基于網絡技術浪潮下的紙媒與新媒體融合

劉 超

（湖南第一師范學院 教育科學系，湖南 長沙 410006）

基于網絡技術浪潮下的紙媒與新媒體融合

劉 超

（湖南第一師范學院 教育科學系，湖南 長沙 410006）

當前，網絡技術的發展促進了新型媒體的出現，這種趨勢使得傳統紙媒也要創新發展，轉變當前的結構，與新媒體融合共同促進傳播媒介的發展進程。互聯網技術的出現和應用為媒體的發展提供了新的平臺，也使媒體行業面臨新的挑戰。由此，本文探討了紙媒行業在發展過程中面臨的困境，并在此基礎上提出了促進紙媒和新媒體融合的發展思路。

網絡技術；紙媒；新媒體

一、引言

隨著網絡技術的發展，其給人們的生活帶來了方便，為人們提供了便捷地獲取信息的渠道，形成了現有的新型媒體傳播局面。新媒體的發展雖然促進了信息的流通，提高了信息的傳播效率，卻對紙媒行業造成了嚴重的沖擊。要想擺脫現下傳統紙媒面臨的困境，就需充分認識到紙媒行業將要迎接的挑戰，并改變紙媒的發展方向使其向新媒體技術層面靠攏。

二、傳統紙媒在網絡環境下受到的挑戰

（一）受眾資源面臨挑戰

傳統紙媒在發展過程中依靠的是受眾的大量購買和訂閱，而當前基于網絡技術的發展而出現的新媒體，分流了大量原來紙媒的受眾，并且新一代的受眾始終是受新媒體影響的。新媒體之中的傳播媒介主要依靠手機、電腦、平板電腦等，根據中國互聯網信息中心發布的相關報告，截至2013年底我國互聯網應用人員達到6.18億，手機用戶達到5億；而2014年的中國互聯網信息中心報告顯示，我國互聯網用戶達到6.49億，手機用戶達到了5.57億。從中可以看出，當前我國的受眾資源已經大量流向了新媒體，如果傳統媒體再不轉變發展理念遲早會被市場淘汰。

（二）內容資源面臨挑戰

新媒體的出現標志著廣大受眾群體也可以成為媒體傳播人群，這為新媒體的內容資源提供了豐富的選擇，新媒體在傳播之中更具優勢。［1］而傳統紙媒的報道內容、更新速度遠遠落后于新媒體的更新速度，并且現在新媒體的傳播媒介幾乎人手具備，不用時常更換。從經濟利益角度出發，新媒體的發展必然成為主流。新媒體的內容更新越來越迅速，如在2016年的巴西奧運會期間，我國運動健兒取得了良好的成績，而很多有趣的場面和對話的拍攝者往往是在場的觀眾而不是記者。所有人都可以通過微博、微信朋友圈等渠道獲得關于奧運會的精彩瞬間。紙媒的傳播受到時間與空間的限制，所以在獲取新聞資源內容上受到了挑戰。

（三）廣告客戶面臨挑戰

媒體的一大利潤來源就是廣告商的資金投入，傳統紙媒更需要借助發布廣告獲取利潤，來填補利潤空缺。曾經，廣告商都更青睞主流紙媒，因為在紙質媒體上刊登廣告的價格比較合適，能夠令廣大的民眾獲知廣告內容。［2］但是隨著網絡技術浪潮的襲來，新媒體占領了更大的媒體市場，廣告商的廣告投放方向也逐漸從紙質媒體轉移到了新媒體上。新媒體為廣告商提供的廣告平臺能達到更好的廣告傳播效果，如在互聯網平臺中插入廣告，一天就會收獲非常多的點擊次數，而且廣告的價格不受消費次數的影響。

三、網絡技術浪潮下傳統紙媒與新媒體的融合思路

當前，受新媒體的影響，紙質媒體的發展前景呈現迷茫之勢。而紙質媒體在面對受眾資源、內容資源、廣告客戶等資源流失的挑戰之中，要充分認識到在當前的形勢下，傳統紙質媒體應積極尋找新出路并且定位、調整產業結構，摒棄傳統的發展模式，向新媒體思路融合轉變。

（一）轉變傳統思維

網絡技術的發展促進了新媒體行業的發展壯大，紙質媒體要想創新產業結構，達到轉型的目的就需要及時轉變傳統思維，向新媒體的發展方式靠攏。當前，紙質傳媒轉變思維的方法是培訓行業從業人員。紙質媒體從業者一般都具有豐富的工作經驗，他們自身素質較高，有豐富的知識內涵，但因為受到工作慣性的影響使得他們無法適應網絡技術沖擊下的變化。所以，要想促進傳統紙質行業的轉型就要轉變從業人員的思維方式。在當前信息技術和網絡技術的支持下，將紙質媒體的運作方向朝新媒體的發展趨勢靠近。除了轉變紙質媒體從業者的思維邏輯，還要轉變紙質媒體整體的行業發展思路。盡管當前一些權威人士認為傳統的紙質媒體所具有的優勢是不能被網絡新媒體取代的，但這只是令紙質媒體的存在時間變長，并不能代表紙質媒體仍然能獲得超越新媒體的實際利潤。

（二）紙質媒體加強內容創新

要想在當前的網絡技術浪潮下獲得發展優勢，紙質媒體除了要轉變傳統思維方式外，還要加強紙質媒體在內容方面的創新。新媒體固然有強大的優勢，但其也存在不足之處。在傳播過程中，新媒體多依靠受眾之間的相互傳播，具有自發性、隨意性，其在特定采訪方面存在不足。因此，傳統紙質媒體應該抓住這一點，大力創新采訪內容，及時更新紙質媒介的傳播內容，突出紙質媒體真實、具體的特點。在與新媒體的融合過程中，紙質媒體的內容創新有利于完善整個媒體行業體系，因此要加強優勢建設。［3］紙質媒體可以在設立的媒體網站之中，突破傳統的媒體內容，并結合多種策劃手段，促使紙質媒體真正實現內容創新，重新吸引分流出去的廣大受眾群體。

（三）增強用戶反饋

傳統紙質媒體在主要的流通運營中只是單純地將紙質媒介發送出去，不能和受眾形成交流與互動，也不能及時了解受眾的感受和意見，因而造成了紙質媒體與受眾的隔膜。而在新媒體運營中，則更加體現了用戶體驗的作用，交流評論環節的設置令許多網民流連在新媒體新聞網頁上。由此可以看出，紙媒網站應該及時進行技術改革，更新網站功能，建立紙媒與受眾之間交流的橋梁，促進紙媒向新媒體融合發展。

四、結語

在網絡技術浪潮下，推動紙媒與新媒體的融合能夠促進傳統紙媒行業的發展。為此，紙媒行業應該從轉變思維、創新內容和增強用戶反饋出發，積極更新紙媒產業鏈條，促進紙媒在新時期不斷向前發展。

［1］ 張輝.論網絡技術浪潮下紙媒和新媒體融合［J］ .中國報業，2016（01）：60-61.

［2］ 姜相梅，莊海菊.網絡技術浪潮下紙媒和新媒體的融合分析［J］.科技傳播，2013（14）：21+23.

［3］ 吳信訓，吳小坤，高紅波，王建磊，李珠，靳子亭，江凌，宋超.互聯網與傳統媒體融合趨勢研究［A］.《世界傳媒產業評論》第七輯［C］. 2011：69.

G219.2

A

1674-8883（2016）20-0092-01

劉超（1996—），男，湖南衡陽人，本科在讀，研究方向：網絡與新媒體。