01