陳 強

（呂梁學院，山西 呂梁 033000）

網(wǎng)絡旅游新聞的角色定位與發(fā)展方向研究

陳 強

（呂梁學院，山西 呂梁 033000）

隨著信息技術和計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)和現(xiàn)代傳媒發(fā)展形成了十分密切的關系，網(wǎng)絡旅游新聞成為宣傳旅游地區(qū)的重要手段。為了讓網(wǎng)絡旅游新聞充分發(fā)揮自身作用，本文對網(wǎng)絡旅游新聞的角色定位和發(fā)展趨勢進行相關的研究和分析，從而幫助網(wǎng)絡旅游新聞制定一條科學合理的發(fā)展道路。

網(wǎng)絡旅游新聞；角色定位；發(fā)展趨勢

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的發(fā)展，各大網(wǎng)站逐漸開設了“網(wǎng)絡旅游新聞”版塊，并且已經(jīng)成為一個專有名詞。根據(jù)相關的調查數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)擁有上千家具有獨立域名的新聞單位，其中包括專業(yè)性的新華網(wǎng)和人民網(wǎng)，一些新興的搜狐、新浪網(wǎng)等商業(yè)網(wǎng)站，還有環(huán)球資訊、蜂鳥等一些只專注于某一領域的網(wǎng)站，它們都帶有與網(wǎng)絡旅游新聞相關的內容，并且這些網(wǎng)絡旅游新聞的內容對人們的日常生活產生了潛移默化的影響。

一、網(wǎng)絡旅游新聞的現(xiàn)狀

（一）我國的網(wǎng)絡旅游新聞在受眾中產生了比較廣泛的影響

根據(jù)相關的調查數(shù)據(jù)分析，截至2014年底，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到了70%，擁有6.49億的網(wǎng)民。由此可以看出，我國已經(jīng)形成了一個具有規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，為網(wǎng)絡旅游新聞的發(fā)展打下了一個堅實的基礎。根據(jù)中國社科院等部門進行的調查數(shù)據(jù)分析，我國的網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)最常做的事情就是閱讀新聞，而且進行新聞閱讀的人數(shù)還在不斷增加。作為一種新聞模式，網(wǎng)絡旅游新聞同樣也擁有非常廣泛的受眾基礎，并且還在受眾中產生了不低于網(wǎng)絡新聞的影響力。

（二）我國網(wǎng)絡旅游新聞的傳播方式多種多樣

隨著時代的發(fā)展，單純的文字閱讀已經(jīng)不再適應人們的閱讀需求，音頻、視頻和圖片等傳播方式因為在傳遞的時候具有更加清晰和形象的特點而廣受青睞。現(xiàn)在，各種網(wǎng)站為了能夠滿足受眾的閱讀需求，逐漸地利用文字、視頻、音頻和圖片等多種方式進行信息傳播。［1］在這樣的網(wǎng)站發(fā)展基礎上，使網(wǎng)絡旅游新聞進行多渠道的傳播，更容易受到受眾的喜愛。隨著人們的閱讀方式的改變，一些專業(yè)性的旅游網(wǎng)站的信息傳播方式也有了很大的變化，對圖片、視頻和音頻開設了專門的版塊，方便了網(wǎng)絡旅游新聞的傳播。

（三）網(wǎng)絡旅游新聞在各大網(wǎng)站占據(jù)穩(wěn)定的地位

在我國的網(wǎng)站中，無論是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)這樣的專業(yè)新聞網(wǎng)站，還是新浪這樣的綜合性商業(yè)網(wǎng)站，都在網(wǎng)站的頁面上設置了網(wǎng)絡旅游新聞版塊。這些網(wǎng)站是我國網(wǎng)民最常用的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站眾多的基礎用戶能夠為網(wǎng)絡旅游新聞的發(fā)展提供大量的受眾。除此之外，旅游是人們生活中必不可少的活動，一定的消息投放滿足了人們的信息需求。這些網(wǎng)絡旅游新聞同樣能夠為這些網(wǎng)站帶來一些新鮮的內容和新的用戶，所以，網(wǎng)絡旅游新聞已經(jīng)在各類網(wǎng)站占據(jù)穩(wěn)定的地位。

