扶貧報道的現狀與反思

鄧耀瑞

（湛江日報，廣東　湛江　524000）

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扶貧報道的現狀與反思

鄧耀瑞

（湛江日報，廣東湛江524000）

摘 要：2015年歲末，《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》正式發布，將“電商扶貧”納入了精準扶貧工程，“電商扶貧”引發各方關注。在互聯網時代，扶貧報道如何寫出“市場化氣息”，使扶貧報道更具可讀性和借鑒意義，凸顯其最大的經濟和社會效益？

關鍵詞：電商扶貧；精準扶貧；經濟效益；社會效益

扶貧工作意義重大，扶貧領域的新聞題材值得媒體關注。但新聞傳播效果如何，關鍵取決于新聞本身的價值，如新聞報道的時新性、接近性、顯著性、重要性、趣味性等。

一、扶貧報道不應“沉默”

受多方因素制約，多年來，扶貧報道更多處于一種“沉默”狀態，不容易引發社會關注。一方面，對大部分讀者而言，扶貧工作離他們太“遙遠”；另一方面，幫扶項目缺乏新聞亮點，更多是建橋鋪路、打井解旱等。更為關鍵的一點，難以在新聞寫作內容上進行創新，更多時候是迎合政治需要的被動宣傳。就新聞五要素而言，均難以與讀者發生“交集”，更不能向讀者提供真正具閱讀價值的新聞資訊。

從2014年初至今，本人共采寫了8篇關于廣東省湛江雷州扶貧題材的新聞，集中報道了雷州市企水鎮塘頭村“電商扶貧”的具體做法和成效，且有多篇報道刊登在《湛江日報》頭版頭條位置。其中，《夠潮！塘頭村網售圣女果》是我采寫的第一篇“電商扶貧”題材稿件，報道了幫扶單位廣州交投集團駐村干部岑宇鏗利用網絡思維運作扶貧開發，成立種植農民專業合作社，通過開通淘寶網店，拓寬銷售渠道，實現貧困戶增收，開啟了湛江乃至廣東幫扶新模式——電商扶貧。

隨后，又有多篇新聞報道陸續推出，凸顯其“市場化氣息”，將報道的焦點聚集在扶貧的產業化運作、行業市場信息挖掘，以及對互聯網技術的運用上。該系列報道引發強烈社會反響，人民日報、新華網、南方日報、廣州日報等國家、省、市多家媒體爭相報道。在2015年廣東扶貧濟困日活動儀式上，廣州交投集團“電商扶貧”項目被授予廣東扶貧濟困優秀項目。

二、緊扣“互聯網”時代脈搏

“電商扶貧”的新聞線索源于2014年一次走基層采訪。在當時，“電商扶貧”提法在媒體報道中幾乎一片空白。

起初覺得這并不是一條可以“挖深做大”的新聞，因為圣女果在當地素有種植傳統，無論從種植品種、生產規模和管理技術都乏善可陳，只有產品價格逆市上揚這一點，稍微具備一定的新聞價值。驚喜總是出現在意料之外。在隨后走訪過程中，幫扶單位的一個做法令我怦然心動，它解開了我對當地圣女果價格“逆市上揚”的疑惑。在追問圣女果銷售渠道時，駐村干部岑宇鏗點擊一個叫“開塘頭村農產品專營店”的網頁，對我說他們的圣女果除賣給當地收購商外，其余的都放到網店銷售，且效果不錯。

當互聯網、電商與偏遠農村、扶貧開發工作發生聯系時，這是多么令人振奮的新聞。我隨后在百度等多家搜索引擎輸入“電商扶貧”等關鍵字眼，但當時相關網絡資料幾乎一片空白。多年的基層采訪經驗告訴，扶貧報道需注入“互聯網”新元素，扶貧干部電腦展示網絡銷售的做法，是一條“活魚”——新鮮、有看頭，值得深挖做透，其背后暗藏著很多信息點，與普通讀者有很大的關聯性，如農村青年借力互聯網創業、圣女果種植的產業化運作、電商扶貧的操作模式等。

三、注重挖掘呈現市場信息

互聯網時代，企業不能閉門造車。在扶貧開發領域同樣如此，需要利用互聯網思維預測風險，生產“顧客訂制”的農產品，并根據商客和市場反饋的信息，指導下一步農村扶貧工作。

清明前后，是北方蔬果市場空檔期，但雷州產出的千禧品種圣女果卻火熱上市，高價“遠嫁”京津冀等地，每斤賣到5元，而老品種萬福圣女果收購價每斤不足1元……當時，湛江駐村人扶貧專營店線下基地的千禧圣女果銷售額突破100萬元，為塘頭村當地貧困戶帶來60多萬元的收入。在運營網店的過程中，駐村干部發現千禧圣女果，比原先種植的萬福品種關注度更高。

通過走訪市場和收集網店客商反饋信息，幫扶單位還發現，每年在北方市場，海南水果踏準了春節后北方水果空缺檔期，價格賣得相當好，于是在追肥、剪枝等環節進行改進，將圣女果上市時節延遲到春節以后。該篇新聞報道中，通過對新聞事件的分析，追根溯源，尋找新聞發生背后的深層次原因，試圖向讀者提供更為前沿的市場行業信息，凸顯扶貧報道的“經濟價值”。

四、“扶貧報道”應直面扶貧短板

在扶貧新聞采寫中，除了呈現“電商扶貧”對農村帶來新變化外，本人還將焦點對準它的運作模式和可持續性探索上。在管理人才、市場信息、網絡知識匱乏的千千萬萬個塘頭村，幫扶單位的“電商扶貧”落地后，如何發展壯大，完成從被動接受“輸血”到主動“造血”的轉變，從根本上實現脫貧？作為一名新聞記者，我對此一直在思索、在探尋。

當前，農村電商已成為各地政府關注的焦點。2015年底，我國實施十大精準扶貧工程，其中電商扶貧等內容備受關注，隨著農村電子商務的發展，一個個淘寶村成為激發農村經濟活力的新引擎。

在此背景下，扶貧報道應立足農村，緊扣“互聯網”時代脈搏，將筆觸對準農民，少鼓吹幫扶單位成績，多挖掘幫扶新做法，應直面扶貧工作存在短板。本人與幫扶干部交談后發現，他們深有電商扶貧“勢單力薄”之感。如農產品從生產環節到銷售終端是一個系統過程，但目前涵蓋這個過程的網絡及監督生產、控制質量的體系還沒有建立起來。而電商扶貧的持續性問題，同樣值得媒體關注。以廣東為例，一個幫扶單位對一個貧困村的幫扶時間一般為三年，扶貧隊伍期滿離開后，扶貧項目該如何在農村持續運作？

五、結語

在扶貧報道中，記者應捕捉更多類似新聞事件，直指當前扶貧工作存在不足。通過宣傳報道，引起社會關注，使得有關各方及時調整、完善幫扶策略和方向，注重互聯網知識培訓普及，只有讓互聯網思維扎根農村，“電商扶貧”的效果才能真正顯現，扶貧報道的社會和經濟價值才能得到更好的體現。

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0166-01

作者簡介：鄧耀瑞（1988—），男，廣東雷州人，本科，畢業于東莞理工學院，助理編輯，研究方向：紙媒與新媒體融合發展。