二、網(wǎng)絡旅游新聞的發(fā)展方向

（一）對傳統(tǒng)媒體的旅游新聞進行深加工

互聯(lián)網(wǎng)的普及度再高，傳統(tǒng)的旅游新聞也不會被網(wǎng)絡旅游新聞所替代，相反，它們二者之間會相互融合共存。在旅游新聞的內容上，網(wǎng)絡旅游新聞不是簡單地把傳統(tǒng)的新聞內容進行堆砌，也不是電子版的傳統(tǒng)旅游新聞，而是對傳統(tǒng)的旅游新聞中具有價值的內容進行再加工的過程。［2］例如，新浪網(wǎng)的旅游頻道，除了發(fā)布一些旅游攻略、旅游新聞和高清圖片之外，還能夠根據(jù)相關的旅游新聞為受眾提供相關的景點、餐飲和住宿等方面的信息。在信息技術高速發(fā)展的今天，我們不缺信息，但是我們缺少從信息中挖掘有價值的信息的能力。網(wǎng)絡旅游新聞要想受到喜愛，不被歷史的洪流淘汰，就需要從傳統(tǒng)的旅游新聞中挖掘出有價值的信息，然后進行深度加工，這樣才能滿足受眾的需求。

（二）加深和傳統(tǒng)媒體的合作

傳統(tǒng)媒體和新興的網(wǎng)絡媒體之間并不是對立的關系，而是相互依存和相互合作的關系，中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)等多個網(wǎng)站和中央電視臺之間進行合作就是典型的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體合作的例子。通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的合作，可以在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布網(wǎng)絡旅游新聞，從而幫助網(wǎng)絡旅游新聞獲得更多的關注和受眾。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體之間的合作，不僅僅是新聞的同步發(fā)布和信息資源的共享，還能夠相互取長補短，使信息更好地傳達給受眾。在網(wǎng)絡媒體上發(fā)布某個地區(qū)的旅游新聞的時候，可以先在電視、報紙和廣播上對那個地方的風景進行介紹，然后使旅游信息在網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體中進行互動，從而達到增強吸引力的目的。通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的合作，能夠擴大網(wǎng)絡旅游新聞的覆蓋面和影響力。

（三）網(wǎng)絡旅游新聞的復雜性日益凸顯

旅游產業(yè)是一個綜合性比較強的產業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展受到了當?shù)氐男l(wèi)生、經(jīng)濟、文化和政治等多種因素的影響，一旦這些因素出現(xiàn)問題就會對當?shù)氐穆糜萎a業(yè)產生影響。在互聯(lián)網(wǎng)技術普及的今天，任何地區(qū)出現(xiàn)負面新聞，就會迅速被全國人民知曉，再加上網(wǎng)絡新聞的發(fā)布門檻比較低，所以就導致網(wǎng)絡旅游新聞的復雜性越來越突出。［3］在旅游經(jīng)濟和市場競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)在，很多競爭對手之間常常利用網(wǎng)絡旅游新聞的復雜性來散布一些虛假的旅游新聞。所以，面對網(wǎng)絡旅游新聞日益凸顯的復雜性，受眾必須具有明辨是非的能力，同時還要具有維權意識，面對虛假的網(wǎng)絡旅游新聞，要懂得維護自己的正當權益。

三、結語

通過對我國網(wǎng)絡旅游新聞的定位和現(xiàn)狀進行分析，旨在為我國網(wǎng)絡旅游新聞的發(fā)展提供一條科學合理的發(fā)展道路，希望對我國旅游業(yè)的發(fā)展起到推動作用。在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡旅游新聞對塑造和宣傳當?shù)芈糜涡蜗缶哂蟹浅Ｖ匾淖饔谩?/p>

［1］ 庫瑞，水冰暉.淺談網(wǎng)絡旅游新聞的定位與發(fā)展趨勢［J］.新聞知識，2015（6）：108-109.

［2］ 水冰暉.網(wǎng)絡旅游新聞對目的地形象的影響［D］.西安外國語大學，2015：152-153.

G210.7

A

1674-8883（2016）21-0113-01

陳強（1988—），女，山西呂梁人，研究生，呂梁學院中文系助教，研究方向：新聞學，戲劇與影視學。